“LCD電視現(xiàn)在基本上是賣一臺(tái)虧一臺(tái)，今年以來(lái)4K超高清獲得市場(chǎng)各方認(rèn)可，或?qū)⒃诮衲晗掳肽暧瓉?lái)新的增長(zhǎng)”。

面對(duì)今年以來(lái)彩電市場(chǎng)“前漲后跌”格局，日前，筆者從2013年第二季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上了解到，這將推動(dòng)眾多企業(yè)在下半年利用“新產(chǎn)品、新趨勢(shì)”撬動(dòng)彩電市場(chǎng)從“規(guī)模增長(zhǎng)”到“利潤(rùn)增加”的轉(zhuǎn)型步伐。

創(chuàng)維總裁楊東文早前曾透露，“LCD液晶電視在市場(chǎng)上基本是賣一臺(tái)虧一臺(tái)，LED液晶電視的利潤(rùn)也不高，必須要提升智能、4K超高清等中高端產(chǎn)品銷售比重”。

2013年1—6月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達(dá)到 2301萬(wàn)臺(tái)，同比上升29%，零售額達(dá)到822億元，同比上升32%。不過(guò)，奧維咨詢平板顯示事業(yè)部研究員賀然指出，“受到國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策退出以及新的能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施等因素影響，今年第三季度彩電銷量預(yù)計(jì)將下滑8.6%，第四季度下滑幅度將減緩到2.8%”。

另一專業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中怡康則預(yù)計(jì)，今年下半年國(guó)內(nèi)彩電業(yè)零售量將出現(xiàn)15%下滑。對(duì)于今年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)走勢(shì)，中怡康給出“2455萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)33.93%”的數(shù)據(jù)。

在國(guó)家政策退出的6月，筆者了解到，創(chuàng)維彩電當(dāng)月國(guó)內(nèi)銷量同比下跌17%，由40.5萬(wàn)臺(tái)降至33.6萬(wàn)臺(tái)，但銷售額仍同比增長(zhǎng)2%。同樣，TCL彩電當(dāng)月國(guó)內(nèi)銷量為28.22萬(wàn)臺(tái)，同比下跌35.47%。但公司則強(qiáng)調(diào)謀求彩電銷量全年1800萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)不變。

奧維咨詢指出，今年上半年3D、智能、4K超高清等中高端新品呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)3D平板電視銷量今年有望達(dá)到2030萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率達(dá)到44%。智能電視的零售規(guī)模將達(dá)到2422萬(wàn)臺(tái)，市占率將達(dá)到52%。

4K則成為今年彩電市場(chǎng)最大的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。賀然指出，“截至今年6月底，4K超高清電視占液晶電視滲透率達(dá)到0.86%，其中50英寸及以上產(chǎn)品的滲透率已達(dá)3.39%。隨著越來(lái)越多的上游企業(yè)參與55英寸面板生產(chǎn)，預(yù)計(jì)會(huì)在今年下半年推動(dòng)4K電視的降價(jià)，從而推高這一產(chǎn)品的市場(chǎng)占比”。

目前，包括華星光電、三星、京東方、友達(dá)、群創(chuàng)等上游企業(yè)都在推動(dòng)55英寸面板的生產(chǎn)，料將加速下游的彩電制造企業(yè)在4K電視上的降價(jià)普及。