中國聯(lián)通聯(lián)合人民日報社推出的《人民日報聯(lián)通手機報》近日正式全國上線，該手機報基于中國聯(lián)通CDMA網絡的BREW平臺，與基于彩信的手機報相比信息容量更大，占用手機內存空間更小。用戶打開手機報如同看到一份動態(tài)報紙，可以預覽、自主選擇、收藏感興趣的新聞，參與互動與其他手機報用戶交流等，符合用戶的閱讀瀏覽習慣?；贐REW平臺做出的手機報體現出了聯(lián)通CDMA網絡的差異化技術優(yōu)勢，對接了媒體通過手機傳播渠道進行品牌傳播的目的，實現了雙贏。

技術先機提升用戶體驗

目前已經推出的手機報大部分是通過彩信的形式發(fā)出，由于彩信平臺的技術原因，手機報的數據容量比較大，不僅容易讓用戶的手機內存耗盡，而且在早晚時間彩信手機報集中推送的時候，容易由于數據通道阻塞造成延遲。在數據傳輸上，中國聯(lián)通的CDMA網絡本身就具有先天優(yōu)勢，加上BREW平臺的支持，聯(lián)通手機報可以避免彩信手機報的弊端。

聯(lián)通時科CEO翟一冰告訴《中國電子報》記者：“《人民日報聯(lián)通手機報》是利用BREW平臺在早晨5點鐘向手機報用戶推送，用戶拿著手機準備上班的時候可以方便地離線閱讀。用戶還可以將手機報內容頁面設置為待機畫面方便閱讀。目前該報有6個欄目，每次有將近40條新聞，數據量僅為100K左右。即使在下一步，我們準備擴展到12個欄目，加載音視頻內容之后，數據量也僅為350K左右。”

除此之外，人民日報聯(lián)通手機報每天會自動清除舊新聞，而不像彩信手機報那樣用戶必須手動刪掉。如果用戶對某些新聞感興趣，可以通過收藏功能把新聞保存起來。

強化媒體品牌傳播效果

人民網無線事業(yè)部總經理武俠告訴《中國電子報》記者：“和傳統(tǒng)的彩信手機報相比，《人民日報聯(lián)通手機報》對媒體的品牌傳播效果更好。因為聯(lián)通手機報更像是一張在手機上展現的動態(tài)報紙，不論用戶看什么新聞，媒體的品牌始終都顯示在手機報的最上端。”

媒體品牌形象更突出是技術支持的結果，但是其更重要的積極意義是電信運營商對手機報媒體的尊重。聯(lián)通手機報對媒體品牌的突出應該會在很大程度上打消一些手機報合作方對運營商太強勢的疑慮。此外，手機報產業(yè)鏈除了電信運營商、手機報媒體之外，用戶也是最重要的，手機報成功與否取決于用戶的認可程度。

武俠說：“未來我們需要在充分調查手機報用戶信息需求特點的基礎上，做一些具有原創(chuàng)性、動態(tài)性的新聞。比如用戶以大學生為主，用戶希望利用一些零散的時間進行輕松閱讀，動態(tài)性、輕松娛樂的內容更受歡迎。將來我們會根據用戶需求對手機報板塊設置進行有針對性的調整。”

終端平臺復雜仍是瓶頸

目前手機報市場發(fā)展還有許多瓶頸性問題需要解決，比如商業(yè)模式不成熟、用戶需求特點尚待挖掘等，而現在最需要優(yōu)先解決的是手機平臺復雜多變，手機報開發(fā)難度大的問題。

翟一冰表示，為了解決多種多樣手機平臺給手機報開發(fā)造成的困擾，聯(lián)通時科有專人收集市場上的手機信息，并通過專門的測試及技術支持，保障手機報能夠在不同種類、不同操作系統(tǒng)手機上正常顯示。

目前聯(lián)通CDMA手機平臺基本上都可以做到完好支持。他還透露說，聯(lián)通時科正在做JAVA版本手機報的測試，以滿足聯(lián)通GSM手機報的需求，雖然GSM終端多樣化程度更高，但是經過努力之后，在2008年推出應該問題不大。

實際上，手機平臺的復雜多變不僅會對手機報造成影響，也會對運營商其他的增值業(yè)務推廣造成困擾。目前比較好的解決辦法是加大運營商手機定制力度，通過前期系統(tǒng)測試，最大限度地減少運營商業(yè)務開發(fā)難度。