在歐美等成熟電信市場移動話音業(yè)務(wù)增長乏力，甚至在西歐等地市場出現(xiàn)負(fù)增長的時候，亞洲移動通信運營商正在享受著新的強勁增長。

6月19日，安永會計事務(wù)所發(fā)布了其首份面對電信行業(yè)的分析報告，指出，截止到2006年年末，亞洲的移動通信用戶已經(jīng)突破10億，而且中國大陸、印度、泰國、越南和印尼市場目前普及程度仍然偏低，顯示著巨大的增長潛力。該公司預(yù)計，2010年，亞洲移動用戶將達(dá)到全球移動用戶的半數(shù)。

在移動用戶的增長方面，中國和印度是兩個最主要的增長市場，每月的增長速度居全球之首。2006年末，印度超過中國成為全球移動用戶增長最快的國家。在接受安永公司的訪問時，有電信運營商高層認(rèn)為，“印度將是今后5到10年增長最快的市場。目前，其市場普及率為12%—13%，30歲以下的人群占60%。”

但安永公司認(rèn)為，由于許多城市市場目前已接近飽和等多重因素影響，無法保證這一地區(qū)會繼續(xù)保持快速的增長。

“目前亞洲移動電話用戶數(shù)量雖然已經(jīng)超過10億，其中用戶主要增長來自城市地區(qū)，”安永中國電信行業(yè)主管合伙人理查德·愛爾蘭德（Richard Ireland）說，“但多數(shù)城市居民已經(jīng)擁有移動電話。為繼續(xù)保持增長，維持當(dāng)前市值水平以及實現(xiàn)市場預(yù)期，電信公司需要采取措施吸引不太富裕的農(nóng)村消費者。”

中國最大的移動運營商中移動集團(tuán)正在采取行動爭取農(nóng)村市場。據(jù)悉，一年前中移動某些原本增長快速的地區(qū)在個別月份已出現(xiàn)增長乏力的局面，這一度讓中移動內(nèi)部非常緊張。但是，占全國人口57%、普及率低的農(nóng)村市場給了中移動一個機會。

“北京等大城市的覆蓋率可能達(dá)到100%，但是農(nóng)村的普及率可能只有12%。中國有7億人住在農(nóng)村，農(nóng)民已經(jīng)開始使用移動電話，不只是在語音方面，也包括短信業(yè)務(wù)。”在接受《商業(yè)周刊》采訪的時候，中移動董事長王建宙表示，“未來幾年，這都會是一個重要的趨勢。”

根據(jù)2006年中移動年報的數(shù)字，2006年中國移動用戶數(shù)每月平均增長443萬戶，其中有半數(shù)是來自農(nóng)村市場，進(jìn)軍農(nóng)村市場的策略似乎已經(jīng)見到成效。

但是，中國農(nóng)村每人的年收入剛剛超過400美元，大約只有城市居民平均收入的1/3，資本市場一直擔(dān)心進(jìn)入農(nóng)村市場會不會大幅影響到中國移動的ARPU，中國移動良好利潤表現(xiàn)能否繼續(xù)下去。“這意味著電信公司必須不斷拓展低成本經(jīng)營模式，以及提供價格低廉的手機和服務(wù)。”理查德分析說。

根據(jù)安永公司的統(tǒng)計，2006年中國手機銷售數(shù)量上升28%，達(dá)到1080萬部，而手機的平均售價在下降，超低成本的GSM手機已經(jīng)進(jìn)入市場，這大大方便了運營商開辟農(nóng)村市場。

而據(jù)中移動年報資料顯示，與大城市自建營業(yè)廳的策略不同，中移動在農(nóng)村市場通過多種方式的合作營業(yè)廳來開展業(yè)務(wù)，初步完成了低成本的營銷服務(wù)體系建設(shè)，這在相當(dāng)大程度上節(jié)省了資本開支，在一定程度上保證了農(nóng)村用戶的ARPU值。

未來幾年，國內(nèi)農(nóng)村市場的潛力仍舊巨大。目前農(nóng)村用戶在中國移動用戶的占比僅為20%。安永公司預(yù)計，農(nóng)村市場的覆蓋率在2008年將會達(dá)到25%，在移動用戶總數(shù)當(dāng)中的占比也將達(dá)到整個市場的42%。