網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)策略與運(yùn)營(yíng)商的定位緊密相關(guān)。運(yùn)營(yíng)商需要從市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和企業(yè)定位出發(fā)，根據(jù)企業(yè)策略和自身的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)進(jìn)行合適的移動(dòng)核心網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型。

KDDI公司作為日本第二大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，自經(jīng)營(yíng)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)以來(lái)，歷經(jīng)了幾次大規(guī)模的移動(dòng)核心網(wǎng)轉(zhuǎn)型，并且每次轉(zhuǎn)型后都隨之進(jìn)行了積極的業(yè)務(wù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新，而新的業(yè)務(wù)與品牌的成功開(kāi)展又反過(guò)來(lái)推動(dòng)了核心網(wǎng)絡(luò)的繼續(xù)演進(jìn)。

創(chuàng)新品牌新業(yè)務(wù)

KDDI自1998年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)CDMA網(wǎng)絡(luò)，至今已完成了三次大規(guī)模的移動(dòng)核心網(wǎng)轉(zhuǎn)型，每次轉(zhuǎn)型都成功推動(dòng)了KDDI的發(fā)展。

最初，KDDI部署的是CDMAIS95A版本網(wǎng)絡(luò)，只有14.4Kbit/s的上網(wǎng)速率。由于日本市場(chǎng)的用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣傾向于無(wú)線上網(wǎng)，因此對(duì)用戶(hù)的吸引力比較有限。為此，KDDI于1999年12月將網(wǎng)絡(luò)升級(jí)到了CDMAIS95B版本，上網(wǎng)速率提升到64Kbit/s，這個(gè)速率與當(dāng)時(shí)的PHS相當(dāng)，并領(lǐng)先于PDC制式的28.8Kbit/s。上網(wǎng)速率的提升有效刺激了移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展。在這種情況下，2000年5月，KDDI正式建立EZWeb作為移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的門(mén)戶(hù)品牌，并一直沿用至今。

在2003年11月轉(zhuǎn)型為CDMA20001XEV-DO網(wǎng)絡(luò)后，KDDI的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進(jìn)入了多媒體化的新階段。由于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，KDDI把3G業(yè)務(wù)定位在原2.5G/2.75G的增強(qiáng)與延伸上，依靠用戶(hù)體驗(yàn)的延續(xù)性來(lái)尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

2003年12月，KDDI以原2G的定位服務(wù)為基礎(chǔ)，在3G網(wǎng)絡(luò)上推出了新的位置業(yè)務(wù)，受到了新老用戶(hù)的歡迎。僅半年時(shí)間，用戶(hù)就從最初的2.9萬(wàn)快速發(fā)展到13.3萬(wàn)，體現(xiàn)了核心網(wǎng)轉(zhuǎn)型后所帶來(lái)的好處，有效刺激了3G市場(chǎng)的啟動(dòng)。

2004年，KDDI在原有2.5G/2.75G的鈴聲/音樂(lè)下載服務(wù)的基礎(chǔ)上，在3G網(wǎng)絡(luò)上商用了新的鈴聲/音樂(lè)下載服務(wù)。

向融合挺進(jìn)

IMS可以提供和管理分組業(yè)務(wù)、實(shí)現(xiàn)多個(gè)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的交互，成為各運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展目標(biāo)。目前IMS已經(jīng)被一些運(yùn)營(yíng)商視為下一代網(wǎng)絡(luò)的重要網(wǎng)元。日本KDDI現(xiàn)在的“Ultra3G”中已經(jīng)出現(xiàn)了IMS。

KDDI較早啟動(dòng)了固網(wǎng)與移動(dòng)融合戰(zhàn)略，但由于技術(shù)與管制等因素，KDDI選擇了業(yè)務(wù)融合作為切入點(diǎn)，而業(yè)務(wù)體驗(yàn)的融合則成為業(yè)務(wù)融合階段的起點(diǎn)。在移動(dòng)通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)走向成熟的情況下，固定/移動(dòng)間的有效融合將有助于KDDI在移動(dòng)數(shù)據(jù)領(lǐng)域獲取新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

依靠CDMA制式平滑演進(jìn)的特點(diǎn)，KDDI不斷地進(jìn)行移動(dòng)核心網(wǎng)轉(zhuǎn)型，在移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展上堅(jiān)持以用戶(hù)體驗(yàn)延續(xù)性為中心，并取得了良好的差異化競(jìng)爭(zhēng)效果。近年來(lái)2.5G/3G業(yè)務(wù)上的成功，不僅幫助KDDI提升了市場(chǎng)份額，增加了在日本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，也為其未來(lái)尋求新的優(yōu)勢(shì)并實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。