從過去的led市場銷售分析，大多人可能認為，公司在內(nèi)銷渠道和品牌推廣方面較為一般，因此在LED照明內(nèi)銷市場的優(yōu)勢不明顯，看不清LED照明市場競爭加劇對公司的影響。

但自2007年LED起轉(zhuǎn)型內(nèi)銷，品牌知名度與渠道網(wǎng)點數(shù)量就已經(jīng)沒有絕對優(yōu)勢。盡管這樣，但市場仍未充分受到重視，未來兩年內(nèi)LED照明內(nèi)銷都將以工程項目為主。相比零售市場，品牌方面更看重質(zhì)量認同而非知名度，渠道方面更強調(diào)接單能力而非單純的網(wǎng)點數(shù)量位置。因此，各公司在工程領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢比零售渠道更強，公用和商用LED照明將顯得更為重要。

1)LED照明滲透取決于價格差，民用兩極分化

類似于節(jié)能燈對白熾燈的替代，產(chǎn)品價格差達到1.3:1時，民用領(lǐng)域?qū)⑦M入大規(guī)模替代時期。目前LED照明燈泡相對于節(jié)能燈的價格差還在2:1以上，因此，LED照明滲透在最近兩年仍將以公用和商用領(lǐng)域為主。

民用領(lǐng)域的滲透則呈現(xiàn)兩極化分布：高端消費者選擇飛利浦等高端品牌，價格較高;一般消費者則易受到低價的吸引，不規(guī)范產(chǎn)品仍有生存空間。從京東商城的LED燈泡銷量排行來看，低價產(chǎn)品價格與節(jié)能燈或鹵素筒燈價格差不多，而高價產(chǎn)品飛利浦球泡也排在前列。

2)公用商用市場率先滲透，終端用戶以工程客戶為主

國內(nèi)LED照明以“十城萬盞”路燈示范項目為大規(guī)模應(yīng)用的開端。目前，大中型改造項目與小型商用項目仍為LED照明最主要的終端銷售形式。政府推動仍然是LED照明發(fā)展的最大驅(qū)動力。2012年LED照明產(chǎn)品政府采購規(guī)模為2.62億元，其中，LED路燈采購規(guī)模為1.05億元。

政府強制推廣：2012年5月，廣東省科技廳出臺《廣東省推廣使用LED照明產(chǎn)品實施方案》，按照方案的目標(biāo)，到“十二五”期末實現(xiàn)年產(chǎn)值5000億元以上，3年內(nèi)要普及廣東省公共照明領(lǐng)域LED照明，公共照明領(lǐng)域包括道路、公共場所、政府機關(guān)、國有企事業(yè)單位等財政或國有資本投資建設(shè)的照明工程領(lǐng)域，LED室內(nèi)照明是需求的主要產(chǎn)品。

政府補貼：《2012/2013年度半導(dǎo)體照明產(chǎn)品財政補貼推廣項目》將于2013年集中執(zhí)行，補貼顯著提升LED照明產(chǎn)品的價格競爭力。本次中標(biāo)企業(yè)共計39家，計劃推廣LED室外照明產(chǎn)品88萬盞，LED室內(nèi)照明產(chǎn)品785萬盞。

政府采購招標(biāo)已現(xiàn)擴張跡象：一季度廣東省路燈招標(biāo)重啟，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示1-3月廣東路燈及隧道燈招標(biāo)已經(jīng)達到7.6萬盞，而2012年全年招標(biāo)總量才7.5萬盞。這個可能與2013年底目標(biāo)還有較大缺口有關(guān)：例如東莞要完成20萬盞LED路燈改造任務(wù)，截止2012年底已安裝5.2萬盞。

目前LED照明與節(jié)能燈的價格差約2.4:1，商用已可獲得經(jīng)濟效益。2013年將是商用市場率先滲透的一年。

公司在工程市場競爭優(yōu)勢較強

LED照明工程市場的競爭依然是品牌與渠道的競爭，但與零售市場相比，品牌與渠道的核心要素不同：品牌的核心在于“質(zhì)量認同”，渠道的核心在于“接單能力”。

1)品牌優(yōu)勢在零售領(lǐng)域主要是“知名度”，但工程客戶相對專業(yè)，且犯錯成本高，更看重品牌所內(nèi)含的產(chǎn)品質(zhì)量信息。從實際操作來看，工程客戶對于低價產(chǎn)品質(zhì)量不好的擔(dān)憂更強，且經(jīng)銷商也更愿意代理品牌產(chǎn)品，因質(zhì)量問題會導(dǎo)致維修和尾款回收問題，可能導(dǎo)致不盈利。

2)渠道優(yōu)勢在零售領(lǐng)域主要是經(jīng)銷商和網(wǎng)點的數(shù)量位置;在工程領(lǐng)域的渠道覆蓋依然重要，但經(jīng)銷商激勵、項目跟蹤能力與產(chǎn)品質(zhì)量更為關(guān)鍵，綜合來看就是“接單能力”。

由此可見，led商用照明率先滲透是必然趨勢。

責(zé)編：李杰