2003年的電信行業(yè)，品牌運動“風生水起”。各大運營
商基于市場競爭的需求與運營理念的深化，紛紛推出了聲勢浩大的品牌宣傳活動。一時間品
牌的旗幟到處飄揚……

動感地帶　我的地盤聽我的


“動感地帶”是中國第一個明確針對細分客戶市場
推出的移動通信子品牌。2003年3月，中國移動通信為年輕時尚人群量身定制的移動通信客
戶品牌“動感地帶”(M-Zone)正式推出?！皶r尚、好玩、探索”是其主要的品牌屬性。動感
地帶對目標客戶的描述為，ARPU值中低，但數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)比重高，年齡集中在15-25歲，追求時
尚，對新鮮事物感興趣的用戶。這些用戶崇尚個性，思維活躍，對移動通信需求中娛樂休閑
社交比重較高。同時，他們有強烈的品牌意識，是容易互相影響的消費群落。


“動感地帶”(M-Zone)采用短信包月形式，同時還提供
多種時尚、好玩的定制服務(wù)。

整體來說，動感地帶
為年輕人營造了一個個性化、充滿創(chuàng)新和趣味性的家園。移動想將其塑造成一種新的流行文
化，用不斷更新變化的信息服務(wù)和更加靈活多變的溝通方式來演繹移動通信領(lǐng)域的“新文化
運動”。動感地帶用創(chuàng)新的手段拓展了通信業(yè)務(wù)的外沿，將無線通信和時尚生活融為一體，
將引領(lǐng)令人耳目一新的消費潮流。

備受年輕時尚一
族歡迎的周杰倫入主動感地帶，無疑為這一中國電信史上第一個客戶品牌增添了無盡的吸引
力。更重要的是，此舉表明，中國移動在移動通信品牌的營銷上進行一項創(chuàng)新，在移動運營
商的營銷歷史上開創(chuàng)了文化營銷的先河。

聯(lián)通無
限 一切即將改變

2003年3月中國聯(lián)通隆重推出了
基于聯(lián)通新時空CDMA網(wǎng)絡(luò)的“聯(lián)通無限U-Max”增值業(yè)務(wù)。這是中國聯(lián)通推出的數(shù)據(jù)增值業(yè)
務(wù)統(tǒng)一品牌，具體包括“彩e、互動視界、掌中寬帶、神奇寶典、定位之星”五個子品牌業(yè)
務(wù)。在“打開眼界，體驗精彩，一切即將改變”的口號下，“聯(lián)通無限U-Max”力圖吸引年
輕人嘗試溝通和娛樂中的新體驗。這個業(yè)務(wù)品牌能使人們對CDMA的業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢得到了進
一步的、具體的認知。這也是聯(lián)通2003年全力打造的一個業(yè)務(wù)品牌，力求與中國移動的M-
Zone品牌進行競爭。

“聯(lián)通無限”(U-Max)的推
出，從業(yè)務(wù)上標志著中國的移動通信從語音業(yè)務(wù)向豐富多彩的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)邁出了實質(zhì)性、跨越
性的一大步，標志著真正的無線數(shù)據(jù)通信時代的到來。通過CDMA1X的技術(shù)平臺，以無可比擬
的高速數(shù)據(jù)傳輸突破瓶頸，將移動網(wǎng)與寬廣的互聯(lián)網(wǎng)無縫銜接，為移動用戶提供前所未有的
資訊、娛樂、商務(wù)、生活等業(yè)務(wù)和服務(wù)?！奥?lián)通無限”把移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的多元化和差異化推
到一個新的制高點。

“聯(lián)通無限”統(tǒng)一品牌及其各
子品牌的登場，使聯(lián)通從低層次的競爭向高層次的服務(wù)、品牌競爭轉(zhuǎn)變。價格優(yōu)勢雖然能夠
吸引用戶的進入，但真正能夠留住客戶的是個性化的業(yè)務(wù)和差異化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。但在科技發(fā)
達的今天，業(yè)務(wù)和服務(wù)也不一定能形成絕對的優(yōu)勢，因為競爭對手很可能在極短的時間內(nèi)炮
制出不相上下的服務(wù)和業(yè)務(wù)，使運營商提供的同類服務(wù)之間的差異越來越小，而鮮明的品牌
將具有不可比擬的優(yōu)勢。強勢的品牌是市場份額爭奪中的有力武器，是客戶忠誠度的有效保
證?！奥?lián)通無限”品牌及其子品牌將使聯(lián)通在市場中更有競爭力。


互聯(lián)星空 光芒因你而聚


在“互聯(lián)星空”推出之前，中國電信在寬帶內(nèi)容上的合
作SP就已經(jīng)超過了100家，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用超過100種，在“互聯(lián)星空”這個統(tǒng)一品牌推出后，中國
電信將有望繼續(xù)保持在內(nèi)容應(yīng)用上的優(yōu)勢。

據(jù)介
紹，“互聯(lián)星空”的定位是“平臺、聚合、服務(wù)、共享”。“平臺”是指“互聯(lián)星空”是基
于中國電信寬帶互聯(lián)網(wǎng)一個應(yīng)用業(yè)務(wù)平臺；“聚合”中的“聚”是指聚集社會上的優(yōu)秀的合
作伙伴，像微軟、電訊盈科，這些都是世界級的提供商，“合”是指把各合作伙伴提供的服
務(wù)整合成方便用戶需要的各種各樣的內(nèi)容、應(yīng)用服務(wù)；“服務(wù)”不僅是指中國電信為用戶服
務(wù)，其實也是為了SP服務(wù)，為SP服務(wù)就是讓SP通過“互聯(lián)星空”平臺，通過中國電信的營銷
渠道，通過中國電信的支撐平臺，通過中國電信的各種開放資源，為用戶提供豐富多彩的信
息服務(wù)；“共享”就是指通過“互聯(lián)星空”平臺，產(chǎn)業(yè)鏈各個成員都能從中獲得價值。


“互聯(lián)星空”內(nèi)容和應(yīng)用注重娛樂性、咨詢性和實用
性，涵蓋了娛樂、教育、證券等多個領(lǐng)域，涉及咨詢服務(wù)、電子商務(wù)、公眾服務(wù)、商業(yè)應(yīng)用
等多個層面，為最終用戶提供了豐富和有價值的寬帶服務(wù)。同時為SP提供支撐服務(wù)、電信網(wǎng)
絡(luò)資源服務(wù)、收費渠道服務(wù)等，解決了此前困擾寬帶業(yè)務(wù)實現(xiàn)增值的諸多瓶頸問題，有效實
現(xiàn)了寬帶產(chǎn)業(yè)價值鏈的構(gòu)造。

寬帶中國 世界因你
而廣闊

2003年4月，中國網(wǎng)通集團正式推出其新的
業(yè)務(wù)品牌“寬帶中國CHINA169”。

網(wǎng)通在電信先行
一步的情況下深刻地認識到，寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵在應(yīng)用。寬帶產(chǎn)業(yè)不只是一個技術(shù)性行
業(yè)，而且是一個橫跨電信、計算機、媒體、娛樂、電子商務(wù)、教育、醫(yī)療、服務(wù)等領(lǐng)域的綜
合性行業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中，最前端的是電信設(shè)備制造商，其作用是提供信息的傳遞工
具；稍后點的是電信運營商，其作用是提供信息的傳遞通道；處于產(chǎn)業(yè)鏈后端的是ISP、ICP
等IT公司，其作用是提供信息傳遞的平臺和內(nèi)容；處于最后端的是互聯(lián)網(wǎng)用戶。產(chǎn)業(yè)鏈中的
各個環(huán)節(jié)相互緊扣、互為依托，但運營商一定會處于核心地位。


在“寬帶中國CHINA169”品牌推廣活動中，中國網(wǎng)通集
團攜手在寬帶領(lǐng)域具有較強實力的設(shè)備制造商、軟件開發(fā)商、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)提供商結(jié)成寬帶戰(zhàn)
略聯(lián)盟，決心推動寬帶產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展，共同營造寬帶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，從而
在寬帶業(yè)務(wù)及應(yīng)用的戰(zhàn)場上立于不敗之地。





----《通信產(chǎn)業(yè)報》