超高解析度(UHD)與曲面液晶電視將成為面板廠布局新重點。為刺激營收成長，各大電視品牌廠已不約而同加重大尺寸UHD電視和曲面電視發(fā)展力道，因而激勵面板廠擴大投產(chǎn)相關面板方案，讓高階電視面板市場戰(zhàn)火急速升溫。

2014年面板廠在高階電視的主戰(zhàn)場將轉(zhuǎn)向超高解析度(UHD)和曲面(Curved)液晶電視。今年國際消費性電子展(CES)中，三星(Samsung)(圖1)、樂金(LG)、索尼(Sony)、東芝(Toshiba)、TCL、Panasonic等電視品牌商展出的大尺寸UHD和曲面電視(表1)大出鋒頭，揭露出未來高階電視機兩大產(chǎn)品趨勢走向。

特別是三星與樂金于本屆CES中，不約而同展示105寸UHD曲面液晶電視；以及48？110寸UHD液晶電視，在在為UHD和曲面電視的發(fā)展增添不少話題。

由于三星與樂金展出的105寸UHD曲面電視長寬比皆為21：9、解析度高達5，120×2，160，與大多數(shù)電影拍攝的螢幕長寬比相同，因此可消弭終端消費者透過傳統(tǒng)電視觀看電影時，容易出現(xiàn)的黑條(BlackBar)；而超寬螢幕可讓觀賞者完整觀看到螢幕側(cè)邊的影像，且不被任何正在進行的動作所打擾，可真正實現(xiàn)在家觀看劇院的體驗。

NPDDisplaySearch美國電視市場研究總監(jiān)PaulGagnon分析，2014年三星與樂金在電視機市場的兩大產(chǎn)品策略將側(cè)重在UHD和曲面螢幕，主因是UHD液晶電視的價格驟降，已迫使三星顯示(SamsungDisplay)和樂金顯示(LGD)必須重新評估大尺寸有機發(fā)光二極體(OLED)電視面板的量產(chǎn)時間。

從2014年三星顯示與樂金顯示在CES展出的產(chǎn)品情形，除可觀察到兩家公司未來將側(cè)重在UHD和曲面液晶電視面板兩大產(chǎn)品布局外，亦透露出雙方在電視面板策略將改弦易轍，日后發(fā)展OLED電視面板的腳步將會顯得更加趨緩。

　　大尺寸OLED良率卡關韓廠強攻UHD液晶面板

造成兩大韓系面板廠在大尺寸面板策略大轉(zhuǎn)彎的主因，系在于大尺寸OLED面板良率遲遲難以突破，且臺灣面板廠主導的UHD液晶電視面板市占又急速攀升，三星顯示和樂金顯示不得不延緩大尺寸OLED面板布局，積極轉(zhuǎn)向加碼投產(chǎn)大尺寸UHD電視面板，以免拱手讓出高階電視面板市場江山。

NPDDisplaySearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示，現(xiàn)階段大尺寸(1，080p和UHD解析度)OLED面板良率僅約20%，再加上UHD液晶電視面板單價直落，已迅速拉大UHD解析度OLED與液晶電視面板的價差，遂帶動UHD液晶電視面板在高階電視機市場的滲透率急速擴大。以55寸電視面板為例，目前UHD液晶面板單價為650美元，曲面液晶面板價格達720美元；而UHD解析度OLED售價則高達2，500美元。

謝勤益指出，UHD較1，080p解析度液晶電視面板成本高出25%；然若轉(zhuǎn)換為OLED電視面板，兩種解析度面板成本相差將高達40%。至于UHD平面和曲面液晶電視面板成本差距達15%；而大尺寸OLED良率普遍偏低，因此平面和曲面電視面板成本幾乎無差距。

至于終端產(chǎn)品價格，以55寸電視機而言，目前索尼UHD液晶電視機售價已降至3，999美元；而三星OLED平面電視價格已從原先15，000美元降至8，999美元，曲面電視價格則大幅調(diào)降至7，999美元。

謝勤益認為，隨著中國大陸、日本及臺灣面板廠于2014年競相擴充UHD電視面板產(chǎn)能，大尺寸UHD解析度液晶與OLED電視面板價格差距可望再拉開，并導致OLED電視市場生存空間急遽萎縮。

有鑒于此，三星顯示和樂金顯示在大尺寸面板策略已開始大轉(zhuǎn)彎，除全面暫緩大尺寸OLED面板的研發(fā)與投資之外，更大舉轉(zhuǎn)攻UHD及曲面液晶電視面板。

防堵中國面板廠坐大韓廠加碼曲面/UHD

謝勤益分析，中國大陸面板廠八代線以上的龐大產(chǎn)能將于2014年陸續(xù)開出，預期成為三星顯示和樂金顯示未來在UHD液晶電視面板市占成長的一大阻力。因此三星顯示與樂金顯示，在借重大尺寸OLED技術穩(wěn)固高階電視面板市場龍頭地位的如意算盤失算后，已隨即轉(zhuǎn)向加碼投資UHD液晶電視面板的研發(fā)和制造，力鞏高階電視市占。

然不僅是中國大陸面板廠，日本與臺灣面板廠亦紛紛加入大尺寸UHD面板市場戰(zhàn)局；其中，在UHD電視面板市占已囊括近80%的群創(chuàng)和友達市場地位更加難以撼動，遂讓大尺寸UHD面板市場戰(zhàn)火急速升溫。

也因此，三星顯示與樂金顯示除戮力耕耘UHD液晶電視面板市場之外，亦將加緊展開大尺寸UHD曲面電視布局，做為與中國大陸面板廠競爭之籌碼，力圖扭轉(zhuǎn)未來可能變調(diào)的高階電視面板市場局勢。

謝勤益預期，由于大尺寸OLED面板已確定將在高階電視面板市場出局，UHD和曲面液晶電視將取而代之，接棒成為高階電視面板市場的兩大主流。其中，受惠于電視品牌及面板商力推，2014年將為曲面電視的元年。

謝勤益強調(diào)，曲面電視于2014年在高階電視市場出線的主因，其一系曲面電視螢幕設計類似電影院，具備環(huán)繞劇場的效果；其二為曲面螢幕的亮度較為集中；再者是相較于傳統(tǒng)的平面液晶電視，側(cè)邊不會有反光現(xiàn)象，惟中間螢幕光源較集中，容易會產(chǎn)生反光弊病。

事實上，本屆CES中，除三星和樂金之外，Panasonic、TCL、海信、海爾等日本及中國大陸電視品牌商皆已展出UHD曲面OLED和液晶電視；此外，友達亦已率先業(yè)界發(fā)布曲面液晶面板。由此可見，隨著臺灣、日本和中國大陸面板廠陸續(xù)加入曲面液晶電視面板市場戰(zhàn)局，三星顯示及樂金顯示未來在曲面液晶電視市場拓土開疆亦將面臨不少考驗。謝勤益預測，最快至2015年，液晶電視面板市占排名將出現(xiàn)大搬風。

三星顯示與樂金顯示在高階電視的主戰(zhàn)場丕變，讓原本汲汲營營加快投產(chǎn)大尺寸OLED螢幕的臺灣、日本及中國大陸面板商能稍稍喘一口氣，并得以將更多的研發(fā)與生產(chǎn)資源集中在UHD和曲面液晶電視面板，以進一步拓展高階電視市場版圖。

然在韓國、日本及中國大陸面板廠爭相搶進UHD和曲面液晶電視面板市場后，友達和群創(chuàng)今后將面臨極大的挑戰(zhàn)，未來能否持續(xù)穩(wěn)摘UHD市場桂冠，將是2014年面板產(chǎn)業(yè)界關注的焦點。另外，韓國兩大面板廠是否可借助UHD和曲面產(chǎn)品扭轉(zhuǎn)未來可能演變的市場局勢，亦為觀察重點。