當我們回顧蘋果這幾年的決策時，不難發(fā)現(xiàn)許多喬布斯曾經(jīng)信誓旦旦的言辭最后會朝著一個大相徑庭的方向，那么，為了漂亮的財報，蘋果都是如何抽打自家開山祖師的臉面的?

過去十年間，蘋果由一家單純被狂熱粉絲所迷戀的科技公司一躍成為世界上市值最大的企業(yè)。除了在數(shù)字音樂領域的收入首屈一指，蘋果公司的拳頭產(chǎn)品iPhone也成了促進手機產(chǎn)業(yè)革命的領頭羊，而iPad更是蠻橫的在電子設備大軍中創(chuàng)造出平板電腦這個品類。

不過當我們回顧蘋果這幾年的決策時，不難發(fā)現(xiàn)許多喬布斯曾經(jīng)信誓旦旦的言辭最后會朝著一個大相徑庭的方向，沒錯，蘋果是一家喜歡「食言」并熱衷打自家開山祖師臉面的公司。

但是千萬不要因此就讓蘋果在你心里的印象而打折扣，相反，如果它一直堅持著曾經(jīng)的決策，也許我們就無法使用到眾多體驗優(yōu)良的設備和產(chǎn)品了?，F(xiàn)在就讓我們回顧一下那些喬布斯被打臉的尷尬瞬間。

為iPod加入視頻功能

2004年的時候，剛剛面世一年的iTunes音樂商店就銷售了7000萬支單曲，伴隨著著iPod一起成為了蘋果公司最炙手可熱的產(chǎn)品。在iTunes音樂商店的周年電話會議上，喬布斯被詢問到蘋果是否會為iPod增添能夠播放彩色視頻的功能，因為當時音樂商店已經(jīng)有不少的MV，但喬老爺子表示出了自己的反感，并引用了克林頓在位時的經(jīng)典句式(Itistheeconomy,stupid)進行回復「你們懂音樂嗎，傻X」(Itisthemusic,stupid)。

「我們應該繼續(xù)將重點放在人們購買這些iPod是為了單純聽音樂這一事實之上」，喬布斯補充道：「人們喜歡音樂，它的妙諦在于人們可以將其作為一種被動行為加入生活中為其增彩，比如在健身時用音樂充實自己的耳朵，而觀看視頻是一種主動行為，這兩者的性質(zhì)完全不同」。

不過僅僅五個月之后，喬布斯就站出來主動打臉，蘋果于當年九月份推出了搭載彩色屏幕的iPodPhoto。并且于次年十月份發(fā)布了具有視頻播放功能的第五代iPod，而這款「打臉產(chǎn)品」上市后第一季度銷量就達到了1400萬部。

蘋果的應用商店

截至現(xiàn)在蘋果的應用商店已經(jīng)有超過10億個應用，不過很難想象在最開始喬布斯并不是認為開放AppStore是個好主意，并且表示不會推出面向第三方的SDK(軟件開發(fā)包)。2007年第一代iPhone發(fā)布的時候，喬布斯希望第三方開發(fā)運行在Safari上的Web應用替代本地程序。

「iPhone內(nèi)置完整的Safari瀏覽器引擎」，喬布斯表示：「所以你能夠使用特定的語言寫出令人驚艷的網(wǎng)頁程序并與iPhone渾然一體，可以用它們來打電話、發(fā)郵件、使用谷歌地圖檢索地點，然后呢?這一切并不需要SDK開發(fā)工具，iPhone所內(nèi)置的超前瀏覽器能夠讓你的應用如魚得水。」

「他不想接入不明開發(fā)者所寫的程序以避免純粹的iOS遭到污染」——喬布斯逝世后不久便推出的《喬布斯傳》曾經(jīng)披露他如此執(zhí)著的原因。

然而在當時包含ArtLevinson在內(nèi)的許多高管都試圖改變喬布斯的這一執(zhí)念，不斷向喬布斯灌輸?shù)谌綉贸绦虻木薮鬂摿?，如此強大的iPhone卻將眾多優(yōu)秀的應用開發(fā)者拒之門外實在是一件不那么明智的決定，并表示消費者一定會愛上這些應用。

而事實確實如此，后來Web應用的發(fā)展與喬布斯最初的期望漸行漸遠。2007年十月份蘋果宣布向開發(fā)者推出SDK開發(fā)工具包，而AppStore則誕生于2008年7月。

　　iBooks

2008年一月份喬布斯曾在《紐約時報》上這樣評論亞馬遜的Kindle：「產(chǎn)品的好壞已經(jīng)無關緊要，事實是人們已經(jīng)不再閱讀，百分之四十的美國人一年不過一兩本圖書的閱讀量，所以這項產(chǎn)品概念的缺陷性不言而喻?！?/p>

一年之后他又在《時代》上重申了一遍上述的觀點并且表示不看好電子書的前景。

然而就在2010年，甚至喬布斯對電子書指責的觀點還沒有涼透的時候，iBook電子書閱讀功能成為了新版iPad的主要賣點之一。

「亞馬遜利用Kindle在電子書市場邁出了漂亮的一步，我們準備站在它的肩膀上走的更遠」，喬布斯面不紅心不跳得在iPad的發(fā)布會上表示。

大屏iPhone

2010年7月份，喬布斯在iPhone4「天線門」的回應中發(fā)表了那段果粉們最耳熟能詳?shù)挠^點——3.5英寸是最適合人類的屏幕，而超過這個最佳尺寸的手機則會鮮有顧客問津。

然而可笑的是那些曾經(jīng)被喬布斯嘲笑的廠商目前生產(chǎn)的4、5寸屏幕的手機已經(jīng)成為了現(xiàn)在智能手機的標準配置，消費者這一次又站在了喬布斯的對立面，而蘋果也將第六代iPhone的尺寸擴至4存。更有甚者，根據(jù)《華爾街日報》的報道，今年秋季蘋果公司即將推出的第八代iPhone的尺寸也許會超過目前智能手機領域里所有的屏幕……

『啪!』

迷你iPad

iPad正熱銷的那陣子曾經(jīng)有傳言流出蘋果正在制造iPadmini，而喬布斯非常罕見的在2010年10月的蘋果的財報電話會議上露面并且駁斥了這些謠言。

「如果你把一臺iPad拿在手上，在顯示屏中間的地方畫一條假想的水平線，那么7英寸平板電腦的尺寸就大致相當于iPad顯示屏的下半部分，而且還要更小一些。在我們看來，這樣的尺寸不足以創(chuàng)造優(yōu)秀的平板電腦應用?！?/p>

「雖然人們可以提高顯示屏的分辨率來部分彌補這種差異，但這樣做意義不大，除非這種平板電腦附贈砂紙，這樣一來用戶就能用砂紙磨光自己的手指，使其變成只有當前尺寸的四分之一。在過去許多年時間里，蘋果已經(jīng)在用戶界面的問題上進行了大量的測試，所以這方面我們最有發(fā)言權(quán)。你能在觸摸屏上放置什么元素有著明顯的限制，這就是我們認為10英寸顯示屏是創(chuàng)造優(yōu)秀平板電腦應用所需要的最低尺寸的原因所在?！?/p>

「blahblah……」

兩年后，蘋果公司推出了iPadMini。

——沒有砂紙。

(喬布斯隔著奈何橋向庫克豎起了一根中指)

打臉，痛并快樂著……

過去的這段時間，蘋果幾乎每一次自我打臉行為都給公司帶來了巨大的成功以及高額的收益，而我希望未來蘋果能夠繼續(xù)推翻過去自己的認知并未全世界帶來更多革命性的產(chǎn)品。

最后……那個，你們覺得觸摸屏的Mac電腦怎么樣……