去年11月份，高通公司的手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃引起了業(yè)界的一片嘩然，對于高通的這一計(jì)劃，分析家更多的是皺眉而不是贊揚(yáng)。因?yàn)檫@一項(xiàng)目不僅耗資巨大，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離了高通公司的核心業(yè)務(wù)。一直以來，高通的核心業(yè)務(wù)是手機(jī)芯片制造以及無線技術(shù)專利許可業(yè)務(wù)。高通的手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)號(hào)稱MediaFLO，該計(jì)劃由公司現(xiàn)任掌門人保羅-雅格布斯一手發(fā)起。

盡管手機(jī)電視業(yè)務(wù)在亞洲市場已經(jīng)獲得了一定應(yīng)用，但是它在美國市場依然是個(gè)新生事物，能否成功并沒有得到驗(yàn)證。而且各種手機(jī)電視技術(shù)正在涌現(xiàn)，這對高通的技術(shù)無疑會(huì)形成威脅。高通公司耗資了5億美元構(gòu)筑了MediaFLO網(wǎng)絡(luò)，為此投資者擔(dān)心高通能否實(shí)現(xiàn)收回成本，更不用說賺錢了。

用戶需求迅猛增長 高通押注成功

然而一年以后，情形變化了：雅格布斯的這一計(jì)劃不再讓分析家和投資者感到詫異和擔(dān)心，反而有些了欣慰。提供手機(jī)電視業(yè)務(wù)的移動(dòng)運(yùn)營商Cingular無線公司和Sprint Nextel公司已經(jīng)吸引了50多萬用戶。

幾乎沒有做什么廣告，Cingular無線公司就看見其手機(jī)電視用戶在迅猛增長。該公司的移動(dòng)內(nèi)容部門的主管表示，手機(jī)電視業(yè)務(wù)非常受歡迎，這意味著其市場前景相當(dāng)可觀。其它的移動(dòng)運(yùn)營商包括Verizon無線公司也開始加入這場爭奪戰(zhàn)，為用戶提供基于手機(jī)的新聞、體育賽事和娛樂片斷等視頻內(nèi)容。

移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將給整個(gè)無線產(chǎn)業(yè)帶來可觀的收益。據(jù)美國科技研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，美國手機(jī)電視用戶將從目前不足100萬增長到2007年的2000多萬。假設(shè)每個(gè)用戶為手機(jī)電視業(yè)務(wù)每月支付5美元的費(fèi)用，這就將帶來12億美元的市場。而據(jù)ABI研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，到2010年，全球手機(jī)電視用戶將超過25億，收入規(guī)模從目前的2億美元暴漲到270億美元。

為什么有如此翻天覆地的變化了？一方面，手機(jī)電視技術(shù)在不斷進(jìn)步，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的質(zhì)量越來越高，這也將吸引更多的用戶；另一方面，具備視頻功能的手機(jī)價(jià)格在不斷下滑，事實(shí)上現(xiàn)在某些視頻手機(jī)價(jià)格已經(jīng)滑落到了100美元一下，無疑這將大大刺激用戶的需求。

運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)瓶頸 高通迎來機(jī)遇

與此同時(shí)，研究者表示，手機(jī)用戶對觀看電視節(jié)目的興趣日益攀升。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)In-Stat的報(bào)告，在8個(gè)消費(fèi)者中就有1個(gè)用戶有購買手機(jī)電視業(yè)務(wù)的興趣，而相比于手機(jī)游戲業(yè)務(wù)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)更吸引用戶的眼球，因?yàn)槊?.4個(gè)用戶才會(huì)有1個(gè)對手機(jī)游戲業(yè)務(wù)感興趣。業(yè)內(nèi)分析家認(rèn)為，手機(jī)用戶對視頻內(nèi)容的需求最終會(huì)超過游戲、鈴聲和桌面墻紙。

對運(yùn)營商來說，消費(fèi)者對手機(jī)電視業(yè)務(wù)需求的快速增長雖然是好事，但也給它們巨大的壓力。目前移動(dòng)運(yùn)營商是基于現(xiàn)有移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向用戶提供手機(jī)視頻業(yè)務(wù)包括新聞、電影短片以及電視節(jié)目預(yù)覽等內(nèi)容。

然而分析家表示，在短短數(shù)年的時(shí)間里，用戶對手機(jī)電視業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁需求將壓垮整個(gè)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)。一份研究報(bào)告顯示，如果40%的手機(jī)用戶每天觀看8分鐘的視頻內(nèi)容，那么移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)就已經(jīng)無非承受這些流量。到2007年初，手機(jī)視頻業(yè)務(wù)將使美國移動(dòng)運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)將出現(xiàn)超載，容量瓶頸將限制運(yùn)營商進(jìn)一步發(fā)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)。

那么運(yùn)營商該如何是好了？許多分析家相信這些運(yùn)營商將被迫使用專用移動(dòng)電視廣播網(wǎng)絡(luò)。不像移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，專用手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)就像目前的電視網(wǎng)絡(luò)一樣，是一個(gè)單向網(wǎng)絡(luò)，其效率更高。

現(xiàn)在高通的機(jī)遇來了。對于某些大型運(yùn)營商來說，高通的MediaFLO網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為它們首選的手機(jī)電視廣播網(wǎng)絡(luò)。德國銀行的分析家表示，Sprint Nextel公司很可能在接下來數(shù)個(gè)月成為高通MediaFLO網(wǎng)絡(luò)的第一個(gè)用戶。該移動(dòng)運(yùn)營商承認(rèn)正在考慮高通的MediaFLO，但是還沒有絕對最終采用何種技術(shù)。

高通公司負(fù)責(zé)MediaFLO業(yè)務(wù)的副總裁Rob Chandhok也表示，運(yùn)營商對MediaFLO的興趣愈發(fā)明顯化，而且我們也正在積極和運(yùn)營商進(jìn)行洽談，氣氛很融洽。高通的手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)MediaFLO預(yù)計(jì)將在6到12個(gè)月后推出。

來自Cingular和Verizon無線公司的官員表示，他們正在考慮所有可能的手機(jī)電視技術(shù)。運(yùn)營商這么謹(jǐn)慎不是沒有道理的。分析家表示，盡管在所有的技術(shù)中，高通的手機(jī)電視技術(shù)是最經(jīng)濟(jì)的，而且能夠提供類似于傳統(tǒng)電視的體驗(yàn)，但是這并不代表它沒有挑戰(zhàn)。

高通的挑戰(zhàn)：如何擊敗對手？

高通MediaFLO的對手究竟有哪些了？第一個(gè)對手就是MBMS技術(shù)(多媒體廣播和多播業(yè)務(wù))，它網(wǎng)絡(luò)流量進(jìn)行編碼壓縮，并將基站轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨晱V播發(fā)射塔。MBMS技術(shù)的優(yōu)勢地方在于它是基于運(yùn)營商現(xiàn)有移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的，僅對現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行軟件升級(jí)就能提高容量，為此其成本相對較低。

同時(shí)這一技術(shù)也是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這就意味著眾多制造商將開發(fā)出MBMS設(shè)備，屆時(shí)它們將在價(jià)格上展開競爭，對于運(yùn)營商來說無疑是好消息。

然而分析家表示，與高通的MediaFLO技術(shù)相比，MBMS依然處于劣勢。業(yè)內(nèi)分析家表示，初期的MBMS技術(shù)只能支持1到3個(gè)電視頻道，而這根本無法滿足美國消費(fèi)者的需求，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的有線電視節(jié)目頻道數(shù)量高達(dá)300個(gè)。相比之下，MediaFLO技術(shù)可以提供20個(gè)頻道的節(jié)目。當(dāng)然運(yùn)營商可以通過MBMS技術(shù)提供更多頻道的節(jié)目，但是這需要更多的無線資源，為此運(yùn)營商不得不購買額外的無線頻段，但是這些頻段的價(jià)格無疑是一筆巨大的開銷。

此外，MBMS要到2007年才能問世，比MediaFLO要整整晚一年，到那時(shí)迅速增長的移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)早就壓垮了運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量的降低，從而引發(fā)用戶的不滿。

高通的第二個(gè)競爭對手是便攜數(shù)字視頻廣播技術(shù)(DVB-H)，這是手機(jī)巨頭諾基亞在全力推進(jìn)的技術(shù)。諾基亞攜手其美國合作伙伴Crown Castle公司已經(jīng)開始著手打造DVB-H手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)。DVB-H和MediaFLO有著相似的地方：就像高通的專用手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)，DVB-H也是一個(gè)專用視頻廣播網(wǎng)絡(luò)。無線運(yùn)營商將簽約使用這一網(wǎng)絡(luò)并購買其電視節(jié)目。這就意味著運(yùn)營商將失去對手機(jī)電視業(yè)務(wù)的某些控制權(quán)，但是它們無需耗資上十億美元來構(gòu)造這一網(wǎng)絡(luò)。

與DVB-H技術(shù)相比，高通的MediaFlo能以更低的成本打造出更好的視頻體驗(yàn)。采用前者，手機(jī)電視節(jié)目頻道切換需要至少10秒鐘的時(shí)間，而這么長的時(shí)間足夠讓用戶感到難以接受。而采用高通的技術(shù)則不同，節(jié)目頻道切換在瞬間完成。而且DVB-H技術(shù)最多只能支撐10個(gè)頻道，為此其運(yùn)作成本是MediaFlo兩倍。高通聲稱，覆蓋一個(gè)城市MediaFLO只需要兩到三個(gè)發(fā)射塔，而其它技術(shù)真完全做不到。 [!--empirenews.page--]

第三個(gè)是通過衛(wèi)星向手機(jī)提供電視節(jié)目業(yè)務(wù)。韓國是全球第一個(gè)采用該技術(shù)的國家，而且在全國范圍了使用了這一技術(shù)?；陧n國的經(jīng)驗(yàn)表明，為了更好接受到衛(wèi)星信號(hào)，運(yùn)營商不得不在每一個(gè)城市就構(gòu)造數(shù)以百計(jì)的中繼接受基站，無疑其成本相當(dāng)可觀。更重要的是，目前的衛(wèi)星天線過于笨重，而且功耗大，很難集成到小巧的手機(jī)中去。

無疑，從總體上來說，一切對高通都非常有利。事實(shí)上，到2007年底，高通的MediaFLO技術(shù)有望覆蓋全球超過一般的手機(jī)電視用戶。覆蓋另一半用戶的技術(shù)可能為目前的移動(dòng)通信技術(shù)、MBMS、DVB-H或衛(wèi)星技術(shù)。

MediaFLO將成搖錢樹 高通圓夢手機(jī)電視？

即將于2006年推出的高通MediaFLO網(wǎng)絡(luò)很可能將成為芯片巨頭的搖錢樹。高通已經(jīng)開始盤算這一業(yè)務(wù)資費(fèi)策略。即使它向每個(gè)手機(jī)電視用戶征收的費(fèi)用僅為每個(gè)月1美元，2007年光是這筆收入就將達(dá)到1.2億美元。一旦MediaFLO業(yè)務(wù)部門成立，高通公司將會(huì)將其分拆為一個(gè)單獨(dú)的公司。

當(dāng)然高通也面臨著一些挑戰(zhàn)。新興技術(shù)如Wi-Max將成為MediaFLO獲取壟斷地位的潛在威脅。市場促銷和管理運(yùn)作對于手機(jī)電視技術(shù)的成功也至關(guān)重要，業(yè)內(nèi)人士就表示，最好的技術(shù)最終并不一定能夠贏得最終的勝利。

面對手機(jī)電視業(yè)務(wù)這龐大的市場，運(yùn)營商不會(huì)輕率做出決定。Cingular無線公司就表示，我們將花時(shí)間好好考慮到底采用什么技術(shù)。然而最好不要花太長的時(shí)間，無線視頻市場整整快速啟動(dòng)，那些不能規(guī)劃出如何部署業(yè)務(wù)的運(yùn)營商將面臨被淘汰的危險(xiǎn)。