“世界杯”來了，球迷們沸騰了，電視臺賺翻了，電信運(yùn)營商也笑了。

　　與過去只能坐在家里搶電視遙控器相比，球迷們又有了新的選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)與手機(jī)正成為觀看和欣賞世界杯的新“窗口”。運(yùn)營商也開始圍繞著手機(jī)這個平臺做世界杯的文章，從圖文并茂的賽事消息、足球明星博客到競猜游戲、聊天侃球、進(jìn)球視頻回放，幾乎將世界杯信息一網(wǎng)打盡。而為了將球迷們拉到“手機(jī)看世界杯”的平臺上來，全球各地的電信運(yùn)營商都費(fèi)盡心思，為世界杯造勢。

　　世界杯既是球迷們的盛宴，也是電信運(yùn)營商嘴邊的一道饕餮大餐。

　　運(yùn)營商的世界杯躁動

　　今年的德國世界杯創(chuàng)造了多個第一，其一是手機(jī)第一次嘗試以直播和轉(zhuǎn)播的形式參與世界杯。當(dāng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)在全球尚處于試驗(yàn)階段時，世界杯的到來為全球電信運(yùn)營商帶來了一次試水手機(jī)電視業(yè)務(wù)的絕佳機(jī)會。在3G方面投入了數(shù)百億的運(yùn)營商，也都希望世界杯對視頻數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推廣起到臨門一腳的效果。

　　從今年初開始，世界各國，尤其是歐洲的移動廠商紛紛打出“用手機(jī)看世界杯”的旗號。記者在在世界杯的官方網(wǎng)站上看到，英、德、法、日四種語言版本的網(wǎng)頁上都專門開通了“移動世界杯”的頻道，運(yùn)營商很早前就開始籌劃世界杯營銷了。

　　德國移動運(yùn)營商T-Mobile將在世界杯期間用流媒體向3G和HSDPA手機(jī)直播20場比賽，并表示T-Mobile是唯一能夠向手機(jī)轉(zhuǎn)播20場比賽的移動運(yùn)營商。此外，T-Mobile還將提供世界杯全部64場比賽的精彩。據(jù)法新社報道，T-Mobile、沃達(dá)豐、O2和E-Plus四家運(yùn)營商聯(lián)合開通了“手機(jī)看世界杯”服務(wù)，用戶每月只需支付5-15歐元就能觀看至少16個電視臺的電視節(jié)目。不過這種服務(wù)只持續(xù)到8月31日，其信號在德國也只覆蓋柏林、漢堡、慕尼黑和漢諾威4個城市。

　　中國的移動運(yùn)營商也沒閑著。在世界杯開幕兩天后，記者用手機(jī)登陸中國移動的移動夢網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，世界杯的消息早已將手機(jī)這個小屏幕“裝滿”，除了世界杯的最新資訊外，“獨(dú)家視頻片段、球星八卦報料、世界杯精品鈴圖區(qū)、世界杯魔幻游戲、移動聊天、世界杯競猜、球迷日記、FLASH”等內(nèi)容也都以WAP形式展現(xiàn)在用戶面前。而大部分的服務(wù)都以信息包月費(fèi)和流量費(fèi)疊加的方式付費(fèi)。不過，提醒用戶，最好選擇不限流量的包月服務(wù)，否則可能會為世界杯交上數(shù)百元的費(fèi)用。

　　移動、聯(lián)通PK“世界杯”

　　“世界杯”無疑為中國移動、中國聯(lián)通這對本土運(yùn)營商提供了又一個比拼的平臺。

　　在央視世界杯直播期間，記者看到，中國移動與中國聯(lián)通的冠名和廣告不斷閃現(xiàn)。中國移動去年就已經(jīng)耗資上億元拿到CCTV世界杯節(jié)目的兩個冠名權(quán)——《2006年世界杯賽事直播》獨(dú)家特約播出權(quán)(6509萬元)和《2006年世界杯射手榜》獨(dú)家冠名權(quán)3800萬元。而中國聯(lián)通也冠名了“聯(lián)通賽事”欄目，重新定位于高端商務(wù)人士的“世界風(fēng)”新標(biāo)志頻繁地在電視屏幕上出現(xiàn)。

　　在世界杯開幕的前幾天，中國移動與上海文廣一起，在上海舉行了“2006世界杯中國獨(dú)家手機(jī)電視”的開播儀式。中國移動集團(tuán)副總經(jīng)理魯向東表示，這是中國獨(dú)家的官方手機(jī)電視。據(jù)了解，只要通過移動手機(jī)夢視界的“掌上世界杯”獨(dú)家視頻欄目，即可以得到該欄目為廣大球迷提供的64場世界杯賽事的即時快報，以及每場比賽的4分鐘官方視頻集錦內(nèi)容、賽場內(nèi)外精彩花絮和德國演播室的實(shí)時評球等節(jié)目。

　　但中國移動拿到的獨(dú)家視頻授權(quán)并沒有阻擋中國聯(lián)通的進(jìn)入。記者從上海聯(lián)通處獲悉，世界杯期間，聯(lián)通CDMA用戶按炫鍵登陸“互動視界”，即可訪問多個世界杯專題欄目，包括手機(jī)訂購世界杯吉祥物、最新賽事播報、每日競猜積分換獎等活動?？梢姡p方PK世界杯的場面已經(jīng)趨于白熱化。

　　同時，中國移動配合世界杯，還推出了手機(jī)上網(wǎng)的優(yōu)惠套餐業(yè)務(wù)——“5元手機(jī)上網(wǎng)套餐計(jì)劃”。開通此項(xiàng)業(yè)務(wù)的客戶可以每月享受最多相當(dāng)于400頁雜志的信息量，剩余的流量還可以下載圖片2892張。用戶除了可以在第一時間內(nèi)獲得比賽時間、比賽結(jié)果、重大事件新聞等信息，瀏覽著名球員、足球評論員撰寫的評論文章，訂閱彩信畫報世界杯特刊外，還可以下載球星、本屆和歷屆世界杯精彩進(jìn)球、世界杯ICON、吉祥物等精彩圖片。

　　現(xiàn)在看，世界杯已經(jīng)成為運(yùn)營商間PK的戰(zhàn)場。

　　運(yùn)營商傾向體育營銷

　　世界杯開啟了本土電信運(yùn)營商體育營銷大幕的一角，有跡象顯示，運(yùn)營商們越來越熱衷于扎堆參與體育營銷活動。2006年度“世界風(fēng)杯”中國高爾夫職業(yè)-業(yè)余配對賽即將拉開戰(zhàn)幕，這是繼2005年度“Uni杯”成功舉辦之后，中國聯(lián)通第二次主辦這一國內(nèi)高爾夫賽事，據(jù)悉，該賽事將于6月22日-25日在北京高爾夫球俱樂部開桿。而中國移動也不甘示弱，你玩高爾夫，我就玩帆船。

　　5月24日，由中國移動全球通和新浪共同發(fā)起的“全球通新浪號”帆船環(huán)球航行在電影名城戛納正式揚(yáng)帆起航，而且還吸引來了馮小剛、鄔君梅、王超、侯詠、田原等正在參加戛納電影節(jié)的名流們的登船一覽。同時，中國移動還發(fā)起了參與帆船環(huán)球航行勇士的招募活動，7月份，最終入選的兩名勇士將與船員一道，完成中國人的首次環(huán)球航行壯舉。

　　可見，體育營銷正成為運(yùn)營商推廣品牌的新寵，與單純的商業(yè)活動推廣相比，體育有著“健康、積極”的一面，除了體育賽事的高度關(guān)注度外，體育更能與品牌定位相匹配和互動，這或許也是運(yùn)營商不斷在體育領(lǐng)域“興風(fēng)作浪”的原因。在世界杯掀起一股體育營銷的颶風(fēng)后，2008年北京奧運(yùn)會勢必會將體育營銷帶至高潮。