奧維咨詢（AVC）日前發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中秋、國(guó)慶黃金周中國(guó)彩電市場(chǎng)整體銷售規(guī)模624.2萬(wàn)臺(tái)，同比2012年下降1%，為十年來(lái)首次同比下降。不過(guò)國(guó)產(chǎn)彩電巨頭的市場(chǎng)表現(xiàn)雖然沒(méi)有傳統(tǒng)“金九銀十”那樣驚艷，但是在經(jīng)過(guò)幾個(gè)月出貨量的深幅調(diào)整后，到黃金周彩電巨頭都基本上消化了節(jié)能補(bǔ)貼政策退出的市場(chǎng)負(fù)面影響，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。另外，4K電視作為今年彩電行業(yè)的最大熱點(diǎn)，進(jìn)一步得到消費(fèi)者的積極認(rèn)同。

面板庫(kù)存將恢復(fù)正常水平

總體而言，今年的彩電市場(chǎng)與往年相比，出現(xiàn)了更多波折。5月促銷旺季恰逢節(jié)能惠民補(bǔ)貼將要結(jié)束，搭乘補(bǔ)貼末班車(chē)的消費(fèi)者大批涌入，因此5月銷售比往年更火。旺季過(guò)后6至8月份彩電銷量大幅回落，導(dǎo)致業(yè)界普遍對(duì)下半年市場(chǎng)持謹(jǐn)慎態(tài)度。而現(xiàn)在從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，彩電銷售依舊火爆，4K等高端產(chǎn)品的銷量也有大幅增長(zhǎng)。

創(chuàng)維在6月的短暫下滑后，7月開(kāi)始其出貨量開(kāi)始出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，盡管9月出貨量受到去年基數(shù)太高影響略有下降，但是黃金周其業(yè)績(jī)的平穩(wěn)增長(zhǎng)顯示其已經(jīng)徹底走出了政策退出的過(guò)渡期?？导央娨?月30日至10月7日累計(jì)銷售10.5億元，同比增長(zhǎng)10%，銷量與去年同期持平。

表面上看起來(lái)9月開(kāi)始一些創(chuàng)維、TCL等主流彩電品牌的出貨量并沒(méi)有明顯增長(zhǎng)甚至略有下降，而且在8月的銷售旺季面板備貨中很多品牌也保持著謹(jǐn)慎的態(tài)度，其實(shí)與去年9-10月的情況相比，這樣的謹(jǐn)慎有必然的原因，一方面去年節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策對(duì)市場(chǎng)拉動(dòng)的爆發(fā)期正是9月開(kāi)始，當(dāng)時(shí)32英寸LED液晶電視爆發(fā)性增長(zhǎng)，而今年政策退出后入門(mén)LED液晶的銷量自然大幅回落。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Displaysearch的研究報(bào)告指出，在政策退出后整個(gè)彩電行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)出貨量環(huán)比大幅下降又緩慢回升的過(guò)程，到8月依然沒(méi)有恢復(fù)到4-5月的水平，而各大面板商第三季度對(duì)大陸客戶的面板供應(yīng)甚至環(huán)比二季度出現(xiàn)了下降，相對(duì)而言去年第三季度環(huán)比二季度增長(zhǎng)近30%，顯然在彩電旺季來(lái)臨前的備貨，彩電商普遍謹(jǐn)慎。

Displaysearch中國(guó)區(qū)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，“9月和十一黃金周的銷售旺季過(guò)后，主要彩電巨液晶面板的庫(kù)存將從此前8-10周的高位下調(diào)到2-3周，恢復(fù)到正常水平，而能效補(bǔ)貼退出有利于液晶電視市場(chǎng)回到市場(chǎng)機(jī)制本身。”