伴隨三星蘇州8.5代線的投產(chǎn)，中國(guó)大陸將有新一輪面板產(chǎn)能陸續(xù)開(kāi)出。根據(jù)奧維咨詢(AVC)的統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)大陸將有3條8.5代線陸續(xù)投入量產(chǎn)。面對(duì)一方面產(chǎn)能急增，另一方面市場(chǎng)需求趨緩的情況，面板企業(yè)在2014年亟需高端產(chǎn)品卡位，搶奪市場(chǎng)先機(jī)，增強(qiáng)獲利能力。

（一）2014年中國(guó)大陸面板產(chǎn)能激增，價(jià)格持續(xù)下跌

目前，國(guó)內(nèi)主要的高世代線共有4條，未來(lái)規(guī)劃將達(dá)到12條。隨著幾條8.5代線陸續(xù)建成，中國(guó)大陸地區(qū)八代線玻璃基板投片產(chǎn)能將從2013年末的每月25萬(wàn)片上升到2015年末的每月67萬(wàn)片。這意味著兩年內(nèi)，中國(guó)八代線產(chǎn)能提高幅度將超過(guò)260%。

從2013年下半年，液晶面板價(jià)格一路下滑，各大屏廠的利潤(rùn)逐漸走低。主要原因是歐債危機(jī)的影響依然存在，全球彩電市場(chǎng)受世界經(jīng)濟(jì)總體增速放緩的影響，出現(xiàn)了增長(zhǎng)乏力的跡象。宏觀經(jīng)濟(jì)的不景氣，使得消費(fèi)信心低迷，再加上樓市限購(gòu)政策、通脹壓力、成本激增以及需求刺激政策的退出等原因，使得彩電整機(jī)銷量從2013年下半年開(kāi)始出現(xiàn)下滑跡象。奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)2013年彩電銷量同比下降5.5%。另一方面，各大面板廠為達(dá)成全年出貨目標(biāo)，均保持較高稼動(dòng)率，導(dǎo)致電視面板短期供過(guò)于求，面板價(jià)格持續(xù)下跌，32寸HD和50寸FHD的面板價(jià)格幾乎探底。奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)2014年大尺寸面板價(jià)格仍將持續(xù)下跌，跌幅有望在2014年第二季度的五一黃金周來(lái)臨前有所減弱。

（二）UHD市場(chǎng)崛起，面板廠積極布局卡位高端市場(chǎng)

對(duì)于面板廠而言，利用新技術(shù)產(chǎn)品獲得高額利潤(rùn)或者改善現(xiàn)有獲利情況十分關(guān)鍵。面板廠不僅期待能夠直接從新產(chǎn)品本身獲取收益，同時(shí)也希望藉由新產(chǎn)品、新技術(shù)，切入目前收益高漲的液晶電視更新大潮中，獲取規(guī)模收益。

進(jìn)入2013年，隨著3D顯示技術(shù)、LED背光源、智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等概念的刺激作用日漸減弱，UHD和OLED的概念逐漸進(jìn)入消費(fèi)者的視野。但是，由于OLED電視面板所需的上游材料成本昂貴，制造良率偏低等問(wèn)題，導(dǎo)致OLED電視面板出貨量較低，價(jià)格昂貴，短期內(nèi)很難有降價(jià)空間，目前，大部分品牌均保持觀望態(tài)度。作為消費(fèi)者能直觀感受到的技術(shù)提升效果，UHD當(dāng)仁不讓的作為先鋒軍，成為2013年下半年彩電行業(yè)搖旗吶喊的先鋒。深入分析UHD崛起的原因，奧維咨詢（AVC）認(rèn)為主要由內(nèi)、外部幾個(gè)因素共同助力形成。

外部原因：

由手機(jī)、PAD類產(chǎn)品所開(kāi)啟的超高清屏幕市場(chǎng)，既為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，也為電視產(chǎn)品帶來(lái)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。在中國(guó)大陸市場(chǎng)，UHD已經(jīng)作為高分辨率的代名詞，成為營(yíng)銷賣點(diǎn)。即將到來(lái)的巴西世界杯也將助力UHD電視的推廣和宣傳。

另外，在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)之下，中國(guó)電視廠商需要積極開(kāi)拓出口業(yè)務(wù)，UHD可以作為開(kāi)拓海外市場(chǎng)的新的契機(jī)。

內(nèi)部原因：

面板廠的獲利驅(qū)動(dòng)，是其力推UHD的關(guān)鍵原因。UHD液晶面板的生產(chǎn)門檻相對(duì)較低，投入成本少。對(duì)于TFT-LCD液晶面板大廠來(lái)說(shuō)，相較大尺寸OLED面板而言，所需新增投入的資金則會(huì)相對(duì)少很多。

進(jìn)入2013年，大尺寸產(chǎn)品成為主流市場(chǎng)趨勢(shì)，屏幕尺寸越大，高分辨率的畫(huà)質(zhì)效果也會(huì)越好，考慮到終端市場(chǎng)視覺(jué)體驗(yàn)的效果，尺寸大屏化也為UHD的推廣創(chuàng)造了前提條件。

價(jià)格方面，在上游液晶面板廠商以及電視制造商共同的努力下，4K電視的售價(jià)逐漸親民化.隨著市場(chǎng)的發(fā)展，量產(chǎn)化的進(jìn)行，UHD的價(jià)格將變的更平民化。奧維咨詢（AVC）認(rèn)為相同尺寸的新鮮產(chǎn)品與現(xiàn)有的液晶電視產(chǎn)品價(jià)格差在1.2倍左右時(shí)，消費(fèi)者接受度較高。進(jìn)入2014年，UHD的價(jià)格有望更加親民，這將有助其進(jìn)一步搶占市場(chǎng)。

臺(tái)系面板廠群創(chuàng)會(huì)在2014年推出全尺寸UHD面板，大陸面板廠華星光電和京東方也會(huì)推出49、55寸兩個(gè)系列。據(jù)面板廠消息，韓國(guó)三星和LG的2014年UHD出貨量將達(dá)到700萬(wàn)。奧維咨詢預(yù)計(jì)，2014年大陸UHDTV的銷量將達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)左右。

與所有新興產(chǎn)業(yè)一樣，UHD超高清電視產(chǎn)業(yè)也存在一些問(wèn)題。例如，可看內(nèi)容較少，標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等?？傮w來(lái)說(shuō)，UHD相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈在國(guó)內(nèi)尚待完善，還需要一定時(shí)間的市場(chǎng)培育期。

奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)2014年中國(guó)大陸UHD（超高清）電視銷量將達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)，2014年將是UHD的爆發(fā)年。作為新一輪的宣傳賣點(diǎn)，各大整機(jī)企業(yè)紛紛利用UHD產(chǎn)品卡位高端市場(chǎng)，創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)點(diǎn)和贏利點(diǎn)。