LED半導體照明網訊 全球經濟回暖促使國外訂單增多、政府不斷出臺的扶持LED產業(yè)發(fā)展的措施等利好消息，如春風驅散了LED照明市場上空的陰霾，在2014年迎來了全面爆發(fā)的局面，拉開了LED照明全面替換傳統(tǒng)照明的序幕。據相關機構預測，在未來2到3年內，LED照明市場有望完成60%到80%的市場滲透率。

在此行業(yè)發(fā)展利好背景下，一些LED照明企業(yè)請來諸多明星大腕為其產品代言，希望在最短的時間內打造出品牌的知名度。不可否認，這種“燒錢”方式雖然在短期內對打造品牌知名度有一定的效果，但以這種方式打響品牌是否可取？近日，記者就LED照明企業(yè)品牌建設采訪了深圳珈偉光伏照明股份有限公司副總裁、LED照明事業(yè)部戶外照明銷售中心總經理劉小雄先生。

劉小雄先生表示，目前市場上普遍為消費者所接受的LED燈主要是由具有一定品牌知名度的傳統(tǒng)照明企業(yè)所生產，而部分具備了高性價比的LED燈，則由于消費者對新興品牌認知程度不深，未能達到期望的普及程度?！皞鹘y(tǒng)照明由于其積淀多年，品牌影響力大，因此在劣質LED產品大量充斥市場的當前，消費者更加信賴其產品品質，這是很正常的。但傳統(tǒng)照明企業(yè)的產品普遍定位在中高端，在對LED產品沒有深入認知之前，老百姓一般不會花那么多錢去購買這些產品。而這正是新興照明品牌打響品牌搶占市場份額的機會。邁興照明雖定位為中高端品牌，但我們的‘中高端’是指產品的質量之高。高性價比是邁興照明產品的核心競爭優(yōu)勢之一，輔之優(yōu)秀的全程服務能力和正確的市場戰(zhàn)略，邁興照明一進入國內市場便取得了非常好的業(yè)績，得到了眾多消費者的認可與肯定！”劉小雄在談到目前市場上的情況時，對邁興照明的發(fā)展信心十足。

隨著市場經濟的日益成熟，品牌對企業(yè)實力展現和產品品質保證的跡象越發(fā)明顯，企業(yè)的品牌知名度和美譽度越高，意味著其搶占的市場份額更多。品牌的高度需要時間積累，需要企業(yè)腳踏實地步步為營。在LED新時代到來之時，我們經常能在網站、報紙及電視上看到明星大腕代言某某LED品牌的消息，轉型的、進軍的、轉戰(zhàn)市場的企業(yè)為了打響品牌開始“燒錢”。那么，是否投入越多，收益就越大呢？劉小雄表示，在品牌推廣的初期階段，廣告宣傳確實能起到一定的效果，但品牌要想得到廣大消費者的長期認可，LED企業(yè)更需要從自身的定位和戰(zhàn)術上進行發(fā)力。珈偉股份在打造邁興照明這一品牌的過程中，著重自身產品的性價比和服務的配套能力的提高，將此作為品牌最基本和最核心的元素。