根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年全球4K電視面板銷量達(dá)到6374萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)率高達(dá)70%，相應(yīng)市場(chǎng)占有率也提升至24.7%，大有一舉將全高清FHD規(guī)格掀翻在地的氣勢(shì)。中國(guó)更甚，2016年中國(guó)4K電視產(chǎn)品銷量超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到4400萬(wàn)臺(tái)，北美和西歐作為4K電視的第二和第三大市場(chǎng)，2020年的4K電視銷量預(yù)期總和也只有4490萬(wàn)臺(tái)。和液晶替代CRT，以及大尺寸替代小尺寸的兩輪技術(shù)升級(jí)過(guò)程不同，在中國(guó)市場(chǎng)這一波4K分辨率的普及浪潮中，罕見用戶需求的推動(dòng)，而放眼望盡是面板廠商、電視廠商的不遺余力。

4K分辨率面板能夠提供更細(xì)膩的畫質(zhì)，隨著主流電視尺寸的放大，4K甚至8K分辨率面板具備成為消費(fèi)者主流選擇的潛質(zhì)，但是在目前超高清內(nèi)容極度匱乏的情況下，4K電視缺乏用武之地，擺放在客廳形同大寫“尷尬”，那為什么它還會(huì)在中國(guó)受到如此推崇呢?

無(wú)論是對(duì)于面板廠商、電視廠商來(lái)說(shuō)，“什么能賺錢就生產(chǎn)什么”是分配資源的唯一標(biāo)準(zhǔn)，4K在它們眼中分別是什么樣子呢?

產(chǎn)能過(guò)剩，常規(guī)面板越賣越虧

在大力發(fā)展顯示面板制造業(yè)，擺脫“缺芯少屏”不利局面的國(guó)家政策指導(dǎo)下，中國(guó)快速成為全球顯示面板版圖上最重要的一塊，采購(gòu)、新建產(chǎn)能的速度和規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開韓、日、中國(guó)臺(tái)灣等地區(qū)，在滿足了中低端顯示面板自給自足的需求之外，也培養(yǎng)了京東方、華星光電等一批有實(shí)力影響全球業(yè)態(tài)的優(yōu)秀企業(yè)。

由于起步較晚、基礎(chǔ)薄弱，我們的大部分面板產(chǎn)品基本與高端應(yīng)用市場(chǎng)絕緣，而過(guò)度累積的產(chǎn)能更造成了中低端面板市場(chǎng)長(zhǎng)期供過(guò)于求，在電視市場(chǎng)、技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)的當(dāng)下，此類產(chǎn)品銷路被擠壓，長(zhǎng)期價(jià)格戰(zhàn)、周期性的原料價(jià)格波動(dòng)、以及高額設(shè)備折舊，讓中低端產(chǎn)能變得更加弱不禁風(fēng)，甚至?xí)M(jìn)入買得越多虧得越多的惡性循環(huán)。

消費(fèi)升級(jí)，4K高端規(guī)格搶紅利

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)資料顯示，2016年中國(guó)電視市場(chǎng)的平均尺寸增長(zhǎng)達(dá)到2英寸，55英寸成為零售市場(chǎng)最受歡迎規(guī)格，主流產(chǎn)品規(guī)格快速提升可視為：以更高品質(zhì)、更好體驗(yàn)為方向的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)已延展至中國(guó)電視市場(chǎng)。有高速成長(zhǎng)的市場(chǎng)作支撐，又能改善銷售獲利狀況，面板廠商大舉調(diào)整產(chǎn)能資源，向4K高端產(chǎn)品傾斜順理成章。

目前全球4K電視面板的銷售格局中，韓國(guó)LG Display和三星SDC位居前兩位，中國(guó)臺(tái)灣的群創(chuàng)和友達(dá)分居三、四，來(lái)自大陸的華星光電和京東方雖然目前位居第五、第六位，但從未來(lái)產(chǎn)能格局來(lái)看，華星光電、京東方持續(xù)提升排位只是2-3年之間的問(wèn)題，華星光電建設(shè)中的11代線項(xiàng)目G11，以及京東方已封頂?shù)暮戏?0.5代線項(xiàng)目正是為此而生。

對(duì)于下游電視廠商來(lái)說(shuō)，消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)力更加可觀，迎合消費(fèi)趨勢(shì)變化所帶來(lái)眼前的獲利提升還在其次，能夠通過(guò)市場(chǎng)升級(jí)倒逼產(chǎn)能和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，為即將爆發(fā)的未來(lái)市場(chǎng)蓄力更有價(jià)值。4K電視雖然只是多個(gè)選擇之一，但中國(guó)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈，是不容品牌商在出現(xiàn)新的可能性時(shí)過(guò)分猶豫不決的。借助這樣的慣性，4K電視面板和4K電視已經(jīng)進(jìn)入了加速擴(kuò)張的快車道，從預(yù)測(cè)中看到，2017年全球4K電視面板出貨量將超過(guò)7000萬(wàn)片，市場(chǎng)占有率也會(huì)隨之突破30%，4K電視大趨勢(shì)已經(jīng)到來(lái)。

超高清分辨率電視(4K/8K)將在未來(lái)成為中國(guó)電視市場(chǎng)的主導(dǎo)，誠(chéng)如IHS Markit首席分析師保羅格雷所說(shuō)“在中國(guó)，想要購(gòu)買一臺(tái)不采用4K面板的大屏幕電視變得越來(lái)越困難。”雖然適合4K電視播出的超高清內(nèi)容還極為缺乏，但軟硬件螺旋式的發(fā)展規(guī)律可能會(huì)在今后幾年中解決這個(gè)問(wèn)題。先進(jìn)行硬件基礎(chǔ)建設(shè)，而后發(fā)展配套設(shè)施，這條道路很中國(guó)。