最新發(fā)布的《IDC 2016 年第四季度中國 PC 顯示器市場跟蹤報告》顯示，2016 年第四季度中國 PC 顯示器總出貨量為 855.5 萬臺，同比下降 6.7%。其中捆綁顯示器出貨 459.2 萬臺，同比下降 3.7%，獨立顯示器出貨 396.2 萬臺，同比下降 10.0%。從 2016 年全年情況來看，中國顯示器市場總出貨量 3537.7 萬，同比下降 4.7%。IDC 中國高級分析師王銀玲認(rèn)為：“2016 年中國顯示器市場呈現(xiàn)下降趨勢的主要原因是由于消費市場和網(wǎng)吧市場的需求下降、面板漲價帶動顯示器價格上漲、消費者延長顯示器換機(jī)周期等。” IDC 預(yù)測 2017 年中國顯示器市場將同比下降 6.7%，并將呈現(xiàn)以下趨勢：

顯示器價格將小幅下降

受面板漲價影響，2016 年顯示器平均單價同比上漲 7.6%。2017 年一季度，由于面板需求減弱，顯示器面板供需趨向平衡，停止?jié)q價，考慮到第二季度和第三季度面板新產(chǎn)能開出，顯示器面板或?qū)牡诙径乳_始出現(xiàn)小幅下降。預(yù)計顯示器價格將和面板價格趨勢保持一致，將在 2017 年第二季度出現(xiàn)小幅下降。

商用市場或?qū)⒊蔀樾聶C(jī)遇

IDC 數(shù)據(jù)顯示，2016 年中國顯示器商用市場出貨量同比上漲 2.1%，其中教育和政府等行業(yè)市場份額較高，存在剛性需求。2017 年隨著教育部削弱地區(qū)改革，進(jìn)一步推進(jìn)交通智能化和小微創(chuàng)業(yè)等項目。IDC 預(yù)測，交通、政府、服務(wù)業(yè)、教育、能源等行業(yè)相對增長較快，因此拓展商用市場將成為 2017 年顯示器市場發(fā)展的新機(jī)遇。

2017 年網(wǎng)吧顯示器市場呈下降趨勢

2016 年網(wǎng)吧顯示器市場總出貨量 386.0 萬，同比下降 9.1%，造成這一趨勢的主要原因是網(wǎng)吧數(shù)量多，上座率不佳，資金回籠較慢，有許多小型網(wǎng)吧和個體網(wǎng)吧倒閉。另外，小網(wǎng)吧使用大網(wǎng)吧替換下來的二手顯示器，影響網(wǎng)吧顯示器市場出貨。IDC 預(yù)測這一趨勢將會持續(xù)到 2017 年，2017 年網(wǎng)吧顯示器市場出貨量將繼續(xù)下降 7.3%。

黑科技推動顯示器需求持續(xù)增長

2016 年曲面、2K、電競等黑科技顯示器出貨量在 2016 年分別同比增長 423.1%，163.0%和 1300%，主要原因包括，黑科技顯示器是新興產(chǎn)品，出貨基數(shù)小;黑科技顯示器給消費者帶來更好的產(chǎn)品體驗;顯示器廠商和上下游對黑科技產(chǎn)品的推動。IDC 認(rèn)為，隨著消費者體驗升級和廠商推動，黑科技顯示器出貨量在 2017 年將有較大的增長空間。

23.5”W 大尺寸在消費市場逆勢增長

IDC 數(shù)據(jù)顯示，2016 年中國顯示器消費市場出貨量同比下降 14.3%，但消費市場中 23.5“W 以上大尺寸出貨量同比增長 37.4%。這一方面是因為大尺寸可以給消費者帶來更好的視覺享受，主流顯示器尺寸正在由 21.5“W 慢慢向 23.5”W 轉(zhuǎn)移;另一方面是部分日韓面板放棄切割小尺寸，相對來講 23.5“W 以上面板貨源比較充足，漲價幅度相對較小，顯示器廠商更積極推動大尺寸產(chǎn)品出貨。2017 年顯示器廠商和面板廠商將在大尺寸方面繼續(xù)加強(qiáng)布局，預(yù)計 2017 年 23.5”W 以上大尺寸將會繼續(xù)增長 14.5%。

獨立顯示器品牌或?qū)⒚媾R再次洗牌

2016 年中國顯示器市場品牌結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化，其中 Dell 出貨量同比上漲 25.6%，市場份額提高 2.2%，LG 和 Acer 市場份額分別下降了 2.2%和 3.9%，排名跌至第 9 位和第 11 位。IDC 認(rèn)為，在 2017 年獨立顯示器市場在供應(yīng)鏈成本增加利潤降低的情況下，中小品牌在激烈價格戰(zhàn)的挑戰(zhàn)下，業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)更加艱難，顯示器品牌結(jié)構(gòu)或?qū)l(fā)生較大調(diào)整。

獨立顯示器電商渠道將保持增長

2016 年獨立顯示器電商渠道銷售量同比增長 17.1%，在 2016 年全國總銷量中占比 27.1%。調(diào)查顯示，80 后 90 后已經(jīng)成為消費主力群體，同時電商購物體驗越來越好，價格趨于透明，便于性能等綜合參數(shù)比較，這些都是顯示器在電商渠道增長的主要原因。IDC 認(rèn)為 2017 年獨立顯示器電商將繼續(xù)押寶線上渠道，預(yù)測顯示器渠道銷售量將同比增長 8.9%。

2017 年商用數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)市場呈增長態(tài)勢

隨著智慧互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，并在智慧城市等一系列有利政策的影響下，2016 年中國商用數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)市場出貨量 95.3 萬， 同比增長 10.5%。 其中傳媒、零售、政府、交通行業(yè)占比 80.3%。2017 年隨著智慧經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步推廣，數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)市場出貨量將同比增長 9.6%。