奧維咨詢（AVC）日前發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中秋、國慶黃金周中國彩電市場整體銷售規(guī)模624.2萬臺，同比2012年下降1%，為十年來首次同比下降。不過國產(chǎn)彩電巨頭的市場表現(xiàn)雖然沒有傳統(tǒng)“金九銀十”那樣驚艷，但是在經(jīng)過幾個月出貨量的深幅調(diào)整后，到黃金周彩電巨頭都基本上消化了節(jié)能補貼政策退出的市場負面影響，整個市場呈現(xiàn)平穩(wěn)增長的態(tài)勢。另外，4K電視作為今年彩電行業(yè)的最大熱點，進一步得到消費者的積極認同。

面板庫存將恢復(fù)正常水平

總體而言，今年的彩電市場與往年相比，出現(xiàn)了更多波折。5月促銷旺季恰逢節(jié)能惠民補貼將要結(jié)束，搭乘補貼末班車的消費者大批涌入，因此5月銷售比往年更火。旺季過后6至8月份彩電銷量大幅回落，導(dǎo)致業(yè)界普遍對下半年市場持謹慎態(tài)度。而現(xiàn)在從市場數(shù)據(jù)來看，彩電銷售依舊火爆，4K等高端產(chǎn)品的銷量也有大幅增長。

創(chuàng)維在6月的短暫下滑后，7月開始其出貨量開始出現(xiàn)恢復(fù)性增長，盡管9月出貨量受到去年基數(shù)太高影響略有下降，但是黃金周其業(yè)績的平穩(wěn)增長顯示其已經(jīng)徹底走出了政策退出的過渡期。康佳電視9月30日至10月7日累計銷售10.5億元，同比增長10%，銷量與去年同期持平。

表面上看起來9月開始一些創(chuàng)維、TCL等主流彩電品牌的出貨量并沒有明顯增長甚至略有下降，而且在8月的銷售旺季面板備貨中很多品牌也保持著謹慎的態(tài)度，其實與去年9-10月的情況相比，這樣的謹慎有必然的原因，一方面去年節(jié)能惠民補貼政策對市場拉動的爆發(fā)期正是9月開始，當(dāng)時32英寸LED液晶電視爆發(fā)性增長，而今年政策退出后入門LED液晶的銷量自然大幅回落。

市場調(diào)研機構(gòu)Displaysearch的研究報告指出，在政策退出后整個彩電行業(yè)經(jīng)歷了一個出貨量環(huán)比大幅下降又緩慢回升的過程，到8月依然沒有恢復(fù)到4-5月的水平，而各大面板商第三季度對大陸客戶的面板供應(yīng)甚至環(huán)比二季度出現(xiàn)了下降，相對而言去年第三季度環(huán)比二季度增長近30%，顯然在彩電旺季來臨前的備貨，彩電商普遍謹慎。

Displaysearch中國區(qū)市場研究總監(jiān)張兵表示，“9月和十一黃金周的銷售旺季過后，主要彩電巨液晶面板的庫存將從此前8-10周的高位下調(diào)到2-3周，恢復(fù)到正常水平，而能效補貼退出有利于液晶電視市場回到市場機制本身。”