燈泡型LED照明的價格競爭越來越激烈。點(diǎn)燃導(dǎo)火索的是夏普。2009年6月夏普發(fā)布的新產(chǎn)品將標(biāo)準(zhǔn)定價設(shè)定為原產(chǎn)品的大約一半，相當(dāng)于40W白熾燈的LED燈泡定價為約3900日元，相當(dāng)于60W白熾燈的產(chǎn)品定價為約4000日元?！鞍谉霟裘?00日元的壽命為1000小時，由此類推壽命為4萬小時的LED燈泡價格為4000日元”（夏普）。為使單位時間的價格與白熾燈相同，夏普設(shè)法削減了LED、電源部件和材料的成本。本著“不分公司內(nèi)外，選擇合適材料”（夏普）的方針，核心部件的LED封裝也是外部采購的，而非自主生產(chǎn)。

LED封裝性能的提高為削減部材成本做出了貢獻(xiàn)。小型化及散熱設(shè)計(jì)比以前更容易實(shí)現(xiàn)，也更容易在燈泡型這樣的狹小空間內(nèi)安裝。但是，價格減半后，部材成本并未降到能夠獲得足夠利潤的程度。夏普的打算是憑借這種戰(zhàn)略性定價，在家用LED照明這一新市場上獲取份額。市場反應(yīng)正如夏普所料，夏普的新產(chǎn)品備受歡迎，為了確保數(shù)量夏普不得不推遲了上市時間。

為對抗夏普，競爭對手也紛紛采取行動。東芝照明技術(shù)于2009年7月追加了耗電量為6.9W和4.1W的4種LED燈泡產(chǎn)品。晝白色產(chǎn)品的綜合效率為82lm/W，“屬業(yè)內(nèi)最高”（東芝照明）。6.9W產(chǎn)品定價5460日元，4.1W產(chǎn)品定價5250日元，是現(xiàn)有產(chǎn)品的大約一半。實(shí)際市場售價在4000日元以下。2009年4月剛剛涉足燈泡型LED市場的Ecorica在產(chǎn)品上市后3個月后，便將產(chǎn)品售價由7200日元下調(diào)為3780日元。愛麗思?xì)W雅瑪也于同年6月中旬以3980日元起價的價格涉足市場。

盡管處于“成本方面形勢非常嚴(yán)峻”（東芝照明技術(shù)）的局面，各公司仍在擴(kuò)大低價位競爭，是因?yàn)樵谠撌袌錾?，先者為王的看法占了上風(fēng)。以長壽命為特點(diǎn)的LED照明在普及以后將沒有太多的更換需求，新市場才剛出現(xiàn)，過度競爭便已經(jīng)開始了。