近年來彩電市場(chǎng)更新?lián)Q代速度逐步加快，從早期的互聯(lián)網(wǎng)電視到如今的智能電視，從1080P到4K，彩電廠商每年都在推出具備新功能元素的產(chǎn)品，尤其自去年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入之后更是讓傳統(tǒng)彩電企業(yè)顯得活躍異常，無(wú)論采用怎樣的“軟硬”策略升級(jí)，回歸消費(fèi)者的觀看本質(zhì)才是正途。

自去年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)入彩電市場(chǎng)之后，變革之聲不絕于耳，智能電視產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步催化。然而在產(chǎn)業(yè)變革活躍的當(dāng)下，更多點(diǎn)企業(yè)在不斷上演價(jià)格屠夫，價(jià)格戰(zhàn)成為市場(chǎng)比拼的核心因素。

自去年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)入彩電市場(chǎng)之后，變革之聲不絕于耳，智能電視產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步催化。然而在產(chǎn)業(yè)變革活躍的當(dāng)下，更多點(diǎn)企業(yè)在不斷上演價(jià)格屠夫，價(jià)格戰(zhàn)成為市場(chǎng)比拼的核心因素。

盡管2014年的彩電圈到處迸發(fā)著生機(jī)，但終究難抵當(dāng)前彩電市場(chǎng)整體需求飽和、銷量下滑的大勢(shì)。據(jù)業(yè)內(nèi)調(diào)研機(jī)構(gòu)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售總量為1090萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.5%；銷售額366億元，同比下降13.3%。

去年下半年就有不少機(jī)構(gòu)紛紛預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)需求經(jīng)過10年的高速發(fā)展，已趨向頂峰，預(yù)計(jì)2014年市場(chǎng)銷量或出現(xiàn)“不增反降”的局面。不少彩電企業(yè)甚至提前打響2014年的“五一促銷戰(zhàn)”，以緩解銷售收窄的壓力。

行業(yè)人士表示，電視的本質(zhì)屬性是“觀看”，即便是顛覆傳統(tǒng)理念的智能電視，其提供的也是產(chǎn)品體驗(yàn)，所謂的“千人千機(jī)的個(gè)性化內(nèi)容”還是脫離不了彩電屏體本身，這就是為什么作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表，聯(lián)想、樂視、小米電視新品都大談4K技術(shù)的原因。

據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到5.38億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，超過電腦網(wǎng)民。這也預(yù)示著未來電視操控功能可能將全部由手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備繼承。

業(yè)內(nèi)專家分析指出，彩電廠商應(yīng)穩(wěn)住市場(chǎng)銷量，需要進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，但必須以用戶需求為導(dǎo)向?，F(xiàn)階段，無(wú)論是彩電新勢(shì)力還是傳統(tǒng)制造廠商，要想在電視硬件和軟件兩個(gè)方面都做到極致，并不容易。面對(duì)具備軟件和操控優(yōu)勢(shì)的IT企業(yè)、以及具備內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傳統(tǒng)彩電制造廠商必須要牢牢把握其在屏體和顯示技術(shù)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。