產(chǎn)業(yè)“山寨化”？

只要在深圳華強北的市場上走一走，就可以用“叱咤風云”四個字來形容“”的市場現(xiàn)狀。

從2006年國家七部委聯(lián)合打壓黑手機到現(xiàn)在，工商等部門對黑手機市場的清查每年都在進行，但是“山寨機”不僅“年年打，年年有”，且生命力正強。

手機山寨化

“山寨機”也就是幾年前“黑手機”的升級，分為三碼機或五碼機。所謂三碼機，就是完全沒有入網(wǎng)許可證的作坊產(chǎn)品。而五碼機多為租用其他入網(wǎng)許可證，而且上千部手機租用一個入網(wǎng)許可證。如果一款手機維修鎖定，其他同一個網(wǎng)標的1000個手機也將無法使用。

記者走訪渠道發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的 “山寨機”領域，已經(jīng)從幾年前黑手機(走私手機、套牌三碼機、五碼機)發(fā)展到現(xiàn)在的高仿機和智能手機。

在海印市場，記者見到了法拉利、奔馳等汽車手機；福娃手機、香煙手機等，除了在深圳和廣州手機賣點外，在淘寶網(wǎng)上也可以買到。

“現(xiàn)在3Giphone就要上市了和華強北查貨暫告一段落，山寨版本的3G版iphone即將面世。”廣州海印市場一位手機攤主告訴記者，“近期還會有一款新的仿三星某型號的高強智能機型出現(xiàn)，價格不高配置挺強。”

在互聯(lián)網(wǎng)上，很多人把“山寨機”制造商稱為“山寨王”，將消費者稱為“寨友”。記者在號稱“推介國產(chǎn)強機，交流山寨手機文化”的“山寨機網(wǎng)”上看到，一款即將上市的“山寨機”名為N99，簡介稱“它在功能上似乎太過平凡，不過它的特點就是可以讓‘以貌取機’的朋友喜歡，在乎內存擴展的朋友接受它，更在乎價格的朋友擁有它。”

記者注意到，這款N99與是一比一的仿造3G iphone外觀。在后殼上，N99沒有直接打上“iphone”而打了“phone”字樣，而“TFCARD”的標注，說明了它的可自主擴展特點。而去掉后蓋，N99是一款可以換電池的“蘋果”機，兩塊3800毫安時容量的電池配備，可以實現(xiàn)“超長待機”，價格只有800多元。

可見“山寨機”在地下渠道已經(jīng)興盛到猖狂的地步。

不僅僅是便宜

“‘山寨機’并非是靠占品牌機的便宜生存，至少不全是。”一位署名胡狼狼的業(yè)內人士在其博客中說，“因為市場競爭、產(chǎn)業(yè)鏈布局日趨合理以及技術進步，對用戶更加的尊重。在過去，競爭不充分、信息不對稱、產(chǎn)業(yè)鏈布局不扁平化的年代，我們需要付出品牌溢價，以獲得產(chǎn)品的品質保證，現(xiàn)在不需要了。”

事實上，在中國三、四級市場以及農(nóng)村市場，“山寨機”正憑借其迅速的市場捕捉能力而占有一席之地。“我們正規(guī)的手機品牌出一款產(chǎn)品至少要2個月，而“山寨機”只要20天。”億通手機生產(chǎn)商的品牌推廣經(jīng)理甘泉告訴記者。億通手機是香港上市公司宇陽集團旗下產(chǎn)業(yè)，它從誕生一開始就定位在了中國廣大的農(nóng)村市場。而在農(nóng)村市場，致力于推廣自己品牌的億通手機正與“山寨機”展開正面交鋒。

根據(jù)甘泉介紹，通常一款正規(guī)手機，生產(chǎn)前需要交給工信部檢測，按照2008年的價格算，一款機器入網(wǎng)費用通常在25萬元到30萬元之間。銷量越多，分攤到每臺手機上的費用越小。這個過程是給手機申請身份證，每個手機的ID都不相同。這個過程通常最短需要一個月，由工業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)部屬下的中國泰爾實驗室(CTTL)執(zhí)行。盡管在南方廠商的呼吁下，深圳也建立了泰爾實驗室，但是主要審批仍要在北京進行。甘泉告訴記者，現(xiàn)在幾乎每家正規(guī)手機廠商都在北京設了辦事處，專門負責辦理網(wǎng)標。從方案提出找設計公司到開模，出一樣、二樣、三樣檢測，通常需要1個月時間。而“山寨機”通常只需要二十天。

“雖然你質量保證了，但是人家在時間上比你早進入渠道2個月。”甘泉說，“我們去工信部排隊的時候，人家已經(jīng)更新好幾代了。”

“山寨機”已經(jīng)進入了、中興等大企業(yè)的視野中。華為公司的戰(zhàn)略部門對“山寨機”現(xiàn)象進行了細致的研究。一位通訊業(yè)界人士告訴記者，正是華為對“山寨機”現(xiàn)象的研究導致了他們最終決定將其相關手機部門。

他說：“‘山寨機’最早始于標有CECT品牌的雜牌手機，實際只是冒用CECT的品牌或者支付一定的現(xiàn)金給CECT得到使用權。后來出現(xiàn)了各種各樣的牌子。有些是Sunyericcsun、NCKIA、SAMSING這樣的擦邊球品牌，也被稱為高仿機。”

記者在華為戰(zhàn)略部的一份研究報告中看到他們對于 “山寨機”的評價：“功能極其豐富，價格極其低廉，外觀極其新穎，質量極其不可靠。”

現(xiàn)在，“山寨機”已經(jīng)成為一種非主流手機文化，狼性、創(chuàng)新、迎合市場的“山寨機”精神正在影響著整個手機產(chǎn)業(yè)，改變著一些固有的商業(yè)規(guī)則。

國產(chǎn)手機正面臨生死攸關的境地。一邊是瘋狂“山寨機”的價格擠壓；一邊是洋品牌在技術創(chuàng)新和品牌上的先天優(yōu)勢。

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