據(jù)報道稱，在萬眾期待的產(chǎn)品發(fā)布會上蘋果只發(fā)布了兩款iPhone手機，而且沒有新意。蘋果并未大膽推出新品，完全忽視了其他新興產(chǎn)品種類。關鍵是蘋果對客廳市場只字未提，一年來對所有相關傳言（除蘋果電視機頂盒升級外）緘口不言。這意味著蘋果并沒有選擇采取重大戰(zhàn)略舉措，與索尼及微軟等公司爭奪客廳市場。

盡管蘋果在6月開發(fā)者大會詳述了全新Mac及Macbook，明年初還有望推出全新平板，但任何科技公司甚至是蘋果也無法滿足于現(xiàn)狀，無法只依靠傳統(tǒng)的產(chǎn)品更新來維持生命，而忽視更加廣闊的市場。

目前數(shù)百萬家庭正在經(jīng)歷巨大的變化，他們拋棄傳統(tǒng)有線電視，轉向更加智能實惠的家庭體驗。奇怪的是，Netflix在蘋果發(fā)布會之際股價漲至歷史最高，這有可能因為外界猜測蘋果與Netflix會達成某種合作，但結果卻是一場空。

除媒體流服務以外，微軟XboxOne及索尼PS4正逐漸占據(jù)家庭用戶的電視柜，此外還有谷歌廉價的電視棒Chromecast。家庭用戶正轉向智能手機尋求遠程控制、第二屏幕體驗及完全無縫的媒體和應用連接，微軟收購諾基亞無疑正在朝這方面前進。盡管蘋果有電視機頂盒，支持許多頻道和服務，但100美元售價相比谷歌Chromecast來說有些昂貴。

蘋果機頂盒不支持游戲，相比索尼最新推出游戲娛樂一體化的PSVitaTV來看遜色很多。蘋果擁有大量的游戲開發(fā)人員，同時AppStore擁有龐大的iOS游戲陣容。鑒于蘋果最新iPhone5s性能大增，這些iOS游戲體驗勢必會變得更好，但蘋果卻沒有將這些資產(chǎn)應用于客廳領域。

客廳市場的另一個熱點是4K超高清電視。鑒于蘋果對視網(wǎng)膜顯示屏的鐘愛及其前沿的創(chuàng)新技術，用戶或許會期待蘋果推出此類電視，但蘋果從未提過4K電視，而且有關蘋果推出超高清iTV的傳言也很少。與此同時，索尼及TCL等電視制造商已經(jīng)走在4K超高清電視的前列。

蘋果疏遠客廳市場最糟糕的表現(xiàn)或許在于，蘋果不知道應該如何占據(jù)客廳市場。外界經(jīng)常提起收購Netflix？推出搭載自主游戲手柄的蘋果電視機頂盒？支持Siri及Facetime的超高清4K電視？目前來看，這些選項對于蘋果來說都不緊迫。如果蘋果想要在客廳市場成功，就必須推出一些真正具有想象力、出人意料的產(chǎn)品；但等蘋果準備進入該市場時，或許為時已晚。