在消費者心中擁有較高位置的品牌具有巨大優(yōu)勢：它能導致資源的快速匯聚，使品牌在產業(yè)鏈中更容易獲取有利的地位，能夠在消費者心目中屏蔽對手。

如今，我們正處于一個在品牌的幫助和指導下生活的時代。家電早已是品牌的天下，在專業(yè)的家電賣場里，品牌產品已占去了超過一半的貨架資源，另一半貨架上的產品則正努力讓自己的名聲顯赫起來。

一直以來，我都認為照明行業(yè)的品牌就是消費者在面對眾多燈飾產品這個汪洋大海時的燈塔。品牌能否建設成功，取決于我們能否在大眾心中建立有效的價值認知，也就是能否建立價值燈塔。品牌燈塔是否有力量和震撼人心的感召力，取決于燈塔是否有足夠的高度和攝人心魄的光線。這就是燈塔給我們帶來的品牌啟示：爭奪高度，構建角度。

品牌的高度就是品牌在消費者心目中所處的位置，品牌高度帶來的力量可以超越產品力量本身，它足以讓消費者追逐。品牌運作的所有指向就是提升品牌在消費者心目中的位置。相對于較低位置的品牌，較高位置的品牌所獲得的競爭優(yōu)勢是巨大的：高階位品牌導致資源的快速匯聚，使品牌在產業(yè)鏈中更容易獲取有利的地位，能夠在消費者心目中屏蔽對手，甚至可以把自己的高度變成行業(yè)的標準。

高度是品牌世界爭奪的真正目標，無形的高度掌控一切，無形的品牌超越有形的產品是商業(yè)世界的法則。

由于沒有真正的品牌，中國大量的照明企業(yè)在供給競爭中只能得到一點微薄的利潤，只能算是小草經濟。沒有足夠的資金進行產品研發(fā)和產業(yè)升級，這又反過來迫使照明企業(yè)只能繼續(xù)停留在價值鏈最低端的加工環(huán)節(jié)，很難建立強有力的價值競爭力。有品牌的經濟是大樹經濟，是有高度的經濟。一旦建立起品牌，我們就能夠獲得消費者的認同，在市場中就享有主動權，從而能駕馭市場而不是被市場所駕馭。

小編點評：有品牌，才能立足；擁有較高位置的品牌，才能駕馭市場。王董的一席話高屋建瓴，指出品牌建設對企業(yè)發(fā)展的重要意義，為燈飾企業(yè)走上品牌之路、并致力于高階位的品牌建設起到了極大的推動作用。