[導讀]手機電視又一次成為焦點。
不久前，英國的移動運營商Virgin移動聯(lián)手BT Movio，O2聯(lián)手Arqiva分別就基于DAB和DVB-H標準的手機電視業(yè)務進行了商用試驗，并公布了試驗的結(jié)果。然而，兩大陣營所宣布的結(jié)果卻迥然不同，
手機電視又一次成為焦點。
不久前，英國的移動運營商Virgin移動聯(lián)手BT Movio，O2聯(lián)手Arqiva分別就基于DAB和DVB-H標準的手機電視業(yè)務進行了商用試驗，并公布了試驗的結(jié)果。然而，兩大陣營所宣布的結(jié)果卻迥然不同，而且都沒有說明手機電視業(yè)務對傳統(tǒng)的語音和短信業(yè)務的影響到底有多大。
主要試驗結(jié)果如下：
用戶愿意為手機電視業(yè)務而每月支出8英鎊(Virgin移動)；
31%的試驗用戶表示，手機電視史無前例地將多頻道電視的體驗帶給他們(O2)；
廣播業(yè)務比電視業(yè)務更受消費者的歡迎(Virgin移動)；
36%的手機電視業(yè)務發(fā)生在用戶的家里，所占比例最大(O2)。
另外，根據(jù)Virgin移動公布的試驗結(jié)果，用戶每周通過手機看電視的平均時間為1個多小時，而O2的調(diào)查數(shù)據(jù)則為3個小時。
總體來看，試驗的結(jié)果還是比較樂觀的。但如果我們細細研究一下，會發(fā)現(xiàn)3個有關(guān)手機電視的重要問題，即終端對手機電視業(yè)務的影響，手機電視業(yè)務與其他家庭娛樂媒體的關(guān)系以及手機電視的投資和風險問題。
手機的可用性(存儲容量、電池容量以及屏幕大小等因素)對手機電視業(yè)務的影響到底有多大？我們從Virgin移動和O2的不同試驗結(jié)果可見一斑。
O2采用的是諾基亞7710，而Virgin移動采用的是普通的基于Windows Mobile的智能手機。試驗報告顯示，O2用戶使用手機電視業(yè)務的時間近乎是Virgin移動用戶的3倍，這與兩家移動運營商所選取的終端不無關(guān)系。當然，手機電視的商業(yè)模式目前尚未被證實，而且如果消費者不愿意付出相對昂貴的費用來使用手機電視業(yè)務和支持該業(yè)務的手機，觀看時間的長短則變得沒什么意義了。另外，O2試驗用戶因手機電視能讓他們觀賞到平時在家看不到的頻道而對此業(yè)務大加贊賞，這其中也不乏諾基亞7710的功勞。
但是，如果我們搞清楚在參加Virgin移動和O2試驗的用戶中那部分帶著支持手機電視業(yè)務的手機卻用其來打電話、發(fā)短信的用戶數(shù)量，我們會發(fā)現(xiàn)這部分用戶的數(shù)量會顯得過于龐大，這是一個非常有意思的現(xiàn)象。當前來看，O2所選擇的、功能強大的諾基亞7710并不真正適合消費者，而Virgin移動所選擇的終端更貼近消費者的需求。所以在手機電視業(yè)務的探索上，Virgin移動得出數(shù)據(jù)和結(jié)論所反映的現(xiàn)實情況更有說服力。
還有一個問題是，O2的試驗表明大多數(shù)的手機電視業(yè)務的消費行為發(fā)生在用戶家中。英國著名的PMN網(wǎng)站一直持這樣的觀點，他們認為手機電視與傳統(tǒng)電視在本質(zhì)上是不同的。所以，當我們看到試驗結(jié)果顯示最多的手機電視消費行為發(fā)生是家庭中時，也沒必要感到驚訝。也許，對著手機那小小的屏幕，用戶只有在家的環(huán)境中才能更多地體驗到一點看電視的感覺。
但是，這勢必與正在興起的其他家庭娛樂媒體發(fā)生沖突。當消費者可以利用Wi-Fi無線網(wǎng)絡，通過PC、筆記本電腦和電視來聽音樂、欣賞精彩的視頻以及收看電視的時候，他們還會通過自己的手機來收看電視節(jié)目嗎？O2的試驗顯示，1/3的試驗用戶表示歡迎手機電視業(yè)務，因為他們可以收看到多頻道的電視節(jié)目。但這1/3的用戶恐怕大多數(shù)只是處于對新事物的好奇，而且非真正地對手機電視業(yè)務感興趣。
O2選擇了DVB-H，而Virgin移動選擇了DAB，這主要是處于對成本和風險的考慮。
從經(jīng)濟可行性來看，手機電視在標準、網(wǎng)絡建設(shè)成本、終端可用性等許多方面存在問題。DAB標準雖然比較成熟，有特定的頻段，建網(wǎng)成本也不高，但首先DAB數(shù)據(jù)傳輸容量低，而且對電池敏感。DVB-H技術(shù)領(lǐng)先，而且得到諾基亞等手機廠商的力挺，但卻陷入頻譜的泥潭，建網(wǎng)成本也相對較高。所以，采用任何一種標準都存在風險。但從長遠來看DAB還是非常經(jīng)濟的。
另外，如果僅僅從經(jīng)濟的角度來看，流媒體電視是一個不錯的選擇，沃達豐、英國3和ORANGE已經(jīng)推出了該類業(yè)務。流媒體電視基于現(xiàn)行的移動流媒體技術(shù)，不存在頻譜獲取和重新建網(wǎng)的問題。而且目前支持該業(yè)務的終端數(shù)量眾多，已實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。當然，流媒體電視依然存在成本問題，只不過這部分成本被平均分散到整個網(wǎng)絡的建設(shè)或升級當中了。
Virgin移動和O2都將觸角伸向了市場空間廣闊的手機電視業(yè)務，他們都在為最后的商用做準備，積累一切可以積累的經(jīng)驗。據(jù)稱，這兩家移動運營商將在今年晚些時候正式商用手機電視業(yè)務。但是，手機電視業(yè)務若作為一項單獨的業(yè)務向消費者出售，就永遠不會為運營商帶來明顯的利潤增加。因為，手機電視的本性限制了其可用性，從而導致消費者不樂意為此業(yè)務支付高額費用。手機電視要想成為主流的數(shù)字娛樂應用，必須與一些像時代華納、NBC這樣的媒體公司所提供的家庭娛樂服務一起打包出售。
不久前，英國的移動運營商Virgin移動聯(lián)手BT Movio，O2聯(lián)手Arqiva分別就基于DAB和DVB-H標準的手機電視業(yè)務進行了商用試驗，并公布了試驗的結(jié)果。然而，兩大陣營所宣布的結(jié)果卻迥然不同，而且都沒有說明手機電視業(yè)務對傳統(tǒng)的語音和短信業(yè)務的影響到底有多大。
主要試驗結(jié)果如下：
用戶愿意為手機電視業(yè)務而每月支出8英鎊(Virgin移動)；
31%的試驗用戶表示，手機電視史無前例地將多頻道電視的體驗帶給他們(O2)；
廣播業(yè)務比電視業(yè)務更受消費者的歡迎(Virgin移動)；
36%的手機電視業(yè)務發(fā)生在用戶的家里，所占比例最大(O2)。
另外，根據(jù)Virgin移動公布的試驗結(jié)果，用戶每周通過手機看電視的平均時間為1個多小時，而O2的調(diào)查數(shù)據(jù)則為3個小時。
總體來看，試驗的結(jié)果還是比較樂觀的。但如果我們細細研究一下，會發(fā)現(xiàn)3個有關(guān)手機電視的重要問題，即終端對手機電視業(yè)務的影響，手機電視業(yè)務與其他家庭娛樂媒體的關(guān)系以及手機電視的投資和風險問題。
手機的可用性(存儲容量、電池容量以及屏幕大小等因素)對手機電視業(yè)務的影響到底有多大？我們從Virgin移動和O2的不同試驗結(jié)果可見一斑。
O2采用的是諾基亞7710，而Virgin移動采用的是普通的基于Windows Mobile的智能手機。試驗報告顯示，O2用戶使用手機電視業(yè)務的時間近乎是Virgin移動用戶的3倍，這與兩家移動運營商所選取的終端不無關(guān)系。當然，手機電視的商業(yè)模式目前尚未被證實，而且如果消費者不愿意付出相對昂貴的費用來使用手機電視業(yè)務和支持該業(yè)務的手機，觀看時間的長短則變得沒什么意義了。另外，O2試驗用戶因手機電視能讓他們觀賞到平時在家看不到的頻道而對此業(yè)務大加贊賞，這其中也不乏諾基亞7710的功勞。
但是，如果我們搞清楚在參加Virgin移動和O2試驗的用戶中那部分帶著支持手機電視業(yè)務的手機卻用其來打電話、發(fā)短信的用戶數(shù)量，我們會發(fā)現(xiàn)這部分用戶的數(shù)量會顯得過于龐大，這是一個非常有意思的現(xiàn)象。當前來看，O2所選擇的、功能強大的諾基亞7710并不真正適合消費者，而Virgin移動所選擇的終端更貼近消費者的需求。所以在手機電視業(yè)務的探索上，Virgin移動得出數(shù)據(jù)和結(jié)論所反映的現(xiàn)實情況更有說服力。
還有一個問題是，O2的試驗表明大多數(shù)的手機電視業(yè)務的消費行為發(fā)生在用戶家中。英國著名的PMN網(wǎng)站一直持這樣的觀點，他們認為手機電視與傳統(tǒng)電視在本質(zhì)上是不同的。所以，當我們看到試驗結(jié)果顯示最多的手機電視消費行為發(fā)生是家庭中時，也沒必要感到驚訝。也許，對著手機那小小的屏幕，用戶只有在家的環(huán)境中才能更多地體驗到一點看電視的感覺。
但是，這勢必與正在興起的其他家庭娛樂媒體發(fā)生沖突。當消費者可以利用Wi-Fi無線網(wǎng)絡，通過PC、筆記本電腦和電視來聽音樂、欣賞精彩的視頻以及收看電視的時候，他們還會通過自己的手機來收看電視節(jié)目嗎？O2的試驗顯示，1/3的試驗用戶表示歡迎手機電視業(yè)務，因為他們可以收看到多頻道的電視節(jié)目。但這1/3的用戶恐怕大多數(shù)只是處于對新事物的好奇，而且非真正地對手機電視業(yè)務感興趣。
O2選擇了DVB-H，而Virgin移動選擇了DAB，這主要是處于對成本和風險的考慮。
從經(jīng)濟可行性來看，手機電視在標準、網(wǎng)絡建設(shè)成本、終端可用性等許多方面存在問題。DAB標準雖然比較成熟，有特定的頻段，建網(wǎng)成本也不高，但首先DAB數(shù)據(jù)傳輸容量低，而且對電池敏感。DVB-H技術(shù)領(lǐng)先，而且得到諾基亞等手機廠商的力挺，但卻陷入頻譜的泥潭，建網(wǎng)成本也相對較高。所以，采用任何一種標準都存在風險。但從長遠來看DAB還是非常經(jīng)濟的。
另外，如果僅僅從經(jīng)濟的角度來看，流媒體電視是一個不錯的選擇，沃達豐、英國3和ORANGE已經(jīng)推出了該類業(yè)務。流媒體電視基于現(xiàn)行的移動流媒體技術(shù)，不存在頻譜獲取和重新建網(wǎng)的問題。而且目前支持該業(yè)務的終端數(shù)量眾多，已實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。當然，流媒體電視依然存在成本問題，只不過這部分成本被平均分散到整個網(wǎng)絡的建設(shè)或升級當中了。
Virgin移動和O2都將觸角伸向了市場空間廣闊的手機電視業(yè)務，他們都在為最后的商用做準備，積累一切可以積累的經(jīng)驗。據(jù)稱，這兩家移動運營商將在今年晚些時候正式商用手機電視業(yè)務。但是，手機電視業(yè)務若作為一項單獨的業(yè)務向消費者出售，就永遠不會為運營商帶來明顯的利潤增加。因為，手機電視的本性限制了其可用性，從而導致消費者不樂意為此業(yè)務支付高額費用。手機電視要想成為主流的數(shù)字娛樂應用，必須與一些像時代華納、NBC這樣的媒體公司所提供的家庭娛樂服務一起打包出售。
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