作為下一代顯示技術(shù)的代表，OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)電視正以更低的價(jià)格走向市場，開始向目前占據(jù)主流地位的LCD(液晶)電視發(fā)起挑戰(zhàn)和進(jìn)攻。

LG Display(LGD)全球推廣總裁崔東元昨天向筆者透露，LGD的OLED電視面板的良率已達(dá)70%，今年年底良率會(huì)進(jìn)一步提升。除了55、65英寸，今年底、明年初LGD還將推出77英寸OLED電視面板。

在“盟友”LGD的支持下，創(chuàng)維昨天宣布，55英寸OLED電視今年“五一”批量上市;同時(shí)50英寸“酷開”OLED電視也在“五一”網(wǎng)上開售，價(jià)格29999元人民幣，為目前市面上外資品牌OLED電視價(jià)格的一半。

“這比創(chuàng)維去年年底設(shè)想的OLED電視上市時(shí)間表，提前了大約半年，”創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝向筆者表示，“OLED電視技術(shù)成熟比想象快。”今年第四季度創(chuàng)維還將批量上市65英寸OLED電視。

OLED與LCD拉鋸戰(zhàn)

此前，多家彩電企業(yè)認(rèn)為，雖然OLED在手機(jī)上的應(yīng)用已經(jīng)被市場認(rèn)可，但是OLED在電視上的應(yīng)用還不成熟，因?yàn)榇蟪叽鏞LED面板的良率一直較低，導(dǎo)致成本居高不下。LG、三星[微博]的55英寸OLED電視售價(jià)1萬美元，約6萬元人民幣，是55英寸4K(超高清)電視的6倍左右。所以，今年海信、TCL[微博]等都推出優(yōu)化背光技術(shù)的4K液晶電視，如海信的ULED。

但是，劉棠枝認(rèn)為，4K液晶電視技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到頂峰，一則群創(chuàng)、華星光電等面板廠已經(jīng)將4K液晶面板的價(jià)格大幅拉低，逐步貼近FHD(全高清)液晶面板的價(jià)格;二則優(yōu)化背光、增加色彩飽和度的技術(shù)，已經(jīng)在應(yīng)用。

另一方面，劉棠枝說，LGD的OLED面板的良品率提升卻比想象快。今年1月CES(美國消費(fèi)電子展)期間，LGD的OLED電視面板良率還不到5%。但到今年3月，LGD的OLED電視面板良率已經(jīng)超過50%。所以，就在4月，LGD為推廣OLED，特地發(fā)布了OLED的中文名稱“有機(jī)屏”，并舉辦了系列巡回展來推廣OLED產(chǎn)品。

創(chuàng)維數(shù)碼CEO、創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文認(rèn)為，OLED電視是主動(dòng)發(fā)光，對比度、響應(yīng)速度、色彩飽和度均優(yōu)于LCD電視，因此OLED電視是未來趨勢。而且，由于無需背光和液晶，“未來OLED成本一定比液晶便宜”。

“小尺寸OLED已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化，大尺寸OLED也在迅速產(chǎn)業(yè)化。”楊東文認(rèn)為，今年是OLED電視推廣元年，預(yù)計(jì)明、后年滲透率將進(jìn)一步提升，“一旦滲透率達(dá)到20%，銷量將會(huì)倍增”。

不過，液晶電視也在發(fā)力。最近，樂視50英寸4K液晶電視2999元，加上內(nèi)容服務(wù)費(fèi)，也就接近4000元。奧維咨詢總裁喻亮星向本報(bào)記者分析說，創(chuàng)維50英寸的酷開OLED電視網(wǎng)購價(jià)格，雖然已經(jīng)比之前的同類產(chǎn)品大幅下降，但仍是同尺寸4K液晶電視的7倍。

“OLED電視仍然在電視市場金字塔的塔尖。”喻亮星預(yù)測，OLED電視今年在中國市場的銷量頂多20萬~30萬臺(tái)，在國內(nèi)一年4000多萬臺(tái)的電視銷量中占比很小。

一位業(yè)內(nèi)資深人士向筆者透露，三星正聯(lián)合TCL、海信，今年力推4K的曲面液晶電視，因?yàn)槿请m然壟斷了全球小尺寸OLED面板的九成份額，但仍沒攻克大尺寸OLED面板量產(chǎn)的難題。而在大尺寸OLED面板上有先發(fā)優(yōu)勢的LGD，則與創(chuàng)維、康佳等結(jié)盟，加大OLED電視的推廣力度。OLED電視與LCD電視的拉鋸戰(zhàn)還將持續(xù)。

成高端發(fā)力點(diǎn)

創(chuàng)維中國區(qū)域營銷總部市場總監(jiān)楊孝駿向本報(bào)記者透露，預(yù)計(jì)50英寸“酷開”OLED電視今年“五一”在網(wǎng)上可以賣80臺(tái)。

從這一數(shù)字看，OLED電視在國內(nèi)彩電市場的占比還很微小。楊東文坦言，短期內(nèi)，OLED電視對創(chuàng)維的營業(yè)收入和利潤不會(huì)帶來太大的影響。之所以創(chuàng)維還要賣力推OLED電視，是因?yàn)樗莿?chuàng)維發(fā)力高端市場的著力點(diǎn)。

今年一季度，創(chuàng)維國內(nèi)彩電銷售額連續(xù)三個(gè)月負(fù)增長。最近，彭勁接替劉耀平，成為創(chuàng)維中國區(qū)域營銷總經(jīng)理。楊東文沒有回避，他向筆者坦承，創(chuàng)維中國區(qū)“換帥”是由于業(yè)績下滑，當(dāng)然這有行業(yè)總體下滑的背景。

“節(jié)能惠民政策去年退出后，意味著國內(nèi)彩電市場高增長的時(shí)期結(jié)束。”劉棠枝預(yù)測，今年國內(nèi)彩電銷量將微跌4%，彩電國內(nèi)市場零售量4500萬臺(tái)，比去年少100萬~200萬臺(tái)。

劉棠枝認(rèn)為，“機(jī)會(huì)在于結(jié)構(gòu)升級(jí)”，4K液晶電視的滲透率將達(dá)到25%~30%，同時(shí)往50英寸以上大尺寸方向發(fā)展。“創(chuàng)維今年在4K、大尺寸上發(fā)力，追求有質(zhì)量的規(guī)模。”

除了市場收縮，互聯(lián)網(wǎng)“新軍”也帶來了壓力。它們打亂了彩電業(yè)原有的規(guī)則，壓縮了硬件的盈利空間。剛剛履新的彭勁說，創(chuàng)維將以酷開品牌，加快融入網(wǎng)購市場;加大OLED電視等新品推廣;同時(shí)給北京、上海等經(jīng)營壓力較大的分公司“松綁”，發(fā)揮員工積極性。

楊東文認(rèn)為，酷開電視在網(wǎng)上的價(jià)格較低，渠道成本也低，不會(huì)拉低創(chuàng)維總體毛利率。