“據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)在2008年發(fā)送的二維碼已經(jīng)超過(guò)1億，而其中大部分都被中移動(dòng)自己使用。”一位不愿透露姓名的人士表示。而在中移動(dòng)將二維碼運(yùn)用到幾乎所有產(chǎn)品時(shí)，記者獨(dú)家得到消息，中電信與中聯(lián)通將在年內(nèi)涉足“從某種程度，目前二維碼產(chǎn)業(yè)仍舊由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)。”表示。所以，當(dāng)三大運(yùn)營(yíng)商會(huì)師二維碼市場(chǎng)后，市場(chǎng)被激活似乎已經(jīng)指日可待。

扎堆二維碼

“就目前而言，中聯(lián)通大致會(huì)將二維碼主要用于電子商務(wù);中電信則會(huì)持有一個(gè)更加開(kāi)放的態(tài)度，對(duì)于二維碼的運(yùn)用沒(méi)有任何限制，具體業(yè)務(wù)將有開(kāi)發(fā)公司自行決定。”一位不愿透露姓名的人士表示。他透露，中電信的二維碼將會(huì)在不久之后上線(xiàn)。而據(jù)記者從其他消息人士處了解，中聯(lián)通同樣將在年內(nèi)涉足二維碼。

所謂手機(jī)二維碼，就是通過(guò)手機(jī)讀取二維碼上網(wǎng)的技術(shù)，在日本、韓國(guó)已成為殺手級(jí)應(yīng)用。據(jù)了解，二維碼是日本手機(jī)的第三大應(yīng)用，前兩個(gè)是拍照與MP3。普通用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)攝像頭對(duì)二維碼圖形進(jìn)行掃描，或通過(guò)手機(jī)接受二維碼信息，下載電影票、信息、優(yōu)惠券等，企業(yè)用戶(hù)則通過(guò)二維碼發(fā)布促銷(xiāo)廣告信息。但是，日韓在二維碼產(chǎn)業(yè)的態(tài)度上有所不同，日本的二維碼產(chǎn)業(yè)是開(kāi)放碼型，沒(méi)有限制，內(nèi)容公開(kāi)，是運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)中的基本功能。而韓國(guó)的二維碼產(chǎn)業(yè)則是閉碼型，作為運(yùn)營(yíng)商的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，碼型簡(jiǎn)單私有。

“中電信采用的模式將是‘日式’，中聯(lián)通與中移動(dòng)類(lèi)似，運(yùn)營(yíng)模式將更趨近于‘韓式’。”上述人士表示。而在3G終端的定制中，三大運(yùn)營(yíng)商均加入了對(duì)二維碼支持的要求。

雖然消息尚未得到中電信與中聯(lián)通的證實(shí)。但是，隨著3G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)二維碼開(kāi)始被更多人寄予了厚望，被認(rèn)為是締造“殺手級(jí)”增值業(yè)務(wù)應(yīng)用的重要工具卻已是不爭(zhēng)的事實(shí)。手機(jī)二維碼產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈比傳統(tǒng)二維碼更加復(fù)雜，包括手機(jī)廠(chǎng)商、設(shè)備提供商、方案解決商、運(yùn)營(yíng)商、SP服務(wù)商、廣告客戶(hù)、內(nèi)容提供商、場(chǎng)地服務(wù)商、手機(jī)用戶(hù)等9個(gè)環(huán)節(jié)。由于運(yùn)營(yíng)商在中國(guó)無(wú)線(xiàn)產(chǎn)業(yè)的核心地位，手機(jī)二維碼的發(fā)展很大程度上需要運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)。

“3G上馬后，由于數(shù)據(jù)傳輸?shù)募涌?，手機(jī)二維碼有可能繼彩信、WAP、彩鈴等后成為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)新寵。”相關(guān)業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示。雖然，二維碼本身并不是專(zhuān)門(mén)為手機(jī)設(shè)計(jì)的，但是它可以天然地和手機(jī)結(jié)合在一起。通過(guò)二維碼的信息導(dǎo)航與信息承載，二維碼也有望成為中國(guó)運(yùn)營(yíng)商未來(lái)的又一個(gè)收入增長(zhǎng)點(diǎn)。

目前，手機(jī)二維碼主要分手機(jī)掃描和短信接收兩種形式，而在2G時(shí)代用手機(jī)掃描二維碼一般需要8秒鐘才能出來(lái)，“3G時(shí)代掃描將與條碼一樣便利”。 易觀國(guó)際的一份研究報(bào)告指出，預(yù)計(jì)到2010年，國(guó)內(nèi)二維碼市場(chǎng)的營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到4.8億元。

中移動(dòng)的甜頭

而中聯(lián)通與中電信的涉足更多的則是由于中移動(dòng)在二維碼的成功。

目前，中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)已經(jīng)從2005年的4個(gè)試點(diǎn)城市拓展到了9個(gè)城市，而且更開(kāi)始將二維碼業(yè)務(wù)從試商用階段提升到了商用階段，

以北京移動(dòng)與麥當(dāng)勞的合作為例，從2007年8月份引入條碼憑證，北京移動(dòng)用戶(hù)可以通過(guò)積分兌換、網(wǎng)銀支付、手機(jī)銀行支付、撥打12580以及參與各類(lèi)活動(dòng)(如奧運(yùn)期間奧運(yùn)相關(guān)活動(dòng))獲得贈(zèng)票等多種方式獲得麥當(dāng)勞套餐券，目前北京麥當(dāng)勞平均每月的條碼憑證申請(qǐng)量和發(fā)送量已雙雙超過(guò)10萬(wàn)條。

據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)也正在有計(jì)劃地在全國(guó)范圍內(nèi)分步推廣手機(jī)二維碼，開(kāi)通了各地的10086語(yǔ)音支持，并在其定制手機(jī)中預(yù)裝條碼識(shí)別軟件。除曾經(jīng)火爆一時(shí)的超女投票外，在中關(guān)村電腦節(jié)、通信展等大型活動(dòng)中，中國(guó)移動(dòng)都引入了二維碼的應(yīng)用。“可以說(shuō)目前幾乎所有的中移動(dòng)產(chǎn)品、獎(jiǎng)品都已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)二維碼兌換。”一位移動(dòng)內(nèi)部人士表示。

銀河證券分析師認(rèn)為，手機(jī)二維碼目前面對(duì)的最大難題，就是用戶(hù)基數(shù)和使用習(xí)慣的問(wèn)題。目前二維碼需要下載安裝條碼識(shí)別軟件的過(guò)程，大大制約了用戶(hù)的普及。另一方面應(yīng)用不夠廣泛也影響了用戶(hù)使用的積極性。這是一個(gè)非常長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，運(yùn)營(yíng)商、SP、技術(shù)提供商、廣告客戶(hù)，還有終端用戶(hù)，但必須有一方先走出來(lái)，推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。