去年平板電視行業(yè)中最大的亮點(diǎn)就是有很多非傳統(tǒng)廠商開始加入戰(zhàn)局，為整個(gè)行業(yè)帶來了新鮮血液。在這些“新鮮”的廠商中，大多數(shù)為新興的互聯(lián)網(wǎng)廠商，如樂視、小米、愛奇藝等等。在智能電視時(shí)代，對(duì)但是產(chǎn)品的研發(fā)、整體的營(yíng)銷策略也開始變得更加互聯(lián)網(wǎng)化，對(duì)傳統(tǒng)電視營(yíng)銷的方式產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。盡管從目前液晶電視的實(shí)際銷售量來看，新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)家電廠商并沒有產(chǎn)生太大的影響，但是在營(yíng)銷、新的運(yùn)營(yíng)思路與影響力方面，這種互聯(lián)網(wǎng)式的病毒傳播已經(jīng)開始影響到更多的消費(fèi)者。

對(duì)于傳統(tǒng)的家電廠商而言，在互聯(lián)網(wǎng)概念的影響下，很多企業(yè)也開始迅速學(xué)習(xí)新的內(nèi)容，如海信已經(jīng)公開表示將借鑒學(xué)習(xí)新的營(yíng)銷方式，著重改善液晶電視產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，而康佳和海爾則推出了自己的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV和MOOKA，其在運(yùn)營(yíng)方面完全采用互聯(lián)網(wǎng)式的方案，與自由品牌的電視形成差異；而TCL則與互聯(lián)網(wǎng)公司愛奇藝展開合作，雙方將自己的優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起，為消費(fèi)者提供更好的硬件及軟件服務(wù)方面的體驗(yàn)。

除了新興互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)行業(yè)的影響之外，2013年4KUHD超高清分辨率液晶電視開始全面“來襲”，幾乎所有主流廠商都發(fā)布了具備4K分辨率的電視產(chǎn)品，其數(shù)量呈爆發(fā)式的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，4K液晶電視的價(jià)格也在不斷變得更加平易近人，如康佳KKTV的一款39英寸4K電視的售價(jià)甚至一度殺到了2999元，因此在2014年人們談?wù)摳嗟木褪?K電視的全面普及。不過對(duì)于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司而言，我們也注意到他們并沒有推出4K電視相關(guān)產(chǎn)品。

4K電視關(guān)鍵在于面板

既然4K超高清技術(shù)非常火熱，是一個(gè)非常好的宣傳重點(diǎn)，對(duì)于以營(yíng)銷為主的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言就變得更加重要。但可以看到小米推出的液晶電視只支持1080p全高清分辨率，而樂視推出了40英寸、50英寸、60英寸和70英寸的電視產(chǎn)品，產(chǎn)品線非常豐富，但可惜的是均不能支持4K超高清分辨率。

對(duì)于新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，雖然他們因?yàn)殡娨曅袠I(yè)門檻的降低而進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域中，但事實(shí)上電視制造商對(duì)上游資源的掌控能力非常重要。對(duì)于液晶電視而言最為核心的部分是液晶面板，而對(duì)于4K電視來說也同樣如此。由于這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在產(chǎn)能以及上游面板的購(gòu)買能力方面還存在一定的不足，因此它們暫時(shí)還不能很快的推出4K電視。

而對(duì)于傳統(tǒng)家電廠商而言，他們已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)打拼多年，對(duì)于上游液晶面板廠、模組工廠以及各個(gè)零配件的廠商早已經(jīng)形成了良好的供應(yīng)關(guān)系，甚至像三星、LG、TCL等企業(yè)都有自己的液晶面板廠，這樣在獲取4K面板方面就變得更加容易。

與面板廠交涉較少影響訂單

在4K液晶面板剛剛推出時(shí)，作為近期在行業(yè)內(nèi)最大的賣點(diǎn)，各大電視制造商一定會(huì)利用自己的影響力獲取更多面板的資源，像三星、LG、TCL這樣擁有液晶面板工廠的企業(yè)會(huì)占據(jù)更有利的地位，而其他廠商則會(huì)以大量的訂單以及長(zhǎng)時(shí)間的合作關(guān)系獲取這些面板廠商的合作。

而對(duì)于新興的互聯(lián)網(wǎng)廠商而言，他們之前并沒有與上游液晶面板廠商打交道的經(jīng)驗(yàn)，缺乏長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，因此在4K超高清面板上市的初期，其有限的產(chǎn)能基本上被傳統(tǒng)的家電廠商所吸收，而互聯(lián)網(wǎng)廠商只能購(gòu)買到之前1080p全高清液晶面板。

此外，由于是剛剛進(jìn)入家電行業(yè)，在品牌知名度、渠道建設(shè)以及產(chǎn)能方面新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也完全無法與傳統(tǒng)的廠商抗衡，品牌、銷量影響力、產(chǎn)能的不足會(huì)造成液晶面板訂購(gòu)數(shù)量的降低，也就更加沒有與面板廠談購(gòu)訂單的砝碼，因此在獲取4K面板的資源上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)處于非常被動(dòng)的地位。

面板廠競(jìng)爭(zhēng)加劇是有利條件

不過這種情況還僅限于4K面板上市的初期。與下游的終端制造商一樣，上游液晶面板廠之間的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，對(duì)于他們而言為液晶電視廠商提供面板不是最終的目的，他們同樣擁有盈利的壓力，而推出品質(zhì)更高的液晶面板、銷售出更多的產(chǎn)品才能不斷提高銷售業(yè)績(jī)。

隨著4K超高清液晶面板的制造工藝開始變得更加成熟，其良品率和產(chǎn)能都在不斷提升，同時(shí)4K面板的規(guī)格也開始變得更多，從最開始的84英寸，105英寸，逐漸增加到了65英寸，55英寸甚至42英寸和39英寸等等，這樣各大面板廠商的產(chǎn)能在迅速提升，這也意味著即使是對(duì)上游面板資源把控不足的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也能夠獲得一定的4K面板資源，這樣他們可以更好的來進(jìn)行推廣。

對(duì)于很多液晶面板廠而言，他們不會(huì)在意自己的客戶是傳統(tǒng)企業(yè)還是新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，由于后者強(qiáng)大的宣傳力，他們還更希望后者能夠推廣自己的液晶面板產(chǎn)品。因此當(dāng)4K面板的規(guī)格更豐富、產(chǎn)能進(jìn)一步得到提升之后，未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的4K電視很快就能大量出現(xiàn)在市場(chǎng)中。

近期即將開始發(fā)售的4K新品

根據(jù)我們目前得到的消息，樂視在今年推出70英寸大屏幕1080p全高清電視之后，會(huì)在近期推出首款4K超高清電視產(chǎn)品，這就是一個(gè)積極的信號(hào)，說明更多的電視廠商得到了4K超高清面板的資源。

而對(duì)于愛奇藝而言，其一直選擇TCL作為自己的合作伙伴，作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)電視廠商的代表，他們將兩大陣營(yíng)各自的優(yōu)點(diǎn)集中在了一起，其共同合作推出的電視產(chǎn)品獲得了消費(fèi)者廣泛的好評(píng)。而近期他們也發(fā)布了一款4K智能電視產(chǎn)品，這其中也展現(xiàn)了TCL在上游面板資源的控制能力。

在KKTV和MOOKA電視兩個(gè)品牌方面，他們分別由康佳和海爾連個(gè)傳統(tǒng)家電廠商提供支持，因此早在去年KKTV就發(fā)布了多款4K超高清電視新品，而MOOKA電視也將4K超高清分辨率作為標(biāo)配的特點(diǎn)。對(duì)于其他互聯(lián)網(wǎng)品牌，他們的4K電視也肯定會(huì)出現(xiàn)在各大網(wǎng)上商城中。由于互聯(lián)網(wǎng)電視在銷售渠道上有很大的變化，通過在線銷售的方式大大降低了渠道建設(shè)成本，因此低價(jià)格成為了這些電視產(chǎn)品的特點(diǎn)，因此這些互聯(lián)網(wǎng)品牌電視產(chǎn)品全面進(jìn)入4K時(shí)代之后，他們同時(shí)也會(huì)為4K超高清技術(shù)的普及貢獻(xiàn)不小的力量。