金秋時分，LED市場依舊“狂歡”。忙訂單、忙擴產(chǎn)、忙并購……在市場忙得不亦樂乎的同時，價格戰(zhàn)也打的不亦樂乎。在火熱的市場數(shù)據(jù)背后，部分企業(yè)還沒開始嘗到LED照明的甜頭，卻反而在慘烈的價格戰(zhàn)中黯然倒下了。

對于LED照明行業(yè)來說，價格是一個永不過時的話題。它關(guān)系著照明企業(yè)的生死存亡，更關(guān)乎著市場對LED照明產(chǎn)品的接受程度。進入2013年以來，LED照明市場迎來了前所未有的“火爆”，在“商人逐利”的本質(zhì)驅(qū)動下，低價搶市迅速成為了傳統(tǒng)照企和LED“新軍”的銷售策略，其價格下降之快足以讓人瞠目結(jié)舌。

價格戰(zhàn)再度“開打”

由于受到市場前景的刺激，2013年LED照明市場進入群雄逐鹿的“戰(zhàn)國時代”，價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)戰(zhàn)火紛飛，廠商也各出奇招，以期在市場爆發(fā)的臨界點搶占先機。

隨著LED芯片成本下降、封裝技術(shù)提高、規(guī)?；a(chǎn)等，LED照明產(chǎn)品引發(fā)了新一輪的“降價潮”。據(jù)全球調(diào)研機構(gòu)對LED照明產(chǎn)品零售價格的分析顯示，今年以來，取代傳統(tǒng)40W白熾燈的全球LED燈泡零售均價已下滑約20%，而取代傳統(tǒng)60W白熾燈的全球LED燈泡零售均價降幅更是超過25%。

市場需求更為巨大的民用市場也一度成為LED照明企業(yè)爭相爭奪的目標。隨著LED燈泡價格跌破甜蜜點，其向民用市場滲透的速度也隨之加快。今年以來，飛利浦、科銳、三星相繼推出一系列面向家用市場的LED球泡燈，國際照明巨鱷歐司朗也于今年6月份宣布推出10歐元以下的產(chǎn)品。此外，沃爾瑪、宜家等皆陸續(xù)推出一系列質(zhì)優(yōu)價廉的LED照明產(chǎn)品，將LED照明產(chǎn)業(yè)的競爭推向高潮，同時也使民用市場產(chǎn)品競爭局勢愈演愈烈。

近期，美國零售業(yè)巨擘沃爾瑪也加入到了LED照明市場的激戰(zhàn)中，于2013年10月宣布旗下LED球泡燈自有品牌GreatValue，取代傳統(tǒng)60瓦的LED球泡燈最低報價降至8.88美元。此舉也被業(yè)內(nèi)人士一致認為，取代60瓦的LED球泡燈產(chǎn)品正式來到被市場視作甜蜜點的10美元之下。此外，據(jù)分析預(yù)測，與沃爾瑪合作較深的GE也可望跟進調(diào)低售價，預(yù)期LED照明的滲透率將有望得到更快速的提升。

全球LED照明巨頭科銳同樣不甘示弱，既沃爾瑪發(fā)布8.88美元的LED球泡燈后，公布其旗下球泡燈產(chǎn)品正式通過美國能源之星認證，每顆燈泡最多可回饋消費者5美元，以科銳在2013年3月推出取代60瓦的球泡燈報價分別為12.97與13.97美元計算，報價同樣可以降低至10美元以下。同時科銳近期也宣布將發(fā)表第二代設(shè)計簡化的LED球泡燈，LED球泡燈價格也有望再度降低。

相對于2012年，今年LED球泡燈等民用產(chǎn)品的價格下降速度明顯加快，且不同品牌間產(chǎn)品價差正在逐步縮小。此外，全球一線照明品牌產(chǎn)品價格快速下降也有效地促進了各區(qū)域市場加速整合，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，得益于上中游價格逐步走低的優(yōu)勢，今年第四季度全球LED燈泡均價仍有下降空間，LED照明市場將有望迎來新一輪的強勢爆發(fā)。

增收不增利“怪圈”愈演愈烈

事實上，進入今年第二季度以來，LED照明產(chǎn)業(yè)就迎來了“回暖”期。訂單排隊、產(chǎn)能滿載等利好消息也一度讓業(yè)內(nèi)人士認為LED照明的春天來了。

然而，在訂單飽滿的背后，增收不增利現(xiàn)象仍然是LED產(chǎn)業(yè)“揮之不去的陰霾”。

近日，鴻利光電發(fā)布2013年前三季度業(yè)績預(yù)告，稱2013年1-9月歸屬于上市公司股東的凈利潤為2,714.12萬元—3,618.82萬元，比上年同期下降20%-40%。公告中同時指出，2013年1-9月公司營業(yè)總收入為47,493.34萬元—51,451.11萬元，比上年同期增長20%-30%;基本每股收益約0.1106元-0.1474元，比上年同期下降20%-40%。

對于歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比下降的主要原因，鴻利光電解釋為，在報告期內(nèi)，LED產(chǎn)品銷售價格同比有較大幅度下降，使得毛利率有所下降。此外，新工業(yè)園運營也使得相關(guān)費用上升。

同樣將利潤下降的因素歸結(jié)為“價格戰(zhàn)”的還有南大光電。