銀行卡輕輕地在遙控器上刷過(guò)，電視屏幕上出現(xiàn)了“請(qǐng)輸入銀行卡密碼”的提示，輸入密碼之后，屏幕提示“手機(jī)充值成功”。

這是一項(xiàng)名為“家付通”的數(shù)字電視支付創(chuàng)新應(yīng)用，即通過(guò)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，使用帶有“銀聯(lián)”標(biāo)志的銀行卡在電視上進(jìn)行消費(fèi)支付。在3月29日的“第十五屆中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)(CCBN2007)”開(kāi)幕前夕，這項(xiàng)創(chuàng)新應(yīng)用由中國(guó)銀聯(lián)和青島廣電聯(lián)手推出，并在青島首先實(shí)施。

“這項(xiàng)應(yīng)用的開(kāi)展將改變?cè)S多家庭的消費(fèi)方式。”青島廣電局局長(zhǎng)樓樹(shù)軍稱(chēng)，青島市率先完成 數(shù)字電視整體平移和有線電視雙向改造，具備了通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)搭建數(shù)字業(yè)務(wù)增值平臺(tái)的基礎(chǔ)。

而“家付通”僅僅只是一個(gè)開(kāi)始。“數(shù)字電視完全可以發(fā)展成為一個(gè)潛力巨大的增值服務(wù)平臺(tái)。”國(guó)家廣電總局科技司司長(zhǎng)王效杰對(duì)記者表示。

廣電銀聯(lián)牽手

據(jù)記者了解，“家付通”主要基于已經(jīng)經(jīng)過(guò)雙向改造的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，擁有嵌入該項(xiàng)服務(wù)的機(jī)頂盒，以及擁有一個(gè)帶有 銀行卡插槽的遙控器。

目前，在青島該項(xiàng)服務(wù)可以支持公共生活繳費(fèi)、自助銀行、家庭超市和賬單支付等四大類(lèi)功能。王效杰表示，“家付通”標(biāo)志著有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，在開(kāi)拓新服務(wù)領(lǐng)域方面取得了突破性進(jìn)展，未來(lái)通過(guò)廣電網(wǎng)絡(luò)甚至還能做視頻點(diǎn)播、信息服務(wù)、寬帶上網(wǎng)和視頻電話等。

王效杰表示，廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)具有傳輸大規(guī)模數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的先天優(yōu)勢(shì)，而在數(shù)字電視整體平移并經(jīng)過(guò)雙向改造之后的地方網(wǎng)，也完全具有實(shí)現(xiàn)光纖入戶的條件，這些優(yōu)勢(shì)在發(fā)展增值服務(wù)方面具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

但對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，這無(wú)異于虎口奪食。此前，增值業(yè)務(wù)服務(wù)平臺(tái)統(tǒng)統(tǒng)都建立在基于IP的互聯(lián)網(wǎng)上。

王效杰并不諱言廣電和電信之間的競(jìng)爭(zhēng)。她舉例稱(chēng)，深圳廣電推出寬帶上網(wǎng)以前，當(dāng)?shù)仉娦胚\(yùn)營(yíng)商提供的上網(wǎng)服務(wù)包月費(fèi)為200元。后來(lái)，深圳廣電推出寬帶上網(wǎng)業(yè)務(wù)，包月費(fèi)僅為98元或100元，促使運(yùn)營(yíng)商也把包月費(fèi)降到了106元，"市民因此受惠"。

廣播電視科學(xué)研究院一位人士對(duì)記者表示，廣電行業(yè)發(fā)展數(shù)字電視增值服務(wù)除去硬件基礎(chǔ)的優(yōu)勢(shì)之外，還有多媒體內(nèi)容和行業(yè)政策的優(yōu)勢(shì)。

也就是說(shuō)，廣播電視行業(yè)生產(chǎn)的許多視頻節(jié)目?jī)?nèi)容，正是目前電信互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)業(yè)務(wù)所欠缺的。此外，電信業(yè)務(wù)服務(wù)商要想發(fā)展多媒體業(yè)務(wù)，還要面臨廣電部門(mén)的監(jiān)管政策風(fēng)險(xiǎn)。

3月29日，廣電總局副局長(zhǎng)張海濤在CCBN2007峰會(huì)的主題報(bào)告中指出，廣播電視的傳統(tǒng)用戶正在流失，廣播電視面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。這些外部壓力，使得數(shù)字電視的發(fā)展初具規(guī)模之后，廣電部門(mén)便越來(lái)越強(qiáng)烈地要求向傳統(tǒng)電信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域拓展。

“三網(wǎng)融合不是三網(wǎng)合一，而是每一張網(wǎng)上都能跑視頻、跑音頻，承載更多業(yè)務(wù)。”張海濤說(shuō)。

增值業(yè)務(wù)乏力

張海濤在主題報(bào)告中指出，廣電系統(tǒng)2006年收入首次突破千億元大關(guān)，達(dá)到1099億元，數(shù)字電視用戶達(dá)到1267萬(wàn)，這一數(shù)字在全球范圍僅次于美國(guó)。

然而，值得注意的是，廣電系統(tǒng)的收入構(gòu)成依然以廣告收入、有線電視收視費(fèi)和政府補(bǔ)貼為主，而被寄于厚望的數(shù)字電視和付費(fèi)電視增值業(yè)務(wù)收入只有68億元。

根據(jù)張海濤的報(bào)告，2006年全國(guó)廣電系統(tǒng)1099億元的總收入主要有三個(gè)來(lái)源：一是廣告收入527億元，占總收入的48%；二是有線網(wǎng)絡(luò)收入252億元，占總收入的23%；三是財(cái)政補(bǔ)助收入126億元，占總收入的11.5%。

張海濤表示，隨著首批49個(gè)試點(diǎn)城市中的25個(gè)完成有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換，數(shù)字電視已結(jié)束試點(diǎn)進(jìn)入全面推廣階段，這中間付費(fèi)電視用戶增加到173萬(wàn)戶。

來(lái)自中視傳媒的數(shù)據(jù)顯示，2006年其高清頻道的收費(fèi)收入大概在1億元(中視傳媒的分成為3500萬(wàn)元)，這帶動(dòng)其凈利潤(rùn)增長(zhǎng)50%以上。3月28日，歌華有線發(fā)布的2006年年報(bào)顯示，2006年公司主業(yè)收入為10.24億元，凈利潤(rùn)高達(dá)4.33億元，同比增長(zhǎng)了60%。

但廣電總局科技司有關(guān)人士坦承，“雖然有線電視轉(zhuǎn)換能帶來(lái)收視費(fèi)用的增長(zhǎng)，但是付費(fèi)電視的模式依然在實(shí)驗(yàn)階段。”

很顯然，從全局來(lái)看，廣電系統(tǒng)必須大力挖掘新的增值服務(wù)收入。

三大新奶酪

在全面推廣有線數(shù)字電視的同時(shí)，廣電總局開(kāi)始將目光瞄準(zhǔn)了三大新興業(yè)務(wù)：一是今年8月1日將正式開(kāi)播的地面數(shù)字電視；二是廣電制定的CMMB移動(dòng)多媒體廣播的開(kāi)播；三是開(kāi)辟?gòu)V電互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代。

張海濤透露，近日廣電總局就與國(guó)家發(fā)改委、信產(chǎn)部聯(lián)合成立了地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)技術(shù)政策、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、頻率規(guī)劃、技術(shù)試驗(yàn)、節(jié)目政策和經(jīng)濟(jì)政策等六個(gè)工作組，負(fù)責(zé)組織完善地面數(shù)字電視技術(shù)配套標(biāo)準(zhǔn)，擬定我國(guó)地面電視向數(shù)字化轉(zhuǎn)換的技術(shù)政策和發(fā)展規(guī)劃。

據(jù)悉，今年還將有17套地面數(shù)字電視的配套標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)世，其中包括組網(wǎng)、信號(hào)傳輸與分配接口、發(fā)射機(jī)、接收機(jī)等相應(yīng)的配套標(biāo)準(zhǔn)。8月1日地面標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施后，今年10月中央電視臺(tái)計(jì)劃在北京試驗(yàn)播出地面 高清電視。

張海濤稱(chēng)，廣電總局眼前要堅(jiān)持“兩手抓”，一手抓數(shù)字化轉(zhuǎn)換，一手抓新媒體開(kāi)發(fā)，即積極利用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體，推動(dòng)廣播影視向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)變，同時(shí)大力發(fā)展新興媒體。

張海濤認(rèn)為，這是我國(guó)廣播電視領(lǐng)域的服務(wù)空白，是一個(gè)不亞于現(xiàn)有廣播電視用戶數(shù)量的龐大的用戶群，各級(jí)廣電部門(mén)要充分發(fā)揮自身的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，積極通過(guò)通信網(wǎng)絡(luò)提供廣播電視內(nèi)容服務(wù)。