種種跡象表明，文化部加快了全國性連鎖網(wǎng)吧的建設(shè)步
伐。


10月28日下午，文化部發(fā)出了首張全國性連鎖網(wǎng)吧經(jīng)營牌
照。這時(shí)，距離今年4月份文化部敲定10家可進(jìn)行全國連鎖網(wǎng)吧經(jīng)營的企業(yè)的時(shí)間才不過半年。按
照當(dāng)初的設(shè)想，首張牌照至少要到一年后，也就是2004年的4月份左右才會(huì)下發(fā)。



但第二批獲得牌照的企業(yè)也很快就將浮出水面。文化部文
化市場司司長劉玉珠對外表示說，由于目前還有6到7家左右的企業(yè)已經(jīng)接近了文化部的頒牌標(biāo)準(zhǔn)，
在經(jīng)過核實(shí)后，第二批牌照也將于今年底或是明年初順利發(fā)出。


不過此時(shí)“幸運(yùn)兒”已經(jīng)早早地圈定。28日下午，中國聯(lián)
通副總裁劉韻潔從劉玉珠司長手中接過了這張有著非常意味的經(jīng)營許可證。聯(lián)通得以繼續(xù)搶先在全
國進(jìn)行布局。


文化部鐵力支持連鎖網(wǎng)吧


全國性連鎖網(wǎng)吧的建設(shè)可謂是突飛猛進(jìn)，對此，劉玉珠司
長對外表示說，文化部將提供良好的經(jīng)濟(jì)和政策環(huán)境，以大力扶持經(jīng)營全國性連鎖網(wǎng)吧的企業(yè)。而
類似的表態(tài)在當(dāng)天日下午也被多次重復(fù)。


劉玉珠司長說，網(wǎng)吧連鎖并非行政命令，不加入也一樣能
夠運(yùn)營。但“文化部鼓勵(lì)和推薦以連鎖方式來發(fā)展網(wǎng)吧。”他說，連鎖是與世界潮流一致的。而連
鎖也必將帶來新的管理和新的健康、文明、向上的內(nèi)容等。


另外，連鎖網(wǎng)吧的推出，也將促使政府在政府監(jiān)管和文化
管理上繼續(xù)加強(qiáng)。


目前，加盟和直營都是發(fā)展連鎖網(wǎng)吧的形式，劉玉珠司長
也表示說，文化部同樣鼓勵(lì)以多建直營店的方式來發(fā)展連鎖網(wǎng)吧。在最初文化部圈定10家可經(jīng)營全
國性連鎖網(wǎng)吧的企業(yè)資格時(shí)，除去資金和品牌等方面的要求，最主要的一條也是，企業(yè)在獲得許可
證之前必須發(fā)展20家直營店。



這樣的形式，文化部一方面認(rèn)為，制定這樣的入市條件，
可使網(wǎng)吧在管理調(diào)控上變得更加可行。另一方面，網(wǎng)吧連鎖也可以針對網(wǎng)吧在發(fā)展過程中出現(xiàn)的一
些問題，來探索發(fā)展的新形式，形成規(guī)?；?、效益化的新局面。


根據(jù)文化部制定的目標(biāo)，在3年的時(shí)間里，全國網(wǎng)吧總量的
60%都將被納入連鎖范圍內(nèi)，成為連鎖主體的一部分。而根據(jù)目前媒體報(bào)道，文化部也加緊在全國
各地的網(wǎng)吧安裝網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)。


網(wǎng)吧將盤活聯(lián)通CDMA IX業(yè)務(wù)


劉玉珠對外解釋說，之所以獲得首張全國性連鎖網(wǎng)吧經(jīng)營
牌照，是因?yàn)槁?lián)通步伐太快。截止到目前，聯(lián)通已經(jīng)在全國各地完成了60家直營店的建設(shè)。這也意
味著，聯(lián)通可以率先發(fā)展自己的連鎖店。


這一先著，也被多數(shù)業(yè)內(nèi)人士所看好。目前，全國性連鎖
網(wǎng)吧經(jīng)營業(yè)務(wù)早已經(jīng)烽煙四起。除去文化部許可的10家企業(yè)可全國經(jīng)營外，每個(gè)省、市、自治區(qū)還
可以再發(fā)展2到3家省內(nèi)的連鎖網(wǎng)吧經(jīng)營企業(yè)。在全國各地，圈地運(yùn)動(dòng)早已經(jīng)打響。


宣傳方面，幾家企業(yè)也都在暗暗較勁。就在聯(lián)通獲得首張
牌照的同時(shí)，另一家企業(yè)，中錄時(shí)空也對外宣布說，他獲得了全國最多的省、市、自治區(qū)連鎖網(wǎng)吧
經(jīng)營許可。這讓就沒有獲得北京連鎖網(wǎng)吧經(jīng)營許可的其他幾家企業(yè)，包括聯(lián)通在內(nèi)，備感心焦。因
此，此張牌照的頒出，對于聯(lián)通的意義可想而知，也在很大程度上改寫了市場的競爭格局。


按照聯(lián)通的規(guī)劃，在2004年底，聯(lián)通的連鎖網(wǎng)吧品牌，
“聯(lián)通網(wǎng)苑”將在全國建成150-200家直營店，2500-2800家特許加盟店。各直營店及未來的加盟
店具有統(tǒng)一的品牌、管理制度、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、視覺標(biāo)識(shí)以及廣告宣傳，并建立統(tǒng)一的上網(wǎng)首頁。


聯(lián)通副總裁劉韻潔表示說，“聯(lián)通網(wǎng)苑”將改變平時(shí)網(wǎng)友
對網(wǎng)吧現(xiàn)有的觀念，不再是幾百臺(tái)機(jī)器和擁擠的環(huán)境，而會(huì)塑造一個(gè)健康、文明、向上的良好氛
圍。


作為一個(gè)綜合的上網(wǎng)平臺(tái)，“聯(lián)通網(wǎng)苑”不僅提供互聯(lián)網(wǎng)
上網(wǎng)服務(wù)，同時(shí)還提供IP電話超市、在線通、可視電話、網(wǎng)絡(luò)游戲、IT培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、特色商
城等特色增值業(yè)務(wù)，并有意籍此打開聯(lián)通寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展的新局面，使之成為一個(gè)電信運(yùn)營商、特許
加盟業(yè)主、用戶的價(jià)值鏈。


另外一方面，聯(lián)通上下最被看重的，正在建設(shè)的三期CDMA
1x網(wǎng)絡(luò)覆蓋工程，也將與“聯(lián)通網(wǎng)苑”的建設(shè)和運(yùn)營結(jié)合起來。


聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)部總經(jīng)理程火明介紹說，有兩個(gè)方
面的原因促使兩大業(yè)務(wù)這樣結(jié)合，連鎖網(wǎng)吧是個(gè)新場所，將會(huì)把CDMA 1x網(wǎng)絡(luò)的新業(yè)務(wù)對外做個(gè)展
示，同時(shí)，CDMA 1x的快速上網(wǎng)優(yōu)勢，也能成為網(wǎng)吧上網(wǎng)方式的補(bǔ)充。


這點(diǎn)也符合的外界對此的看法。有第三方人士認(rèn)為，總數(shù)
逼近3000家左右的全國性連鎖網(wǎng)吧，每日都將擁有龐大的人流，這顯然是一個(gè)天然的對外宣傳平
臺(tái)，和新業(yè)務(wù)推介平臺(tái)。更重要的是，網(wǎng)吧所面對的客戶，與CDMA 1x的目標(biāo)客戶群有著極大的重
合。因此，有人士斷言說，連鎖網(wǎng)吧將徹底盤活未來的CDMA 1x無線業(yè)務(wù)。


不甘被阻在北京市場之外


領(lǐng)先一步的聯(lián)通，卻意外受阻在家門口。在此前北京市公
布的同意4家經(jīng)營連鎖網(wǎng)吧的企業(yè)名單中，并沒有聯(lián)通。這似乎形成了一個(gè)悖論：獲得了全國性連
鎖網(wǎng)吧經(jīng)營許可的企業(yè)，卻不能在北京開展加盟連鎖業(yè)務(wù)。


這個(gè)有些尷尬的問題，聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)部總經(jīng)理程
火明以一句“北京的規(guī)定和全國不同”而蔽之。文化部文化市場司司長劉玉珠則代為回答說，由文
化部批準(zhǔn)的10家全國性連鎖網(wǎng)吧企業(yè)可以在北京建設(shè)旗艦店或者直營店。


目前，獲得文化部許可，而沒有獲得北京的另一家企業(yè)，
已經(jīng)在北京開展了這樣的工作。聯(lián)通此后似乎也要被迫走這條路。


也有人問，聯(lián)通是否會(huì)通過與在獲得北京市許可的企業(yè)合
作的方式，來獲得北京市場的主導(dǎo)地位？但這個(gè)問題直接被中國聯(lián)通副總裁劉韻潔否認(rèn)。劉韻潔干
脆地說，聯(lián)通不會(huì)和其他企業(yè)合作，而是自己來做北京市場。因?yàn)?，“劉玉珠司長說過還可以繼續(xù)
努力”。



摘自　硅谷動(dòng)力