2010年新春伊始，伴隨著世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化、國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行調(diào)控的信號(hào)日益明顯、能源價(jià)格上漲、政府和行業(yè)即將出臺(tái)行業(yè)新政策和新標(biāo)準(zhǔn)以及市場(chǎng)渠道重心向二、三線(xiàn)城市的轉(zhuǎn)移，照明行業(yè)又迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

無(wú)庸置疑，2010年，節(jié)能綠色環(huán)保為主題的低碳經(jīng)濟(jì)將成為照明行業(yè)的主旋律。在一系列利好政策的推動(dòng)下，各大品牌正以奔跑的姿態(tài)在飛速發(fā)展。

尤其在奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)以及國(guó)內(nèi)大型項(xiàng)目工程的推動(dòng)下，新型節(jié)能光源產(chǎn)品如LED、無(wú)極燈、節(jié)能燈等儼然成為行業(yè)的主角。如今，飛利浦、美國(guó)CREE已將LED產(chǎn)業(yè)作為其主要利益增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)外照明巨頭對(duì)新型光源領(lǐng)域已進(jìn)行爭(zhēng)先恐后的擴(kuò)張，行業(yè)格局慢慢發(fā)生變化。

另外，隨著照明品牌對(duì)二三線(xiàn)城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的逐步深入，新市場(chǎng)對(duì)行業(yè)提出了更高的要求，傳統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)方式、管理方法、渠道模式正在漸漸被顛覆，只有與時(shí)俱進(jìn)和改革創(chuàng)新才能立于不敗之地。

2010年，照明行業(yè)遭遇著怎樣的變化與挑戰(zhàn)？各大照明品牌該如何認(rèn)清形勢(shì)，穩(wěn)步前進(jìn)？

國(guó)內(nèi)形勢(shì)經(jīng)濟(jì)增速達(dá)9.6%能源價(jià)格可能上漲

據(jù)英國(guó)共識(shí)公司發(fā)布的最新一期全球及主要國(guó)家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，2010年中國(guó)在2009年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)8.5%的基礎(chǔ)上增速將達(dá)9.6%，經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境利好。

同時(shí)，國(guó)家將對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)和固定資產(chǎn)投資政策進(jìn)行微調(diào)的可能性信號(hào)日益明顯，調(diào)整政策一旦發(fā)布和實(shí)施，勢(shì)必將對(duì)照明燈飾企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展重心、產(chǎn)能擴(kuò)張產(chǎn)生重大影響。如何應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的新需求，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展，需要企業(yè)認(rèn)真思考。

出口貿(mào)易外貿(mào)復(fù)蘇小心貿(mào)易壁壘

據(jù)有關(guān)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2010年世界經(jīng)濟(jì)將從2009年的陰霾中逐步恢復(fù)，增速將達(dá)2.9%。另悉，近期中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布了2010年1月份外貿(mào)出口情況，1月份外貿(mào)出口繼續(xù)恢復(fù)性增長(zhǎng)。世界經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)外貿(mào)出口量也在逐步恢復(fù)增長(zhǎng)，然而復(fù)蘇的基礎(chǔ)不穩(wěn)固，可持續(xù)增長(zhǎng)困難較多。

今年國(guó)家還有可能大幅降低出口補(bǔ)貼，而且以中美貿(mào)易摩擦為主要表現(xiàn)形勢(shì)的貿(mào)易壁壘和出口產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的提高，也將成為外銷(xiāo)型企業(yè)出口增長(zhǎng)的主要障礙。這對(duì)燈飾銷(xiāo)企業(yè)企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)創(chuàng)新和提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、扭轉(zhuǎn)在貿(mào)易摩擦中的被動(dòng)地位，提出了新挑戰(zhàn)，企業(yè)需謹(jǐn)慎和積極應(yīng)對(duì)。

農(nóng)村市場(chǎng)新渠道模式有待開(kāi)發(fā)

隨著政府在經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上提出了加快城鎮(zhèn)建設(shè)和節(jié)能下鄉(xiāng)的要求，房地產(chǎn)行業(yè)也在積極開(kāi)發(fā)二、三線(xiàn)城市建設(shè)，為照明行業(yè)帶來(lái)了更大的商機(jī)。行業(yè)人士都認(rèn)為今年更多的市場(chǎng)機(jī)遇在農(nóng)村市場(chǎng)。去年已有大批燈飾企業(yè)進(jìn)軍二、三級(jí)市場(chǎng)，甚至擴(kuò)張到農(nóng)村市場(chǎng)。

農(nóng)村市場(chǎng)將呈現(xiàn)出前所未有的銷(xiāo)售暢旺勢(shì)頭，然而面對(duì)這塊大蛋糕，企業(yè)如何開(kāi)拓新的渠道模式，贏(yíng)取更大的市場(chǎng)份額，更值得企業(yè)好好研究。

政策扶持或?qū)⒋偈拐彰餍袠I(yè)階級(jí)化

近期，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議中明確提出，2010年要保持宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策。宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)政策直接使國(guó)家重點(diǎn)工程、保障性住房、重大科技專(zhuān)項(xiàng)、節(jié)能減排等項(xiàng)目能夠得到銀行信貸支持。適度寬松的貨幣信貸政策，也將有利于燈飾企業(yè)融資發(fā)展。2010年，國(guó)家對(duì)新能源產(chǎn)業(yè)的重視程度加大，而LED產(chǎn)業(yè)作為新能源，將會(huì)贏(yíng)得極大的政策支持。國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼、房產(chǎn)投資建設(shè)、“十城萬(wàn)盞”城市亮化工程等大型建設(shè)工程項(xiàng)目拉動(dòng)了照明行業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)了企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新。

節(jié)能補(bǔ)貼企業(yè)在感受到國(guó)家優(yōu)惠政策所帶來(lái)的好處之際，他們開(kāi)始更注重借助政府對(duì)其品牌認(rèn)同的契機(jī)，借勢(shì)向二、三級(jí)市場(chǎng)縱深拓展，向自主創(chuàng)新的時(shí)代邁進(jìn)。此外，也有業(yè)內(nèi)人士提出照明工程拉動(dòng)的機(jī)遇也可能會(huì)集中在有創(chuàng)新、有技術(shù)、有實(shí)力的大型龍頭企業(yè)身上，這對(duì)中小型企業(yè)如何提高攻關(guān)能力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新來(lái)抓住機(jī)遇提出了新的挑戰(zhàn)和要求，也將對(duì)行業(yè)的階級(jí)化產(chǎn)生巨大的影響。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)社會(huì)呼喚可持續(xù)健康發(fā)展

2009年廣東、上海、重慶等各大城市質(zhì)監(jiān)局和工商管理局對(duì)節(jié)能燈產(chǎn)品進(jìn)行抽檢時(shí)，發(fā)現(xiàn)其照明度降低、使用壽命縮短，合格率普遍較低的“節(jié)能燈質(zhì)量門(mén)”事件。由此而暴露出一些企業(yè)低價(jià)低質(zhì)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)也沒(méi)有指定節(jié)能燈進(jìn)入市場(chǎng)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，致使質(zhì)量門(mén)事件頻頻發(fā)生。慶幸的是，中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)隨后出臺(tái)了《節(jié)能燈行業(yè)質(zhì)量自律規(guī)范》。

另外，有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)節(jié)能燈汞污染問(wèn)題可能引發(fā)“生態(tài)災(zāi)難”，而現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)還沒(méi)有任何關(guān)于如何回收廢棄節(jié)能燈管理體系。對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，積極發(fā)展無(wú)汞節(jié)能燈技術(shù)和產(chǎn)品，實(shí)施強(qiáng)制回收機(jī)制已成為節(jié)能減排工作中十萬(wàn)火急的大事。專(zhuān)家和環(huán)保人士呼吁政府和行業(yè)內(nèi)應(yīng)盡快制定和出臺(tái)相關(guān)政策和尋找替代品方案。

LED產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的即將出臺(tái)，引起了社會(huì)各界極大關(guān)注。2010年國(guó)家相關(guān)部門(mén)又即將頒布其它行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。隨著標(biāo)準(zhǔn)的相繼出臺(tái)，照明行業(yè)的門(mén)檻也將隨之而提高，一些競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較弱的的廠(chǎng)商也隨之被淘汰。優(yōu)勝劣汰，適者生存，如何提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力，能在市場(chǎng)中繼續(xù)生存發(fā)展，需要企業(yè)付出更多努力。

低碳經(jīng)濟(jì)節(jié)能光源產(chǎn)業(yè)有新考驗(yàn)

低碳經(jīng)濟(jì)為當(dāng)前與未來(lái)照明產(chǎn)品的指引著節(jié)能與環(huán)保的發(fā)展新趨勢(shì)。近年來(lái)全球興起的逐步淘汰白熾燈，大力推廣節(jié)能照明產(chǎn)品。歐盟國(guó)家也將于2012年全面淘汰白熾燈，并全面提高了電光源的能效指標(biāo)；美國(guó)也將于2014年淘汰白熾燈，美國(guó)和歐盟還將分別于2013年和2014年淘汰高壓汞燈；中國(guó)也正式啟動(dòng)了由GEF資助的“逐步淘汰白熾燈，加快推廣節(jié)能燈”的項(xiàng)目，在未來(lái)的幾年中還鼓勵(lì)白熾燈生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，提高節(jié)能產(chǎn)品的質(zhì)量水平。

隨著國(guó)家節(jié)能減排的各種政策出臺(tái)，高耗低能的照明產(chǎn)品被大量淘汰，國(guó)外節(jié)能環(huán)保光源產(chǎn)品市場(chǎng)也呈現(xiàn)出剛性需求，對(duì)中國(guó)節(jié)能光源產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一次前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。更多的照明燈飾企業(yè)是否也做好了充分的準(zhǔn)備，能否打贏(yíng)這場(chǎng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量過(guò)硬的機(jī)遇戰(zhàn)呢？為節(jié)能推廣活動(dòng)能否正常有序的實(shí)施，國(guó)家是否已有相應(yīng)的科學(xué)政策體系來(lái)保證呢？同樣值得深思。

作者：悅顏
　馮耀元