全球網(wǎng)絡電視發(fā)展現(xiàn)狀



歐洲在網(wǎng)絡電視方面引領先潮。目前歐洲共有1600萬網(wǎng)絡電視
用戶，近1／4英國和法國家庭申請了網(wǎng)絡電視服務。美國網(wǎng)絡電視受眾不足500萬，不及人口的
5％。



早期發(fā)展網(wǎng)絡電視的公司已經(jīng)取得了一定成功，比如Canal＋公
司，其網(wǎng)絡電視用戶數(shù)量達到了普通付費電視用戶的2倍。2000年，歐洲網(wǎng)絡電視商務交易額僅為
8400萬美元，今年這一數(shù)字有可能達到6.55億美元。華語世界里做得比較有成效的就是新加坡網(wǎng)
絡電視網(wǎng)了，它目前提供37個國家的211個電視頻道，內(nèi)容有16種類別。



真正意義的互動節(jié)目是未來網(wǎng)絡電視節(jié)目的主流，但這在國內(nèi)外
都處于實驗階段。在國內(nèi)，中關村網(wǎng)絡電視臺（chinatvfm）做過這方面的實驗，賽迪影視的《互
聯(lián)生活》欄目也在嘗試著“互動直播電視”。



新華社聯(lián)手中國電信



“一個用戶收取20元費用，如果能夠發(fā)展20萬個用戶，每個月
就可以收取到400萬，一年就是將近5000萬，這是一筆很可觀的收入”。上海新華電信網(wǎng)絡電視有
限公司副董事長兼首席執(zhí)行官浦曉江向記者算著公司的一筆賬。預算的帳面還算好看，但20萬用戶
何年何月能夠圈到是個問題。目前國內(nèi)寬帶用戶僅以萬計，相對于大量的前期投入，發(fā)展商要收回
成本做到盈利，還有相當長的日子可待。做內(nèi)容提供商，目前國內(nèi)還沒有哪一家做得比較象樣。聯(lián)
手新華社，這個動作顯得引人注目，畢竟是兩強相遇。



據(jù)浦曉江介紹，去年年中，當時的新華社總社副社長蔡名照到上
海來考察工作，他以新華社上海分社總經(jīng)理的身份向蔡名照匯報了自己的想法，希望可以通過寬帶
這種形式來實現(xiàn)新華社電視新聞節(jié)目的“落地”。



據(jù)了解，廣電總局曾經(jīng)下過一個不公開的內(nèi)部文件，規(guī)定各家地
方臺要用中央電視臺的國際新聞節(jié)目，新華社的圖像稿一直很難進入廣電系統(tǒng)，只能在一些小電視
臺播放和制作成影像制品出售，許多人將這種現(xiàn)象形容為“節(jié)目上了天卻落不了地”，新華社急需
尋找另外的通道來實現(xiàn)圖像稿的商業(yè)價值。



而此時的中國電信也正在為自己大力推廣的寬帶缺乏內(nèi)容而發(fā)
愁，像現(xiàn)在的ADSL用戶，每個月要收費130元，它只解決了一個上網(wǎng)速度問題，內(nèi)容還是沒有解
決。很多用戶對寬帶內(nèi)容的缺乏有不少的抱怨，中國電信本身并沒有制作內(nèi)容的能力。找到新華社
這樣的媒體大腕，中國電信自然是一見鐘情，雙方一拍即合。



在新華社總社和中國電信的支持下，雙方從去年9月份開始了談
判。電信網(wǎng)絡最大的擁有者和國內(nèi)最大的新聞內(nèi)容提供者終于在6月29日成立了上海新華電信網(wǎng)絡
電視有限公司，公司注冊資本為1200萬，新華社占40％的股權。新華社傳統(tǒng)的信息節(jié)目從此可以
通過寬帶的形式迅速進入市場。



與廣電分庭抗禮



“新華社與中國電信聯(lián)手建立新華電信網(wǎng)絡有限公司，目的是在
為即將到來的網(wǎng)絡電視時代作準備，網(wǎng)絡電視的興起必然將突破現(xiàn)有的按照中央、省、市三級辦廣
播電視的體制”，復旦大學新聞學院廣播電視新聞專業(yè)一位副教授這樣評價新華社進軍網(wǎng)絡電視市
場的意義。



6月29日開通的新華電信寬頻網(wǎng)內(nèi)容共分四個部分：新聞頻道提
供國內(nèi)外新聞專題片，每天由新華社通過衛(wèi)星傳送節(jié)目，實現(xiàn)滾動播出；人物頻道以名人訪談為主
要內(nèi)容；財經(jīng)頻道以報道國內(nèi)1000多家上市公司狀況為主要內(nèi)容；科技頻道最為引人注目，它的
播出內(nèi)容為美國ESPN的美國國家地理雜志節(jié)目，通過購買節(jié)目，實現(xiàn)24小時滾動播出，前面三個
頻道的節(jié)目全部由新華社自己采訪制作。



廣播電視新聞節(jié)目目前已經(jīng)成為各大通訊社中影響最大、市場前
景最令人看好的業(yè)務之一。世界五大通訊社都設有專門機構，來采制聲像電視新聞，以供電臺和電
視臺使用，有的通訊社還同廣播電視公司合作建立電視新聞社，共同采訪制作聲像新聞。路透社從
1964年起和英國的BBC，美國的ABC長期共同經(jīng)營維斯新聞社，1992年買下了維斯新聞社的全部股
權，改為自己的電視部。



新華社從1993年開始設立新華社音像中心，為各級電視臺和廣
大音像制品訂戶提供新聞、專題類節(jié)目。據(jù)浦曉江介紹，新華社總社有一個音像新聞編輯部，100
多個采編人員。新華社各個分社都有自己的音像中心，每個地方分社大概有三四十個采編人員，幾
百號人，辦一個電視臺綽綽有余。



據(jù)估計，今年我國的廣告總額將突破1000億元大關，在這道
1000億元廣告大餐中，電視類媒體將占據(jù)近50％的市場份額。中央電視臺一家就可以拿到50億
元，上海電視臺和東方電視臺的廣告額分別達到7億元。許多電視臺已經(jīng)是富得流油，而作為世界
五大通訊社之一的新華社，每年還需要國家財政補貼予以支持，擁有自己的電視臺一直是新華社的
夢想。



目前新華社雖然編輯出版了《中國證券報》、《上海證券報》和
《參考消息》等四十多種報刊，但是由于國家政策的限制，一直未能直接介入廣播電視領域。新華
社總社曾經(jīng)向國家提出申辦電視臺，但未獲批準，而網(wǎng)絡電視的出現(xiàn)則為新華社進軍廣播電視領域
提供了另外一個通道。



上海電視臺臺長朱詠雷曾表示，對于一家電視臺而言，手上最大
的王牌就是自己所擁有的頻道資源。增開一個頻道，每天10幾個小時的播出時間，只要拿出十分之
一的時間來播放廣告，就可以實現(xiàn)盈利了。



在數(shù)字時代，電視臺的這種頻道資源優(yōu)勢在慢慢的喪失，一路衛(wèi)
星信號可以傳輸上百套數(shù)字電視節(jié)目，網(wǎng)絡電視正在悄悄的走進人們的生活，令各大電視臺“憂心
忡忡”。美國技術趨勢公司對3000家已有衛(wèi)星或有線電視的用戶家庭所作的調查顯示，有一半的
家庭計劃在未來一年內(nèi)成為收費網(wǎng)絡電視節(jié)目的用戶。



“雖然網(wǎng)絡電視在我國目前的推廣還有很多障礙，但是隨著技術[!--empirenews.page--]
的進步和時代的發(fā)展，這些障礙將逐漸消除，到時候，網(wǎng)絡電視就可能于現(xiàn)有的電視節(jié)目相抗衡，
新華社就可以處在一個主動的位置，現(xiàn)有的三級辦臺的廣電體制難以維持下去”，復旦大學新聞學
院廣播電視新聞專業(yè)一位副教授說。



靠什么賺錢？



網(wǎng)絡電視真的可以實現(xiàn)盈利并打破現(xiàn)有的廣電體制嗎？



浦曉江表示，利用寬帶提供視頻節(jié)目，它的盈利模式從一開始就
存在的。市場盈利點有三個方面，第一個是對用戶的收費，收費將和中國電信的電話帳單捆綁在一
起，每個頻道每個月收取10—15元，中國電信將錢收上來以后再剝離給新華電信網(wǎng)絡電視有限公
司；第二個盈利點是廣告，網(wǎng)絡電視是視頻廣告，用戶是付費的，受眾目標很明確，其價格將比現(xiàn)
有的電視廣告低得多，如果可以到達和電視廣告一樣的效果，應該可以吸引到很多的廣告；第三是
開展電子商務方面的增值服務。



“網(wǎng)絡電視總體市場前景是好的，但是它現(xiàn)在還有三個問題沒有
解決”。一直參與寬帶開發(fā)建設的上海易聯(lián)網(wǎng)絡技術有限公司副總經(jīng)理黃天表示。現(xiàn)在寬帶的帶寬
離網(wǎng)絡電視的要求還有一定的距離，只有當速度達到2M／秒的時候播放視頻節(jié)目才有可能像電視一
樣清楚；其次，現(xiàn)有寬帶的用戶不多，國內(nèi)寬帶建設比較好的上海市寬帶用戶也僅有2萬多戶，電
信ADSL用戶一萬多，有線通用戶一萬多；第三，寬帶內(nèi)容缺乏。現(xiàn)在通過寬帶欣賞網(wǎng)絡電視的大
多只是一些“發(fā)燒友”。



浦曉江認為，ADSL推廣不開的一個重要原因是內(nèi)容缺乏，這恰
好是他們的優(yōu)勢所在。傳統(tǒng)電視節(jié)目是“你播什么我看什么”，而網(wǎng)絡電視則可以提供個性化的服
務，只要能夠找準市場需求點，網(wǎng)絡電視就可以壯大起來。。據(jù)美國微軟公司預測，到2004年
前，美國的網(wǎng)絡電視可以創(chuàng)造110億美元的廣告市場，這么巨大的市場，不可能等到所有的問題都
解決了再動手。



浦曉江說，新成立的公司將是一個開放的平臺，由于新華社在制
作娛樂節(jié)目和游戲節(jié)目方面的力量不足，公司目前正在于法國和臺灣一些專業(yè)公司進行接觸，希望
可以通過引進外來力量開發(fā)娛樂頻道和游戲頻道。體育頻道目前已經(jīng)開發(fā)完成，將在不久開通。一
些觀眾需求量比較大的節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的《財富中國》，將通過節(jié)目交換和購買的方式引進來。
對于廣電自身可能推出的網(wǎng)絡電視，浦曉江認為，新華社有遍布全球的網(wǎng)絡，其節(jié)目原創(chuàng)性強，這
是局限于某一地的電視臺無法抗衡的。



業(yè)內(nèi)人士認為，作為美國最大的娛樂和體育頻道，ESPN的節(jié)目
已經(jīng)在新華電信寬頻網(wǎng)的科技頻道露面，如果引進節(jié)目的政策限制進一步放開，那么ESPN的節(jié)目
就可以大規(guī)模地進入新華電信寬頻網(wǎng)，其節(jié)目質量之高是國內(nèi)電視臺自制節(jié)目無法抗衡的。



上海市廣電局人士表示，網(wǎng)絡電視的出現(xiàn)、興起將從另外一個層
面上打破現(xiàn)有的廣電體制。每一次技術上的飛躍都將帶動某個產(chǎn)業(yè)的變革，電視本身也是技術發(fā)展
的產(chǎn)物，隨著網(wǎng)絡電視的進一步發(fā)展，現(xiàn)有廣電體制的改變只是時間上的問題。當然，廣電也不是
省油的燈，上海有線電視網(wǎng)將在今年年底之前將完成100萬有線電視用戶的雙向改造，據(jù)了解，其
“有線通”業(yè)務也將在今年10月份開通自己的交互電視節(jié)目。（ 顧建兵）