中國聯(lián)通聯(lián)合人民日報社推出的《人民日報聯(lián)通手機(jī)報》近日正式全國上線，該手機(jī)報基于中國聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)的BREW平臺，與基于彩信的手機(jī)報相比信息容量更大，占用手機(jī)內(nèi)存空間更小。用戶打開手機(jī)報如同看到一份動態(tài)報紙，可以預(yù)覽、自主選擇、收藏感興趣的新聞，參與互動與其他手機(jī)報用戶交流等，符合用戶的閱讀瀏覽習(xí)慣。基于BREW平臺做出的手機(jī)報體現(xiàn)出了聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)的差異化技術(shù)優(yōu)勢，對接了媒體通過手機(jī)傳播渠道進(jìn)行品牌傳播的目的，實現(xiàn)了雙贏。

技術(shù)先機(jī)提升用戶體驗

目前已經(jīng)推出的手機(jī)報大部分是通過彩信的形式發(fā)出，由于彩信平臺的技術(shù)原因，手機(jī)報的數(shù)據(jù)容量比較大，不僅容易讓用戶的手機(jī)內(nèi)存耗盡，而且在早晚時間彩信手機(jī)報集中推送的時候，容易由于數(shù)據(jù)通道阻塞造成延遲。在數(shù)據(jù)傳輸上，中國聯(lián)通的CDMA網(wǎng)絡(luò)本身就具有先天優(yōu)勢，加上BREW平臺的支持，聯(lián)通手機(jī)報可以避免彩信手機(jī)報的弊端。

聯(lián)通時科CEO翟一冰告訴《中國電子報》記者：“《人民日報聯(lián)通手機(jī)報》是利用BREW平臺在早晨5點(diǎn)鐘向手機(jī)報用戶推送，用戶拿著手機(jī)準(zhǔn)備上班的時候可以方便地離線閱讀。用戶還可以將手機(jī)報內(nèi)容頁面設(shè)置為待機(jī)畫面方便閱讀。目前該報有6個欄目，每次有將近40條新聞，數(shù)據(jù)量僅為100K左右。即使在下一步，我們準(zhǔn)備擴(kuò)展到12個欄目，加載音視頻內(nèi)容之后，數(shù)據(jù)量也僅為350K左右。”

除此之外，人民日報聯(lián)通手機(jī)報每天會自動清除舊新聞，而不像彩信手機(jī)報那樣用戶必須手動刪掉。如果用戶對某些新聞感興趣，可以通過收藏功能把新聞保存起來。

強(qiáng)化媒體品牌傳播效果

人民網(wǎng)無線事業(yè)部總經(jīng)理武俠告訴《中國電子報》記者：“和傳統(tǒng)的彩信手機(jī)報相比，《人民日報聯(lián)通手機(jī)報》對媒體的品牌傳播效果更好。因為聯(lián)通手機(jī)報更像是一張在手機(jī)上展現(xiàn)的動態(tài)報紙，不論用戶看什么新聞，媒體的品牌始終都顯示在手機(jī)報的最上端。”

媒體品牌形象更突出是技術(shù)支持的結(jié)果，但是其更重要的積極意義是電信運(yùn)營商對手機(jī)報媒體的尊重。聯(lián)通手機(jī)報對媒體品牌的突出應(yīng)該會在很大程度上打消一些手機(jī)報合作方對運(yùn)營商太強(qiáng)勢的疑慮。此外，手機(jī)報產(chǎn)業(yè)鏈除了電信運(yùn)營商、手機(jī)報媒體之外，用戶也是最重要的，手機(jī)報成功與否取決于用戶的認(rèn)可程度。

武俠說：“未來我們需要在充分調(diào)查手機(jī)報用戶信息需求特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，做一些具有原創(chuàng)性、動態(tài)性的新聞。比如用戶以大學(xué)生為主，用戶希望利用一些零散的時間進(jìn)行輕松閱讀，動態(tài)性、輕松娛樂的內(nèi)容更受歡迎。將來我們會根據(jù)用戶需求對手機(jī)報板塊設(shè)置進(jìn)行有針對性的調(diào)整。”

終端平臺復(fù)雜仍是瓶頸

目前手機(jī)報市場發(fā)展還有許多瓶頸性問題需要解決，比如商業(yè)模式不成熟、用戶需求特點(diǎn)尚待挖掘等，而現(xiàn)在最需要優(yōu)先解決的是手機(jī)平臺復(fù)雜多變，手機(jī)報開發(fā)難度大的問題。

翟一冰表示，為了解決多種多樣手機(jī)平臺給手機(jī)報開發(fā)造成的困擾，聯(lián)通時科有專人收集市場上的手機(jī)信息，并通過專門的測試及技術(shù)支持，保障手機(jī)報能夠在不同種類、不同操作系統(tǒng)手機(jī)上正常顯示。

目前聯(lián)通CDMA手機(jī)平臺基本上都可以做到完好支持。他還透露說，聯(lián)通時科正在做JAVA版本手機(jī)報的測試，以滿足聯(lián)通GSM手機(jī)報的需求，雖然GSM終端多樣化程度更高，但是經(jīng)過努力之后，在2008年推出應(yīng)該問題不大。

實際上，手機(jī)平臺的復(fù)雜多變不僅會對手機(jī)報造成影響，也會對運(yùn)營商其他的增值業(yè)務(wù)推廣造成困擾。目前比較好的解決辦法是加大運(yùn)營商手機(jī)定制力度，通過前期系統(tǒng)測試，最大限度地減少運(yùn)營商業(yè)務(wù)開發(fā)難度。