2月26日，未來電視有限公司與TCL集團(tuán)在北京正式啟動(dòng)戰(zhàn)略合作，“電視QQ”產(chǎn)品全球發(fā)布，并在TCL全系列產(chǎn)品上率先上線。

7月27日，《2013年中智盟智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布，白皮書顯示，上半年國(guó)內(nèi)智能電視1月至6月份銷量同比漲幅達(dá)到105.7%，發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛。

2013誰改變了我們

■壹叁記事

如果你的客廳里有一臺(tái)智能電視，那么就意味著你可以玩體感游戲，將客廳變成娛樂健身房；不用四處翻找遙控器，靠語音或手勢(shì)就可以完成換臺(tái)功能；在電視上播放手機(jī)和平板中的照片、視頻，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)；還可以進(jìn)行購(gòu)物、信用卡還貸、視頻聊天……如此豐富多樣的功能都可以實(shí)現(xiàn)，智能電視讓你不僅可以“看電視”，還可以“玩電視”和“用電視”。

2013年互聯(lián)網(wǎng)跨界，彩電企業(yè)觸網(wǎng)，以電視作為載體，以智能大屏為方向，形成智能網(wǎng)絡(luò)新生態(tài)，對(duì)產(chǎn)業(yè)和品牌格局帶來了巨大沖擊。智能電視，已經(jīng)在智能化家居生活、創(chuàng)新客廳中開辟出了自己的一席之地，在未來的日子里可能還將開疆辟土，搶占更多的市場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界入侵

隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能終端的滲透以及電視、電腦、手機(jī)“三屏合一”的推進(jìn)，眾多廠商將目光投向了客廳中的這塊大屏幕，電視機(jī)正在實(shí)現(xiàn)從平板時(shí)代向互聯(lián)網(wǎng)和智能時(shí)代的創(chuàng)新跨越，智能電視領(lǐng)域成了“兵家必爭(zhēng)之地”。

對(duì)此，賽迪顧問電子信息產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢師魏小敏指出，2013年智能電視領(lǐng)域發(fā)生的最深刻的變化就是不再完全是傳統(tǒng)電視廠商的天下，聯(lián)想、小米等IT企業(yè)以及樂視、愛奇藝、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界入侵，傳統(tǒng)電視企業(yè)的積極求變，已經(jīng)使得智能電視領(lǐng)域形成混戰(zhàn)局面。“IT和互聯(lián)網(wǎng)跨界智能電視領(lǐng)域，不僅僅是產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，更重要的是對(duì)商業(yè)模式的全面革新，這種模式通過整合各領(lǐng)域里的最強(qiáng)者，讓參與的企業(yè)各取所長(zhǎng)，從而掀起了中國(guó)彩電和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域跨界戰(zhàn)略合作的高潮。”

海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健稱，如今看電視的人越來越少，越來越老，越來越挑。問題出在傳統(tǒng)電視行業(yè)內(nèi)容匱乏、操作復(fù)雜、模式陳舊，特別是對(duì)年輕一代缺少吸引力?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的大量進(jìn)入，將極大地豐富智能電視的內(nèi)容和應(yīng)用，給傳統(tǒng)電視帶來活力和生機(jī)，特別是帶來更多時(shí)尚朝氣的年輕受眾。未來智能電視一定是音畫質(zhì)、操作系統(tǒng)和內(nèi)容應(yīng)用的“三合一”，是基于硬件、內(nèi)容、操控技術(shù)的“組合體”。因此，電視機(jī)的清晰度和色彩飽和度等顯示技術(shù)仍將是產(chǎn)品的最重要的特征，這也是彩電專業(yè)廠商的優(yōu)勢(shì)。不要因?yàn)殡娨晫⒛Y(jié)著互聯(lián)網(wǎng)特征而弱化原本自己在顯示等技術(shù)上的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。

2013年中國(guó)的智能電視市場(chǎng)快速發(fā)展。根據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：智能電視的滲透率從2013年1月的37.6%迅速攀升到了十一國(guó)慶期間的55.7%。

2013年7月25日，艾媒咨詢發(fā)布了《2013上半年中國(guó)智能電視市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)市場(chǎng)智能電視銷量將達(dá)到3055萬臺(tái)。

　　盈利模式發(fā)生巨變

“智能電視比普通電視價(jià)格貴不了多少，有的甚至還很便宜，功能卻很多，所以我為什么不買呢？”一位北京市民這樣說。

魏小敏認(rèn)為，價(jià)格一直是消費(fèi)者購(gòu)買智能電視的一個(gè)關(guān)鍵因素，隨著小米電視以2999元、樂視TV以1999元低價(jià)推出智能電視產(chǎn)品，智能電視市場(chǎng)掀起購(gòu)買熱潮、迎來較大增長(zhǎng)是必然的形勢(shì)。

花上3000元左右，就可以搬回一臺(tái)大屏幕、功能豐富的智能電視，這無疑為智能電視廠商打開消費(fèi)者市場(chǎng)提供了強(qiáng)大的推力。智能電視的“白菜價(jià)”顯然對(duì)消費(fèi)者來說具有極大的吸引力，而這也是智能電視廠商競(jìng)相推出低價(jià)產(chǎn)品的重要原因之一。

奧維咨詢研究員劉麗娜表示，彩電企業(yè)正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變，將客戶變成用戶，從原來一次性銷售到長(zhǎng)尾市場(chǎng)下的多次銷售的盈利模式。

據(jù)樂視TV高級(jí)副總裁梁軍介紹，樂視推出低價(jià)的產(chǎn)品并不是打價(jià)格戰(zhàn)，沒有好的產(chǎn)品只靠低價(jià)在市場(chǎng)是無法站穩(wěn)腳跟的。樂視通過自主研發(fā)，將硬件、軟件、內(nèi)容、核心應(yīng)用進(jìn)行融合，通過互聯(lián)網(wǎng)模式下的各產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，打造“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的完整生態(tài)系統(tǒng)。“樂視TV端具有硬件收入、付費(fèi)內(nèi)容收入、廣告收入和應(yīng)用分成收入四種盈利模式，正是四重盈利模式帶來了我們的硬件微利，更多讓利于用戶。終端銷售達(dá)到一定的量，便可以帶來廣告收入以及付費(fèi)內(nèi)容收入的提升。”梁軍表示，目前樂視TV端已經(jīng)吸引了很多廣告主，超級(jí)電視上已經(jīng)有了寶馬MINI和三星Galaxy的開機(jī)廣告，未來也還將會(huì)新增更多廣告客戶。

在2013年第三季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)研究咨詢部主任彭健鋒說，視像協(xié)會(huì)用戶研究中心聯(lián)合北京大學(xué)、云創(chuàng)策略及十大彩電廠商，對(duì)國(guó)內(nèi)智能電視的消費(fèi)行為和產(chǎn)品體驗(yàn)開展了一次全面的課題研究。這項(xiàng)調(diào)查隨機(jī)對(duì)約2000名智能電視潛在和已購(gòu)的消費(fèi)者進(jìn)行了問卷調(diào)查。

“調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其實(shí)智能電視離大家的生活已經(jīng)很近。”比如，促使消費(fèi)者購(gòu)買智能電視的主要因素中，“一步到位，買最先進(jìn)功能的”排在首位的動(dòng)機(jī)，約占52.8%，其次為“享受高科技生活”，選擇比例為42.8%，再次為“為了看大片”，約占35.2%。而阻礙消費(fèi)者購(gòu)買智能電視的因素，排在首位的是“操作繁瑣，擔(dān)心家人不會(huì)用”，約占40.5%，另外，“家里有電視，沒打算換新的”和“擔(dān)心孩子沉迷影視劇，影響學(xué)習(xí)”也占到三成左右。在應(yīng)用類型的需求中，七成以上用戶表示應(yīng)用下載功能非常有必要，61.1%的受訪者會(huì)下載視頻音樂類的軟件，其次為旅游美食類和游戲類應(yīng)用?？梢娤M(fèi)者對(duì)于功能的追求是較為強(qiáng)烈的。

　　電視越來越“聰明”

工業(yè)和信息化部電子信息司副司長(zhǎng)刁石京指出，智能電視的整個(gè)硬件水平和計(jì)算能力不斷提高，軟件能力越來越豐富，新型的人機(jī)交互不斷的出現(xiàn)，跟新技術(shù)的結(jié)合使得智能電視成為家庭的消費(fèi)娛樂中心，能給創(chuàng)新客廳消費(fèi)帶來新的機(jī)遇。

魏小敏指出，未來智能電視無疑會(huì)在功能上有更多更好的視頻資源，滿足對(duì)電視的基本需求；滿足互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、聊天等基本社交需求；滿足游戲體驗(yàn)、娛樂休閑的功能等。

2013年8月8日，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》明確指出：鼓勵(lì)智能終端產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展。面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等熱點(diǎn)，加快實(shí)施智能終端產(chǎn)業(yè)化工程，支持研發(fā)智能手機(jī)、智能電視等終端產(chǎn)品，促進(jìn)終端與服務(wù)一體化發(fā)展。支持?jǐn)?shù)字家庭智能終端研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化，大力推進(jìn)數(shù)字家庭示范應(yīng)用和數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。

劉麗娜認(rèn)為，無論是上述政策還是“三網(wǎng)融合”、寬帶中國(guó)的提出，都可以看到國(guó)家從政府端對(duì)智能電視的大力推動(dòng)?；陔娨暜a(chǎn)業(yè)鏈中相關(guān)企業(yè)的積極推動(dòng)以及政府端的大力支持，電視機(jī)將逐漸發(fā)展成為各種信息業(yè)務(wù)平臺(tái)的載體，成為用戶家庭智能娛樂終端。大屏背后的大數(shù)據(jù)挖掘，更將進(jìn)一步拓展及完善智能電視的商業(yè)生態(tài)鏈。

“你在智能電視上正在收看熱播的時(shí)尚電視劇，劇中主角使用的手機(jī)、穿著的衣服、佩戴的飾品等，只要你通過某種簡(jiǎn)單的操作，電視就會(huì)形成可直接消費(fèi)的入口或鏈接。如果你想去劇中主角吃飯的地點(diǎn)，智能電視就能提供這個(gè)場(chǎng)景的拍攝地，告訴你這個(gè)地方的特色菜肴、消費(fèi)水平和顧客評(píng)價(jià)等等。”劉麗娜這樣構(gòu)想智能電視的未來功能。

隨著各項(xiàng)技術(shù)的完善，在電視機(jī)這塊大屏上必然會(huì)出現(xiàn)新的商業(yè)模式，比如基于場(chǎng)景分析、語義分析下的購(gòu)物關(guān)聯(lián)。

智能電視與人的契合度會(huì)不斷提高，會(huì)不斷提高消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)。所謂的智能電視的“智能”發(fā)展趨向，就是消費(fèi)者會(huì)覺得電視越來越“聰明”，它不僅能夠?qū)㈦娨暤淖饔萌轿坏妮椛溟_來，而且它知道你所想要做什么，并且能夠在簡(jiǎn)單的操作之下輕松的幫助你辦到。

創(chuàng)新空間還很大

中國(guó)智能電視在發(fā)展過程中面臨的問題也很多，壓力是來自多方面的。劉麗娜認(rèn)為，從大環(huán)境來看，“三網(wǎng)融合”在技術(shù)上已經(jīng)基本不成問題，但是由于廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)自身業(yè)務(wù)及訴求的不同，長(zhǎng)期以來形成了固有堡壘，如何打破體制壁壘，解決矛盾是三網(wǎng)融合的首要問題。

從商業(yè)模式上來看，互聯(lián)網(wǎng)的“廣告+內(nèi)容付費(fèi)”的模式在電視上走得比較緩慢，中國(guó)的電視消費(fèi)者習(xí)慣于購(gòu)買電視時(shí)的一次性硬件消費(fèi)，對(duì)于內(nèi)容收費(fèi)的模式接受起來還需要一定的時(shí)間，畢竟這與手機(jī)不同，現(xiàn)在消費(fèi)習(xí)慣還沒有形成，需要一個(gè)培養(yǎng)過程。

“閨女給我買了臺(tái)智能電視，但是我什么功能也不會(huì)用，在家里就跟普通電視一樣用，就他們帶著孩子回來一塊看電視的時(shí)候用，我孫子用起來熟門熟路的，比我強(qiáng)多啦！”一位在北京玉淵潭公園鍛煉的老大爺這樣說。

的確，智能電視操作及內(nèi)容端的不便捷和使用習(xí)慣的培養(yǎng)，也是目前智能電視急需改進(jìn)的部分。如何做到“傻瓜式”的操作、老少皆宜，是智能電視的生產(chǎn)廠商應(yīng)該考慮的。

智能電視如何開創(chuàng)出全新的生活方式，可供想象或發(fā)揮的機(jī)會(huì)和空間還很大。但毋庸置疑的是，智能電視將在更多家庭的客廳中大展拳腳。

　　■街頭巷尾

我們過去可能把電視看做一個(gè)娛樂產(chǎn)品，今后不同的企業(yè)會(huì)有不同的看法，做互聯(lián)網(wǎng)的把它看作是互聯(lián)網(wǎng)的入口，做智能家居的可能把它看作是控制中心，做游戲的人可能把它看作是家用的娛樂等等，甚至有的企業(yè)會(huì)把它再作為一個(gè)智能的傳感器等等，隨著應(yīng)用模式的變化給我們帶來了新的發(fā)展趨勢(shì)。

——工業(yè)和信息化部電子信息司副司長(zhǎng)刁石京

未來我們的顯示器，除了當(dāng)前LCD方面的改善，還包括今后可以彎曲的顯示器、透明顯示器的應(yīng)用，這都是研究的方向。另外一個(gè)是超高清的分辨率4K甚至是8K，這樣的話可以促進(jìn)裸眼3D的發(fā)展，達(dá)到8K這樣的程度，裸眼3D才成為可能。

——天津三星電子有限公司副總經(jīng)理俞克輝

希望能夠和人們的生活息息相關(guān)，真正的能夠改變?nèi)藗兊纳罘绞?，真正能夠?yàn)槿藗兲峁┮粋€(gè)高品質(zhì)的生活方式。周圍很多朋友都使用超級(jí)電視，不但有年輕人，還有很多年輕人為父母買超級(jí)電視。這正是樂視之前推崇的理念，除了在產(chǎn)品上為用戶提供極致體驗(yàn)外，更“讓家庭回歸親情”，實(shí)現(xiàn)用戶之間更多的互動(dòng)。

——樂視TV高級(jí)副總裁梁軍

智能電視看起來視覺效果超好，而且戴上3D眼鏡之后在家就能看3D電影，可以邊看邊和家人、朋友討論劇情，效果堪比電影院，但是比電影院可自由隨意多啦！

——北京市朝陽區(qū)勁松第二小學(xué)教師張倩

智能電視給生活帶來了更多便利，通過它我可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)、電腦、IPAD等電子設(shè)備之間的數(shù)據(jù)共享，云時(shí)代了嘛，用智能電視可以讓生活更簡(jiǎn)單隨意。

——首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)研究生李雙雙

無論是超高清的4K或8K，還是智能電視的語音識(shí)別、NFC，只要最終滿足了消費(fèi)者的需求，就都是“好樣的”。當(dāng)然社會(huì)在與時(shí)俱進(jìn)，技術(shù)更是日新月異，智能電視的技術(shù)層出不窮，自然不在話下，以用戶需求為核心才是“王道”。

——慧聰智能家居網(wǎng)