正在進(jìn)行寬帶轉(zhuǎn)型的網(wǎng)通遇到了同樣在家庭娛樂市場徘徊的盛大，雙方一拍即合。

　　剛剛從“天天在線”抽身的網(wǎng)通集團(tuán)，大張旗鼓地開始了新的寬帶計劃。5月26日，中國網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司宣布，中國網(wǎng)通集團(tuán)寬帶在線有限公司正式成立，該公司負(fù)責(zé)建設(shè)和運(yùn)
營的中國首家全視頻門戶網(wǎng)站“CNCMAX寬帶我世界”也于當(dāng)日正式上線。

　　與此同時，網(wǎng)通還宣布與盛大在家庭娛樂市場結(jié)成長期戰(zhàn)略合作關(guān)系。據(jù)悉，盛大易寶將和網(wǎng)通的寬帶捆綁入戶，將在一年內(nèi)完成數(shù)百萬套盛大易寶的捆綁及落地。不過，網(wǎng)通版的盛大易寶將以網(wǎng)通“寬帶寶”的品牌出現(xiàn)。

　　事實上，這次網(wǎng)通的寬帶轉(zhuǎn)型策略標(biāo)志著其向?qū)拵ㄐ排c多媒體服務(wù)提供商邁出了關(guān)鍵的一步，值得注意的是，這種贏利模式有些類似于IPTV，因為同樣是具有互動性，可以實現(xiàn)點播節(jié)目；而且可以避開一直讓運(yùn)營商苦惱的IPTV牌照問題。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，網(wǎng)通成立寬帶在線公司的真正用意就是為未來的IPTV業(yè)務(wù)做兩手準(zhǔn)備，如果拿到IPTV牌照，可在寬帶在線公司的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上進(jìn)行升級；如果拿不到牌照，一樣可以發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。

　　迂回前進(jìn)

　　網(wǎng)通集團(tuán)高級副總裁張長勝告訴本報，該寬帶在線公司是網(wǎng)通集團(tuán)的全資子公司，將提供全視頻內(nèi)容服務(wù)，目標(biāo)用戶將覆蓋7-70歲的網(wǎng)民，所有內(nèi)容都是收費(fèi)的；并將打破以往傳統(tǒng)的渠道模式，和內(nèi)容提供商采用特許加盟連鎖經(jīng)營的模式。

　　在網(wǎng)通集團(tuán)新總裁左迅生看來，以傳統(tǒng)語音通信為主的固網(wǎng)業(yè)務(wù)收入在不斷下滑，而skype軟件、QQ、MSN等即時通信方式也分流了傳統(tǒng)固話業(yè)務(wù)。因此，固話運(yùn)營商轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

　　IPTV業(yè)務(wù)一直以來被固話運(yùn)營商看作是一個美麗新世界。Multimedia研究集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，全球IPTV用戶有望從2004年的190萬增長到2008年的2530萬，在2008年來自IPTV的市場收入將超過50億美元。對于這個數(shù)據(jù)，最感歡欣鼓舞的無疑是IPTV最堅決的擁護(hù)者——電信運(yùn)營商，但另一方面，開展IPTV業(yè)務(wù)對運(yùn)營商來說并非易事。

　　首先，制約電信主導(dǎo)IPTV商用計劃的最主要因素是國家的宣傳政策，抓住“牌照”的廣電總局希望將內(nèi)容和用戶資源牢牢控制在手中，從而在整個產(chǎn)業(yè)鏈中掌握主動權(quán)，廣電部門顯然不希望電信運(yùn)營商對內(nèi)容環(huán)節(jié)染指。

　　此外，讓運(yùn)營商對IPTV持謹(jǐn)慎態(tài)度的因素還包括IPTV建設(shè)成本高昂，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一，各廠家設(shè)備無法兼容。在這種情況下，電信運(yùn)營商對IPTV業(yè)務(wù)采取迂回前進(jìn)策略即在情理之中，而網(wǎng)通新的寬帶在線公司就誕生在此背景下。

　　一拍即合

　　“目前，網(wǎng)通寬帶已集合在線銀行、在線炒股、看電影、游戲和新聞瀏覽等業(yè)務(wù)，而在世界杯開始后，網(wǎng)通也將進(jìn)入世界杯寬帶在線直播?！本W(wǎng)通寬帶在線總經(jīng)理左風(fēng)告訴記者。據(jù)他透露，網(wǎng)通寬帶在線盈利的主要模式將采取收費(fèi)形式的內(nèi)容點播、直播等。

　　至于寬帶業(yè)務(wù)如何收費(fèi)，網(wǎng)通如何與寬帶內(nèi)容商分成，如何與非網(wǎng)通用戶的寬帶用戶互連互通和收取費(fèi)用等，張長勝僅表示，“很多具體細(xì)節(jié)我們還在和合作伙伴探討”。

　　事實上，此次網(wǎng)通推出視頻門戶背后的贏家是一直執(zhí)著于家庭娛樂中心的盛大公司。去年底，正在籌建寬帶在線公司的網(wǎng)通遇到了盛大，雙方一拍即合。利用現(xiàn)成的盛大易寶平臺，根據(jù)網(wǎng)通的要求做了定制，就成了寬帶寶，今年2月，雙方簽訂了協(xié)議。談判時間只有一個多月。“賣寬帶寶只是合作手段，而后續(xù)的服務(wù)收費(fèi)才能真正為盛大帶來巨大利潤”，盛大總裁唐駿告訴記者。這給近期受到政策困擾的盛大以極大的幫助。

　　盛大易寶就是一個軟件包外配一個遙控器套件，軟件在電腦上建立一個端口，通過這個端口，用戶可以進(jìn)入盛大捆綁起來的包括網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂、電影、小說等網(wǎng)絡(luò)娛樂空間。

　　之前廣電總局叫?！笆⒋蠛凶印痹斐蓸I(yè)內(nèi)震動，也直接影響了盛大易寶的捆綁和銷售。據(jù)內(nèi)部人士透露，盛大易寶實際上是盛大“盒子戰(zhàn)略”所邁出的第一步。只不過這個盒子比原來盛大宏偉的軟硬件通吃的理想小了很多，也現(xiàn)實了很多。

　　盛大總裁唐駿稱，盛大將為網(wǎng)通寬帶在線提供包括游戲、影視等頻道的相關(guān)收費(fèi)內(nèi)容服務(wù)。根據(jù)相關(guān)人士透露，此次易寶具體的捆綁數(shù)量為400萬臺。

　　唐駿透露，與網(wǎng)通合作中，盛大和網(wǎng)通將采取各自的收費(fèi)平臺，即網(wǎng)通負(fù)責(zé)寬帶在線內(nèi)容收費(fèi)，再對盛大分成；盛大易寶則由盛大單獨收費(fèi)，再對網(wǎng)通、SP和CP進(jìn)行分成。“希望未來在寬帶視頻時代，用戶上網(wǎng)享用寬帶娛樂內(nèi)容時使用易寶，就像現(xiàn)在大家打開電腦使用Windows一樣普及?！碧乞E說。