LG和三星的OLED電視在美國(guó)帶來(lái)了很大的反響，很多媒體關(guān)注的是它們出色的性能，而對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，一個(gè)揮之不去的問(wèn)題是：它們是曲面的。為什么這種電視要做成彎的呢？平面的OLED電視今年會(huì)在美國(guó)上市嗎？

如果你去問(wèn)LG和三星，得到的肯定是營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)團(tuán)隊(duì)的官方式回答。但是Digital Trends私下了解到為什么首次進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的OLED電視是曲面的。

　　官方聲明

LG：

曲面屏幕看起來(lái)更寬，同時(shí)可以帶來(lái)更真實(shí)的體驗(yàn)，消除畫(huà)面扭曲。LG花了5年的時(shí)間來(lái)研究可以達(dá)到最佳觀看體驗(yàn)的曲度。為家庭帶來(lái)IMAX般的觀看體驗(yàn)。

三星：

我們最新的55英寸OLED電視是彎曲的，這是因?yàn)槲覀兿Ｍ峁┮环N特別的體驗(yàn)。這種設(shè)計(jì)可以為用戶帶來(lái)平面電視上所沒(méi)有的觀看體驗(yàn)。同時(shí)也可以在零售時(shí)把OLED電視和其它電視區(qū)分開(kāi)來(lái)。

兩家公司都提到了更好的觀看體驗(yàn)，三星提到了另一個(gè)方面，營(yíng)銷(xiāo)，不過(guò)并沒(méi)有做進(jìn)一步解釋。

觀看體驗(yàn)并沒(méi)有更好

Digital Trends對(duì)兩款曲面電視都做了評(píng)測(cè)，并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)它可以提供一種更真實(shí)和沉浸式的觀看體驗(yàn)，但也指出這并不是指它們的體驗(yàn)更差，只是和一般的液晶電視差不多而已，而且他們也沒(méi)有覺(jué)得一般的電視會(huì)有畫(huà)面扭曲。因而可以指出，所謂更好的觀看體驗(yàn)并不是個(gè)成功的賣(mài)點(diǎn)，那么到底為什么要做成曲面的呢？

現(xiàn)實(shí)是，三星和LG的曲面電視今年都不可能賣(mài)得很多，他們自己也知道。這些電視很貴，而且成品率很低，因此市面上不可能出現(xiàn)大量這種電視。少量能夠賣(mài)出去的也是進(jìn)了富裕的家庭、早期用戶和少數(shù)科技狂熱者。想想誰(shuí)會(huì)花9000-15000美元去買(mǎi)一臺(tái)電視呢？

品牌傳道者

所以，為什么不給這些少數(shù)的早期用戶一個(gè)可供談?wù)摰泥孱^呢？這不僅是一臺(tái)電視，也是一種營(yíng)銷(xiāo)策略，既然如此，就要喊得越響越好。純平液晶電視已經(jīng)不再稀奇了，做得更薄不足以為它帶來(lái)新賣(mài)點(diǎn)，因而需要曲面這種新鮮事物。有這個(gè)噱頭，人們就會(huì)開(kāi)始討論它，了解它的技術(shù)進(jìn)步，這樣當(dāng)這種技術(shù)的成本降下來(lái)，售價(jià)變得可接受后，人們就會(huì)購(gòu)買(mǎi)。

早期用戶就像科技企業(yè)的品牌大使一樣，再多的廣告都比不上這些“傳道者”。即使只有一小部分有影響力的人購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品，他們的口口傳播也會(huì)在未來(lái)帶來(lái)很大回報(bào)。

爭(zhēng)做科技巨擘

消費(fèi)電子領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)激烈，三星和LG一直以來(lái)就是死對(duì)頭，這次的OLED電視戰(zhàn)更是激烈。而且除了它們之間的競(jìng)爭(zhēng)外，它們還希望打敗索尼、松下、東芝等其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。就像當(dāng)年美蘇的航天戰(zhàn)一樣，實(shí)際的效用并不多，最主要是為了展示自己的科技實(shí)力。

為什么不平面曲面一起發(fā)？

因?yàn)樗鼈儾荒茏?，OLED電視仍處于發(fā)展早期，制造工藝繁瑣而且成品率低。建造OLED制造工廠需要投入巨大的資本，因而它們不能為了增加產(chǎn)量而過(guò)度投資，否則就會(huì)陷入巨額債務(wù)，就像夏普一樣。

所以這些公司不是為了占領(lǐng)市場(chǎng)而制造曲面OLED電視，而是為了展示自家的技術(shù)實(shí)力，營(yíng)銷(xiāo)OLED這項(xiàng)新技術(shù)。平面的OLED電視也會(huì)到來(lái)，只不過(guò)不是今年。

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LG食言O(shè)LED電視在華難產(chǎn) 傳放棄中國(guó)高端市場(chǎng)

隨著上游面板顯示技術(shù)的發(fā)展，OLED電視已經(jīng)被公認(rèn)是下一代彩電發(fā)展的方向，這款超薄、超高清、可彎曲的產(chǎn)品何時(shí)與中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面也一直是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

然而近日有消息稱(chēng)，LG原定于近期發(fā)布OLED電視的計(jì)劃已經(jīng)推遲，在中國(guó)市場(chǎng)的再次“難產(chǎn)”導(dǎo)致業(yè)界傳出LG或?qū)⒎艞壷袊?guó)高端彩電市場(chǎng)的消息。

LG OLED電視在華發(fā)售時(shí)間一拖再拖

早在2012年3月，LG即展示過(guò)一款55英寸的OLED電視。當(dāng)時(shí)LG宣布下半年將在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)售此款電視，但其后上市日期一拖再拖。直到2013年1月2日，LG 55英寸的OLED電視率先在韓國(guó)市場(chǎng)開(kāi)售，每臺(tái)售價(jià)1100萬(wàn)韓元(約10000美元)，LG中國(guó)總裁慎文范才又對(duì)媒體表示，將在2013年上半年把OLED電視引入中國(guó)市場(chǎng)。

隨后在3月份舉行的上海家電博覽會(huì)上，LG展出了這款OLED電視，但其相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，采用最新OLED顯示技術(shù)的電視將在8月底在中國(guó)發(fā)售。

然而近日有消息稱(chēng)，由于決策層面的原因，LG在中國(guó)大陸發(fā)售OLED電視的計(jì)劃今年基本泡湯，發(fā)售時(shí)間有可能推遲至明年的某個(gè)時(shí)刻。

有業(yè)內(nèi)人士表示，OLED電視市場(chǎng)發(fā)展緩慢的主要原因是產(chǎn)品不成熟、產(chǎn)能不支撐，受制于上游因素，下游市場(chǎng)遲遲無(wú)法啟動(dòng)。另外OLED面板良品率低、終端產(chǎn)品售價(jià)過(guò)高也是制約其發(fā)展的重要因素。

LG放棄中國(guó)高端彩電市場(chǎng)？

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，LG電子從本周開(kāi)始在德國(guó)等歐洲國(guó)家分階段推出曲面OLED電視，下月將正式發(fā)售。這是繼5月在韓國(guó)和7月在美國(guó)之后，LG拓展國(guó)外高端市場(chǎng)的又一重大舉措。

LG近來(lái)的頻頻舉措何故鐘情歐美？據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch預(yù)計(jì)，2017年全球OLED電視銷(xiāo)量將超過(guò)900萬(wàn)臺(tái)，其中有三成面向歐洲，歐洲會(huì)成為全球最大市場(chǎng)。

對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士分析，LG OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的推進(jìn)一拖再拖，或許表明LG已經(jīng)考慮放棄中國(guó)高端電視市場(chǎng)。

記者從其他渠道獲得的中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月LG電視在華市場(chǎng)份額僅為2.19%，排名12位。行業(yè)分析人士梁振鵬稱(chēng)，LG電視在中國(guó)市場(chǎng)的質(zhì)量口碑和占有率一直在下滑，距離高端市場(chǎng)越來(lái)越遠(yuǎn)，LG借助高端產(chǎn)品奪回市場(chǎng)的可能性已然很小，因此放棄中國(guó)高端市場(chǎng)不是沒(méi)有可能。