國(guó)家新聞出版廣電總局近日下發(fā)通知要求立即關(guān)停互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道，并關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)盒子和視頻客戶(hù)端，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)出手最嚴(yán)監(jiān)管。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這輪整頓風(fēng)暴將給智能電視產(chǎn)業(yè)鏈上的牌照方、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方、地方有線(xiàn)電視、彩電廠商的利益格局帶來(lái)變化。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，行業(yè)規(guī)范有利于牌照方和彩電整機(jī)廠，不規(guī)范的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商、山寨盒子廠則會(huì)受到制約。

牌照方受益

“國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容向電視端無(wú)底線(xiàn)的輸送進(jìn)行嚴(yán)管，這利好牌照方。”三網(wǎng)融合研究專(zhuān)家、融合網(wǎng)執(zhí)行總編輯吳純勇向筆者分析說(shuō)，“國(guó)家管得越嚴(yán)，越增加牌照方的話(huà)語(yǔ)權(quán)。”

此前，國(guó)家廣電總局先后給CNTV（央視旗下）、百視通、華數(shù)傳媒、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、湖南電視臺(tái)、南方傳媒七家廣電播出機(jī)構(gòu)頒發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)牌照。

今年6月，華數(shù)傳媒、百視通被廣電總局要求清理播控平臺(tái)上的互聯(lián)網(wǎng)視頻APP，顯示牌照方亦受到整頓風(fēng)暴波及。“如果內(nèi)容集中播控平臺(tái)監(jiān)管不得力，將會(huì)被廣電總局取消牌照。”吳純勇說(shuō)，由于廣電總局沒(méi)有行政執(zhí)法權(quán)，這已經(jīng)是最狠的招數(shù)了。

“所以，在順風(fēng)順?biāo)那闆r下，牌照方不要自我滿(mǎn)足?，F(xiàn)在行業(yè)規(guī)范主要靠政府管理，牌照方能否與產(chǎn)業(yè)鏈一起做產(chǎn)業(yè)化的東西？”吳純勇建議道。

而對(duì)于樂(lè)視、搜狐視頻、優(yōu)酷土豆等內(nèi)容平臺(tái)商，吳純勇認(rèn)為，也趨于利好，但它們把互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容輸出到電視端，需要與牌照方更緊密地合作。

樂(lè)視等受沖擊

“從互聯(lián)網(wǎng)直接跨入電視的企業(yè)，受到的影響最大。”吳純勇說(shuō)，它們將內(nèi)容跨界，從PC、筆記本電腦到平板電腦，都以慣用套路，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的“多屏互動(dòng)”，樹(shù)立起品牌。以PC、筆記本、手機(jī)的下載，加上電視端下載，來(lái)推廣品牌和技術(shù)。

現(xiàn)在政策從嚴(yán)，內(nèi)容一旦跨界進(jìn)入電視，原來(lái)的規(guī)則就不能用了。吳純勇說(shuō)，所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將內(nèi)容轉(zhuǎn)入電視，商業(yè)模式需要重新思考。

“山寨盒子廠也會(huì)受到很大打擊。”吳純勇認(rèn)為，正規(guī)、符合政策的盒子廠沒(méi)有太大影響。

樂(lè)視一直強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容+廣告+硬件+分成”的盈利模式。一位業(yè)內(nèi)資深人士曾向筆者透露，樂(lè)視將手機(jī)、電腦、平板、電視端的客戶(hù)端數(shù)量打包銷(xiāo)售廣告，因此雖然只有約80萬(wàn)電視用戶(hù)，也能拿到上千萬(wàn)元的開(kāi)機(jī)廣告，這是即使有幾百萬(wàn)用戶(hù)的傳統(tǒng)彩電廠也難以做到的原因。

廣電整頓風(fēng)暴之下，外界擔(dān)心樂(lè)視電視的盈利模式受到?jīng)_擊，樂(lè)視高級(jí)副總裁彭剛昨日向記者表示：“歡迎廣電加強(qiáng)管理，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，影響是正面的。”

在創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝看來(lái)，廣電此次整頓與國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)“凈網(wǎng)”行動(dòng)是一致的。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，有利于牌照商、彩電整機(jī)廠，也有利于按廣電要求，制作、播放內(nèi)容的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)公司。限制的是涉黃、播黃、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、傳播境外內(nèi)容等不合規(guī)的行為。

而華數(shù)傳媒方面昨日也回復(fù)記者稱(chēng)，該公司參加了廣電總局召開(kāi)的關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視管理的工作會(huì)議，并將配合和執(zhí)行總局提出的相關(guān)要求和整改意見(jiàn)，該公司同時(shí)認(rèn)為，此次整頓對(duì)于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)具有積極意義，有利于行業(yè)長(zhǎng)期健康有序發(fā)展。

利好地方廣電

短期內(nèi)，由于少了直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，像珠江數(shù)碼、廣東有線(xiàn)等地方廣電企業(yè)也受益較大。“廣電總局不僅整頓牌照商，而且叫停了OTT（Over The Top）的回看功能，使地方有線(xiàn)的節(jié)目回看沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”吳純勇說(shuō)。

不過(guò)，吊詭的是，歌華有線(xiàn)、電廣傳媒等地方廣電企業(yè)的股價(jià)也出現(xiàn)下跌。一位熟悉OTT行業(yè)的資深人士認(rèn)為：“這不是史上最厲害的監(jiān)管，沒(méi)有超過(guò)2011年181號(hào)文件的范疇。”

湖南某地廣電負(fù)責(zé)人向筆者說(shuō)：“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息安全、重建知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，國(guó)家很重視，所以陸續(xù)出臺(tái)措施，包括要求機(jī)頂盒裝國(guó)產(chǎn)TVOS系統(tǒng)等。”

“總局一直探索既發(fā)展又管好的方法。以前引進(jìn)境外內(nèi)容版權(quán)，批文管理嚴(yán)格?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電視，在沒(méi)有批文的情況下，通過(guò)多種方式，引入境外節(jié)目，先叫停再說(shuō)，是沒(méi)有辦法的辦法。”

這位地方廣電負(fù)責(zé)人認(rèn)為廣電總局處境尷尬：“管太死，怕影響發(fā)展。完全不管，就算不涉及政治，也不顧及國(guó)產(chǎn)電視內(nèi)容的平衡發(fā)展，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也不負(fù)責(zé)。”最終還是要出臺(tái)比較完整的法規(guī)。

有分析人士認(rèn)為，此次廣電整頓風(fēng)暴是延緩電信競(jìng)爭(zhēng)的手段。上述地方廣電負(fù)責(zé)人認(rèn)為，國(guó)家已經(jīng)明確，廣電做內(nèi)容集成和監(jiān)管平臺(tái)，電信做基礎(chǔ)傳輸平臺(tái)。但是，電信通過(guò)變通方式，由制造商、運(yùn)營(yíng)商虛擬運(yùn)營(yíng)商，將不合規(guī)的內(nèi)容集到盒子里，“不喊停就會(huì)失控”。

影響：樂(lè)視網(wǎng)60億市值兩天就沒(méi)了

曾被譽(yù)為創(chuàng)業(yè)板第一牛股的樂(lè)視網(wǎng)，連續(xù)兩日慘遭機(jī)構(gòu)大幅甩賣(mài)，股價(jià)大幅下挫，市值更是累計(jì)蒸發(fā)60億元。這一切都源于近期國(guó)家新聞出版廣電總局（以下簡(jiǎn)稱(chēng)廣電總局）對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視與機(jī)頂盒的監(jiān)管政策，樂(lè)視網(wǎng)不僅無(wú)緣互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照，更是被傳出受廣電總局點(diǎn)名批評(píng)，以后公司商業(yè)視頻業(yè)務(wù)面臨有牌照方不合作的危機(jī)。

樂(lè)視網(wǎng)市值兩日縮水60億

昨日，樂(lè)視網(wǎng)低開(kāi)低走，午盤(pán)后急跌，被摁死在跌停板上，報(bào)收32.65元。值得注意的是，樂(lè)視網(wǎng)近兩日已累計(jì)下跌18.78%，市值共計(jì)蒸發(fā)63.49億元。

而此前7月16日樂(lè)視網(wǎng)就大跌9.75%，當(dāng)日龍虎榜顯示，賣(mài)出排行榜前五名中有四家為機(jī)構(gòu)，分別賣(mài)出1.27億元、7489.83萬(wàn)元、5451.38萬(wàn)元、4682.09萬(wàn)元，加上國(guó)泰君安交易單元合計(jì)賣(mài)出3.65億元，占總成交的29.26%，機(jī)構(gòu)出逃明顯。

7月17日，樂(lè)視網(wǎng)成交量和換手率進(jìn)一步放大，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日總成交14.64億元，換手率放大至9.12%。龍虎榜上賣(mài)出排行榜前五位再次出現(xiàn)兩家機(jī)構(gòu)，分別賣(mài)出1.51億元和5203.61萬(wàn)元。

商業(yè)模式遭遇政策風(fēng)險(xiǎn)

樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)大幅下跌的背后，隱藏的是投資者對(duì)其商業(yè)模式的擔(dān)憂(yōu)，廣電總局近期對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與機(jī)頂盒的監(jiān)管政策將重新建立行業(yè)規(guī)則。

6月23日，廣電總局發(fā)函各地方廣電局，要求立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道，并點(diǎn)名批評(píng)華數(shù)傳媒和百視通兩家有牌照方，理由是華數(shù)傳媒推出的“天貓魔盒”和百視通推出的“小紅互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒”載有視頻類(lèi)App，電視用戶(hù)通過(guò)App可以看到愛(ài)奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的內(nèi)容，已涉違規(guī)。[!--empirenews.page--]

隨后，7月4日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝在第三屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示，互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照將不再發(fā)放。這意味著樂(lè)視網(wǎng)將無(wú)緣互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照，只能依靠與有牌照方的合作爭(zhēng)奪市場(chǎng)。而目前，也就有7家單位擁有牌照，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容要直接或者通過(guò)機(jī)頂盒進(jìn)入到電視播放，就必須與7家牌照方合作。

昨日，市場(chǎng)更是傳出廣電總局點(diǎn)名批評(píng)樂(lè)視網(wǎng)，要求7大牌照方不與其合作，這也是導(dǎo)致樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)立馬跌停的直接原因。據(jù)大智慧通訊社報(bào)道，樂(lè)視網(wǎng)是廣電總局點(diǎn)名批評(píng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，據(jù)牌照方內(nèi)部人士稱(chēng)，廣電總局已經(jīng)口頭告知7家集成服務(wù)牌照方不能再與樂(lè)視網(wǎng)合作。

對(duì)此，記者致電樂(lè)視網(wǎng)公司，樂(lè)視網(wǎng)證券部相關(guān)工作人員表示，“我們看到股價(jià)跌成這樣也很著急，對(duì)于股民受傷的心情深表理解，但是一切具體原因和應(yīng)對(duì)措施還待后續(xù)公司官方公布。”

樂(lè)視網(wǎng)澄清市場(chǎng)傳聞

樂(lè)視網(wǎng)昨日晚間發(fā)布公告稱(chēng)，相關(guān)傳聞與事實(shí)不符，據(jù)公司向監(jiān)管部門(mén)直接了解，樂(lè)視與央視在互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒合作中存在違規(guī)并被要求整改，在整改期間除央視以外的其他有牌照方暫停與樂(lè)視合作，待整改完成并驗(yàn)收后，其他有牌照方再繼續(xù)與樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)行正常合作。樂(lè)視網(wǎng)還進(jìn)一步表示，目前正在主動(dòng)與央視共同對(duì)合作的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒存在的違規(guī)問(wèn)題進(jìn)行整改，樂(lè)視商場(chǎng)已經(jīng)停止互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒銷(xiāo)售，雙方制定的整改方案已經(jīng)完成，并正在上報(bào)監(jiān)管部門(mén)的過(guò)程中，公司將努力以最快的速度完成整改盡快恢復(fù)機(jī)頂盒銷(xiāo)售。

樂(lè)視網(wǎng)在公告中強(qiáng)調(diào)，監(jiān)管部門(mén)的相關(guān)政策要求，核心是要清理不規(guī)范的經(jīng)營(yíng)者，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展市場(chǎng)化、規(guī)范化的要求，對(duì)行業(yè)的健康發(fā)展是長(zhǎng)期利好，短期市場(chǎng)波動(dòng)不可避免。本次監(jiān)管部門(mén)的政策發(fā)布，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看不會(huì)改變樂(lè)視的商業(yè)模式，并有利于擁有大量正版內(nèi)容的公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。