進(jìn)入九月，電視行業(yè)可謂熱鬧非凡。那廂樂(lè)視、小米競(jìng)相登臺(tái)“攪局”互聯(lián)網(wǎng)電視，這廂TCL、創(chuàng)維馬不停蹄拉攏盟友強(qiáng)勢(shì)接招，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攜內(nèi)容應(yīng)用和人機(jī)交互的攻勢(shì)，傳統(tǒng)彩電沒(méi)有忘記視聽為王的電視行業(yè)本質(zhì)，其中的技術(shù)領(lǐng)先者LG電子，于日前在中國(guó)首家發(fā)布了代表當(dāng)前技術(shù)巔峰的曲面OLED電視。

畫質(zhì)仍是電視根本屬性

如果一臺(tái)電視使用了十幾分鐘，感覺它的各項(xiàng)操控功能都很好，可就是眼睛疼看不下去了，怎么辦？作為消費(fèi)者，這是我們身邊習(xí)以為常的事情，畫面表現(xiàn)影響了收看習(xí)慣。但一些非傳統(tǒng)家電制造企業(yè)，在注重推出各種聲稱注重交互體驗(yàn)應(yīng)用的產(chǎn)品時(shí)，往往忽略了人們的感官感受。

奧維咨詢總經(jīng)理俞亮星告訴記者，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，對(duì)智能電視的需求更多是VOD，也就是說(shuō)，大家看電視劇、看電影這種需求是不會(huì)改變的，在這種應(yīng)用的時(shí)候，畫質(zhì)是最重要的東西。

“我的感覺來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)宣傳的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)很容易同質(zhì)化，但不同品牌的電視在畫質(zhì)這類基礎(chǔ)的顯示功能上面，差距卻非常大，給消費(fèi)者使用中帶來(lái)的體驗(yàn)感受差異也很大。”

俞亮星表示，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，看電視畫質(zhì)真的是特別重要的根本屬性，這是用戶需求決定的，不是廠商憑空想的決定的。

業(yè)內(nèi)普遍有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)判斷：電視產(chǎn)業(yè)在向兩個(gè)方向發(fā)展，一個(gè)是以軟件為主的，一個(gè)是以硬件為主的，前者互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占據(jù)上風(fēng)，后者則是傳統(tǒng)彩電廠商的優(yōu)勢(shì)。

事實(shí)上，僅從畫質(zhì)來(lái)講，這幾年的追求基調(diào)沒(méi)變，2008年開始宣傳LED背光液晶電視，2010年宣傳3D電視，2011年開始宣傳網(wǎng)絡(luò)電視，去年下半年開始了超高清4K(清晰度是高清的8倍)電視普及；而現(xiàn)在風(fēng)頭正盛的是OLED，多數(shù)從業(yè)人士認(rèn)為這是電視畫質(zhì)層面的終極形態(tài)。

OLED指有機(jī)發(fā)光顯示技術(shù)，OLED電視具有厚度薄、對(duì)比度高、色彩豐富、分辨率高、視角寬廣、屏幕可卷曲等特點(diǎn)，相比于傳統(tǒng)電視(指CRT電視，LCD、LED液晶電視)，OLED具有兩大突出特點(diǎn)：薄如蟬翼和可卷曲折疊。LG Display 預(yù)測(cè)，2016年OLED電視市場(chǎng)容量將達(dá)到720萬(wàn)臺(tái)。

家電行業(yè)專家梁振鵬表示，說(shuō)OLED電視是顯像的終極形態(tài)有一點(diǎn)夸張，但至少在現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，目前顯示手段里面來(lái)說(shuō)它是最好的，OLED的畫質(zhì)比當(dāng)前市場(chǎng)上最主流的LED液晶電視要好很多。

日前，LG電子在北京召開電視新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，正式在中國(guó)市場(chǎng)首家推出LG曲面OLED電視，作為全球首款采用曲面設(shè)計(jì)的OLED電視，LG曲面OLED電視此前已在韓國(guó)、美國(guó)及歐洲率先上市，這也是LG與三星爭(zhēng)奪未來(lái)產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)的關(guān)鍵產(chǎn)品。公開資料顯示，不僅LG，包括長(zhǎng)虹、TCL等等彩電廠商，在OLED面板顯示領(lǐng)域投資的資金、技術(shù)研發(fā)也都是非常大的，都把OLED當(dāng)成一個(gè)未來(lái)替代LED液晶電視的一種產(chǎn)品形態(tài)。

電視結(jié)構(gòu)將革命性變革

事實(shí)上，畫質(zhì)只是OLED電視幫助傳統(tǒng)彩電企業(yè)決勝的一個(gè)因素而已。另一個(gè)重要的興奮點(diǎn)就是屏幕的可彎曲性，也就是我們常說(shuō)的柔性屏幕。

利用合理彎曲的屏幕來(lái)獲得更好的顯像效果，這不是一個(gè)新概念，但直到今天，這個(gè)概念仍然被反復(fù)驗(yàn)證著其正確性。據(jù)悉，彎曲的弧面屏幕所展現(xiàn)的圖像能夠跳過(guò)人眼“平面—弧面—平面”的轉(zhuǎn)換環(huán)節(jié)，可以直觀地被大腦接受和處理，獲得更為舒適的觀看體驗(yàn)。

LG電子是這樣介紹曲面屏幕的好處的：“一個(gè)溫柔的向內(nèi)彎曲，整個(gè)屏幕表面是等距離觀眾的眼睛，除去屏幕邊緣視物變形和細(xì)節(jié)損失的問(wèn)題。”因此，通過(guò)自己定義的，具有彎曲的屏幕的主要原因之一是從觀察者的眼睛，所以每一個(gè)部分是相同的距離。

中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所張素兵則認(rèn)為，OLED的薄和可彎曲將帶來(lái)無(wú)限的可能性。如果從這個(gè)角度來(lái)講，未來(lái)的一臺(tái)電視可能就是一張紙，一個(gè)OLED就是幾毫米厚，電視這塊屏可能就只是一塊超薄的屏，使用者可以將屏幕隨意貼到各個(gè)地方去。

他進(jìn)一步解釋，這可能從根本上改變現(xiàn)有電視產(chǎn)品的硬件機(jī)構(gòu)。比如小米、樂(lè)視之所以都在做盒子，因?yàn)楹凶幼鳛榧依飪?nèi)容整合的統(tǒng)一設(shè)備，一個(gè)盒子都可以使用不同的屏，臥室一塊小屏，客廳一塊大屏，人們?cè)诩依锏母鱾€(gè)位置都可以使用不同的屏來(lái)觀看統(tǒng)一的內(nèi)容。

梁振鵬認(rèn)為，OLED的電視趨勢(shì)，將會(huì)是屏幕和音響系統(tǒng)逐步分開，因?yàn)镺LED電視可以做到毫米級(jí)那么薄，因此它的音響系統(tǒng)可以做到別的地方，不一定非要連在一塊成為一個(gè)平板，音響系統(tǒng)獨(dú)立于OLED的屏幕就將是一個(gè)很可能的選擇。

有趣的是，LG此次在中國(guó)發(fā)布的OLED電視，在透明底座上配置了全球獨(dú)家的透明音響設(shè)備，而且表現(xiàn)作為電視內(nèi)置音響來(lái)說(shuō)相當(dāng)不錯(cuò)，可見LG對(duì)相關(guān)技術(shù)研發(fā)之全面。

技術(shù)成本換時(shí)間

不過(guò)，梁振鵬也指出，就當(dāng)前而言，OLED電視也存在一些不成熟和完善的地方，這需要一定的時(shí)間去進(jìn)步。

人們普遍關(guān)心的就是價(jià)格問(wèn)題。據(jù)悉，LG曲面OLED電視銷售價(jià)格定為59,999元。而就在價(jià)格公布之前，奧維咨詢平板事業(yè)部總經(jīng)理劉闖對(duì)該類產(chǎn)品的定價(jià)區(qū)間進(jìn)行了預(yù)估。他認(rèn)為，目前LG等企業(yè)還不是追求短期收益的時(shí)候，國(guó)外LG曲面OLED電視的售價(jià)約為一萬(wàn)多美金，折合為人民幣10萬(wàn)元左右，如果在中國(guó)賣，只有定價(jià)在10萬(wàn)以上，這樣才會(huì)給國(guó)內(nèi)企業(yè)做10萬(wàn)之內(nèi)同類產(chǎn)品留下一個(gè)空間。

業(yè)內(nèi)人士坦言，LG 的定價(jià)比權(quán)威人士的猜測(cè)低一半，顯然是有意展示自身曲面OLED電視成本控制層面的能力。

當(dāng)2004年的時(shí)候，一臺(tái)等離子剛開始賣的時(shí)候，僅面板的出廠價(jià)格就高達(dá)1.7萬(wàn)元，但很快就有了下降并在市場(chǎng)上普及……根據(jù)以往新類型品上市的節(jié)奏，奧維咨詢平板事業(yè)部總經(jīng)理劉闖認(rèn)為，2015年、2016年會(huì)成規(guī)模上市，2017年之后價(jià)格會(huì)逐漸向大眾消費(fèi)者靠攏，未來(lái)三到五年，將會(huì)占到市場(chǎng)上不可忽視的市場(chǎng)份額。

業(yè)內(nèi)專家表示，韓國(guó)、日本、美國(guó)走在最前面，但是技術(shù)的先進(jìn)并不代表產(chǎn)品的量產(chǎn)速度。目前，可量產(chǎn)化方面，以LG電子為代表的韓國(guó)企業(yè)走在了最前面。劉闖介紹，國(guó)內(nèi)的京東方等企業(yè)在加速追趕日韓企業(yè)潮流。

梁振鵬也認(rèn)為，價(jià)格根本不是本質(zhì)問(wèn)題，只要生產(chǎn)技術(shù)成熟、銷售規(guī)模一下子上來(lái)，價(jià)格將不再是問(wèn)題。

LG電子中國(guó)區(qū)總裁兼董事長(zhǎng)慎文范則強(qiáng)調(diào)，LG曲面OLED電視是一款超越當(dāng)下顯示技術(shù)的電視，作為中國(guó)也是全球首臺(tái)曲面OLED電視，這款產(chǎn)品將會(huì)給消費(fèi)者帶去無(wú)可比擬、超凡脫俗的觀看體驗(yàn)。

“在價(jià)格降下來(lái)之前，彩電廠商也充分應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊，還要盡可能的普及OLED的優(yōu)勢(shì)，這也不難理解為何彩電廠商也在講究互聯(lián)網(wǎng)軟件布局，他們更渴望兼具硬件和軟件雙重優(yōu)勢(shì)”，一位家電行業(yè)從業(yè)者如是強(qiáng)調(diào)。

專家聲音：

奧維咨詢總經(jīng)理俞亮星：對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，看電視畫質(zhì)真的是特別重要的根本屬性，這是用戶需求決定的，不是廠商憑空想的決定的。

中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所張素兵：OLED的薄和可彎曲將帶來(lái)無(wú)限的可能性。

家電行業(yè)專家梁振鵬：說(shuō)OLED電視是顯像的終極形態(tài)有一點(diǎn)夸張，但至少在現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，目前顯示手段里面來(lái)說(shuō)它是最好的。