這是一個蘊含巨大商機的原始市場，所有的環(huán)節(jié)都充滿變數(shù)

　　多普達2004年過得很不平靜，因為擅自在手機里內(nèi)置央視頻道鏈接，被央視資訊告上公堂，并輸?shù)袅斯偎尽?005年，上海文廣(SMG)主動找到多普達，雙方達成協(xié)議，在多普達手機上可直接收看SMG旗下東方龍移動信息公司集成的所有電視節(jié)目，而SMG是目前唯一擁有廣電總局頒發(fā)的手機電視牌照的公司。

　　多普達的遭遇正是中國手機電視產(chǎn)業(yè)的鮮活寫照。這是一個蘊含巨大商機的原始市場，所有的環(huán)節(jié)都充滿變數(shù)。因為沒有規(guī)則可循，這里遍布陷阱。

　　模糊的牌照

　　名義上說，SMG拿到了手機電視的唯一一張牌照，但各地的廣電集團都成立了類似東方龍的公司在運作手機電視業(yè)務(wù)。手機電視是IPTV的一種，以前廣電總局對IPTV采取粗放式的大牌照管理模式，一個牌照可以經(jīng)營多項業(yè)務(wù)、連接多項終端。隨著39號令的出臺，廣電總局正在按照業(yè)務(wù)范圍、傳輸網(wǎng)絡(luò)、接收終端等標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分IPTV牌照，用基于手機終端、電視終端的多個牌照取代原來的一個牌照。

　　對于各地的廣電集團拿老牌照運作手機電視業(yè)務(wù)的現(xiàn)象，廣電總局現(xiàn)在的態(tài)度是既不反對也不支持。而央視是廣電系統(tǒng)中最早運作IPTV的機構(gòu)，其內(nèi)部的中視網(wǎng)絡(luò)、中數(shù)傳媒、央視資訊三家在爭奪一張牌照，中視網(wǎng)絡(luò)是央視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)交易的總代理，中數(shù)傳媒是央視數(shù)字電視的主管，而央視資訊則分配到了央視從事電信增值業(yè)務(wù)的許可。所以，不是央視不能做手機電視業(yè)務(wù)，而是究竟由誰做還不明確。

　　相比而言，SMG在體制上比較清晰，所以在手機電視業(yè)務(wù)上走得最快。東方龍表示雖然目前其手機電視業(yè)務(wù)只限于上海移動用戶，其他地區(qū)用戶不能觀看，但是在9月底到10月初，東方龍的業(yè)務(wù)將會拓展到全國。據(jù)透露，從今年年初在上海進行手機影視試點以來，用戶的發(fā)展速度和規(guī)模超出了東方龍原先的預(yù)期。

　　為配合業(yè)務(wù)，東方龍也在與其他的內(nèi)容提供商進行合作。不久前，東方龍與星美傳媒集團旗下友通數(shù)字媒體有限公司簽署協(xié)議，雙方將在手機電影、電視方面達成戰(zhàn)略合作計劃，友通將與東方龍、上海移動三家聯(lián)合率先推出電影《青紅》的手機版。同時從今年7月份開始，友通將與東方龍合作，計劃每月推出一部手機電影或電視劇，即將殺青的由星美傳媒投資、香港著名導(dǎo)演陳可辛執(zhí)導(dǎo)的首部國產(chǎn)歌舞大片《如果愛》也將推出手機版。

　　據(jù)市場研究公司IMS Research公司題為《手機電視世界市場》調(diào)研報告預(yù)測，到2010年底，全球?qū)⒂?.2億以上手機用戶接收手機電視服務(wù)，2010年將銷售5600萬部手機。屆時，全球手機電視將創(chuàng)收3597萬美元(不含按次付費的PPV業(yè)務(wù))。從地區(qū)來看，該報告還預(yù)測，北美將擁有最高的手機電視普及率，其次就是亞洲。

　　另據(jù)國內(nèi)咨詢機構(gòu)易觀國際預(yù)測，今年年底手機流媒體用戶數(shù)將達200萬個，市場規(guī)模達到2億元;到明年，用戶數(shù)將達到1000萬左右，市場規(guī)模約為16億元。

　　爭奪產(chǎn)業(yè)霸主

　　除了在終端上選擇多普達合作，在網(wǎng)絡(luò)上，SMG選擇了中國移動作為合作伙伴。東方龍的TP(技術(shù)提供商)富年科技CEO龔虹嘉說：“中移動是東方龍不得不與之合作的一個實力雄厚的伙伴。首先從技術(shù)上來講，手機電視作為一種新生事物，其相關(guān)技術(shù)的研發(fā)與建設(shè)需要相當(dāng)長的時間，目前必須借助于電信運營商成熟的網(wǎng)絡(luò)；另外，在數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)這方面，他們也積累了相當(dāng)豐富的運作經(jīng)驗；而中移動的龐大用戶資源是最吸引SMG的一點，有了這些用戶，就等于有了成功的基礎(chǔ)。在現(xiàn)在來看，這種方式無疑是最好的選擇?！?br />
　　不過SMG也曾表示，他們的業(yè)務(wù)是面向全國的，因此不僅是中國移動，中國電信和中國網(wǎng)通也都有可能成為他們未來的合作伙伴。由于對電信運營商的依附性，東方龍實際上在很多方面也必須要受制于中國移動。

　　比如資費，目前手機電視的費用等于流量費與服務(wù)費之和，流量費歸電信運營商，服務(wù)費再由SP和CP分成。在這個簡單的公式中，流量費的高低會直接影響用戶的選擇，這一費用定價高，會使用戶望而生畏，進而影響東方龍的收入；定價低，電信運營商又不甘心。所以，這是一場電信運營商和廣電內(nèi)容商的博弈，大家都在爭奪利益分配的主動權(quán)。

　　據(jù)知情人透露，二者最新的博弈結(jié)果是中移動將斥資2000萬元在上海建立一個專門用于收看手機電視的接入門戶。此舉對于中移動的好處在于牌照不可能是唯一的，同時也是有期限的，而這個門戶卻是沒有期限的，今天可以跟東方龍合作，明天也可以跟其他的持牌者合作。不管跟誰合作，中國移動都能賺到錢。

　　實際上，從2004年起中國聯(lián)通和中國移動即先后推出了基于蜂窩移動網(wǎng)絡(luò)的手機電視業(yè)務(wù)試驗。2004年3月底，廣州移動組建專網(wǎng)提速GPRS，批量購機降低門檻，率先使手機電視商用，5月，該業(yè)務(wù)作為中國移動的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)品牌“銀色干線”的時尚業(yè)務(wù)正式推出。同月，中國聯(lián)通也發(fā)布了一項名為“視訊新干線”的手機視頻服務(wù)，并與國內(nèi)12個電視頻道達成協(xié)議，包括中央電視臺新聞臺、央視4套、央視9套以及鳳凰資訊臺等。

　　在2005年1月1日，上海移動推出了免費試用手機電視的業(yè)務(wù)。緊接著，手機電視業(yè)務(wù)在湖北開通，成為繼廣東、上海后第3個開通手機電視業(yè)務(wù)的省市。而四川移動、蘇州移動等各省市的電信部門也紛紛介入電視手機業(yè)務(wù)。

　　電信運營商對產(chǎn)業(yè)鏈主的地位勢在必奪，不過廣電內(nèi)部有人開玩笑，雖然現(xiàn)在廣電對沒有牌照的各地公司做手機電視業(yè)務(wù)“睜一只眼，閉一只眼”，不過一旦電信系拋開廣電系做手機電視業(yè)務(wù)，牌照就會發(fā)揮巨大作用了。

　　商業(yè)模式待定

　　手機電視最大的變數(shù)是商業(yè)模式未定，手機電視到底通過什么網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)，直接影響到其商業(yè)走勢。現(xiàn)在中國移動和中國聯(lián)通都是單獨利用蜂窩移動通信網(wǎng)絡(luò)，美國的Sprint也是采用這種方式，通過流媒體技術(shù)看手機電視。這種方式互動性強，但限于帶寬，只能看三到五分鐘短片，而且如果按照電信流量計算，收費會很高。

　　現(xiàn)在手機電視最為火爆的韓國是基于DMB-T標(biāo)準(zhǔn)，利用衛(wèi)星廣播和移動網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的方式來實現(xiàn)手機電視業(yè)務(wù)。這也與韓國國家領(lǐng)土小，便于衛(wèi)星覆蓋有關(guān)。另外美國和歐洲采取數(shù)字電視的無線傳輸手段ISDB-T、DVB-T/H標(biāo)準(zhǔn)，在手機中安裝數(shù)字電視接收模塊，手機就是一個便攜式的電視機。[!--empirenews.page--]

　　在中國，直播衛(wèi)星還沒有上天，即使上天由于幅員太遼闊，信號覆蓋也是問題。而中國自己的數(shù)字電視無線傳輸標(biāo)準(zhǔn)未定，清華和上海交大有關(guān)技術(shù)方案的爭斗還在進行中，不知道什么時候會有結(jié)果。據(jù)悉，他們都意識到手機電視業(yè)務(wù)才有可能是無線傳輸?shù)淖畲罄嫠冢哉υ谧约旱姆桨钢屑尤牖庸δ堋?br />
　　這兩種方式采取廣播網(wǎng)絡(luò)，傳輸速率與價格都和在電視上看節(jié)目一樣，但問題在于是否有這樣的需求，人們是否需要在手機上看長篇的電視節(jié)目？而且手機終端的屏幕太小、清晰度不夠以及電池的續(xù)航能力有限也是尚未突破的瓶頸。

　　選擇廣播網(wǎng)絡(luò)還是蜂窩網(wǎng)絡(luò)作為播放渠道直接關(guān)系到手機電視是靠廣告贏利還是通過流量贏利的問題，也直接關(guān)系到是內(nèi)容主導(dǎo)還是網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)的問題，這將決定廣電系和電信系在手機電視產(chǎn)業(yè)鏈中的地位。

　　電信研究院標(biāo)準(zhǔn)所副所長王志勤認(rèn)為，手機電視應(yīng)當(dāng)是廣播業(yè)務(wù)和蜂窩業(yè)務(wù)結(jié)合的新型業(yè)務(wù)，不完全是在手機上看電視。不僅如此，作為電信運營商更看重的是網(wǎng)上點播、網(wǎng)上購物、競猜等互動內(nèi)容，這些才能產(chǎn)生巨大的增值空間。就像廣東電信對IPTV的認(rèn)識一樣—能讓IPTV最終贏利的還是電子商務(wù)。