手機(jī)業(yè)務(wù)一蹶不振已經(jīng)成為摩托羅拉巨虧的主因，在全球金融危機(jī)的大背景下，摩托羅拉要擺脫虧損泥潭尚需時(shí)日。而這家老牌手機(jī)巨頭能否抓住中國(guó)3G這一全新的市場(chǎng)商機(jī)翻身崛起，也備受外界關(guān)注。

摩托羅拉已成明日黃花，昔日全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)的王者正在被邊緣化。根據(jù)摩托羅拉近日發(fā)布的2008年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，其去年整年的虧損額進(jìn)一步攀升到了41億美元的水平，其中，僅第四季度的虧損就高達(dá)36億美元。低迷不振的手機(jī)業(yè)務(wù)依然是導(dǎo)致摩托羅拉巨虧的主要原因。

根據(jù)摩托羅拉的財(cái)報(bào)顯示，該公司第四季度共售出1920萬(wàn)部手機(jī)，比上年同期的4100萬(wàn)部銳減53%。摩托羅拉預(yù)計(jì)其在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額為6.5%。同時(shí)，摩托羅拉還宣布，首席財(cái)務(wù)官保羅·利斯卡將離職，暫由高級(jí)副總裁愛(ài)德華·費(fèi)澤帕特里克代理首席財(cái)務(wù)官一職。筆者認(rèn)為，受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或更新手機(jī)的開(kāi)支正在降低，且由于摩托羅拉目前產(chǎn)品更新?lián)Q代的頻率較小，因此，摩托羅拉2009年整體估計(jì)也將難以走出虧損的局面。

內(nèi)憂(yōu)外患

摩托羅拉一直在苦苦掙扎，試圖讓陷入困境的手機(jī)業(yè)務(wù)恢復(fù)盈利。2008年，摩托羅拉向市場(chǎng)上推出了大約50款新手機(jī)，預(yù)計(jì)今年可能將只投放一半數(shù)量的新手機(jī)。整個(gè)2008財(cái)年，摩托羅拉的銷(xiāo)售額為301億美元，低于上年同期的366億美元。

不僅如此，摩托羅拉正被追趕者趕下神壇。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2008年，三星在美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出色，市場(chǎng)占有率達(dá)到22%，超越市場(chǎng)份額為21.6%的摩托羅拉，成為美國(guó)市場(chǎng)上的第一大手機(jī)生產(chǎn)商。緊隨摩托羅拉排名第三的是另一家韓國(guó)廠(chǎng)商LG，其市場(chǎng)份額為20.7%。如果2009年摩托羅拉的市場(chǎng)表現(xiàn)仍沒(méi)有起色，那么到年底時(shí)其市場(chǎng)份額第二的位置很可能被LG所取代。

摩托羅拉這家身處內(nèi)憂(yōu)外患的手機(jī)巨頭曾在去年年初宣布一分為二，但突如其來(lái)的金融風(fēng)暴打亂了其復(fù)興的節(jié)奏。去年10月底，該公司不得不全球裁員3000名，推遲剝離手機(jī)部門(mén)以及放棄以往的多平臺(tái)戰(zhàn)略，其中手機(jī)部門(mén)成為裁員重災(zāi)區(qū)，摩托羅拉中國(guó)手機(jī)部門(mén)也陷入人事動(dòng)蕩中。當(dāng)然，摩托羅拉仍有可能會(huì)出售手機(jī)業(yè)務(wù)。摩托羅拉聯(lián)席首席執(zhí)行官格雷格·布朗日前曾在接受采訪(fǎng)時(shí)暗示，摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)的分拆工作可能將在2010年之后進(jìn)行。與此同時(shí)，摩托羅拉正在盡可能的分權(quán)治制。

Android拯救不了摩托羅拉

當(dāng)然，摩托羅拉財(cái)報(bào)中也存在著一些亮點(diǎn)，如政府、企業(yè)和家庭設(shè)備部門(mén)，業(yè)績(jī)都有著穩(wěn)步的增長(zhǎng)。由于無(wú)法在市場(chǎng)尋找到買(mǎi)家來(lái)收購(gòu)陷入困境的手機(jī)業(yè)務(wù)，摩托羅拉正通過(guò)種種措施來(lái)拯救其手機(jī)業(yè)務(wù)。摩托羅拉打算通過(guò)縮減規(guī)模，來(lái)使手機(jī)業(yè)務(wù)重新恢復(fù)盈利。按照摩托羅拉的計(jì)劃，在今年年中手機(jī)業(yè)務(wù)將完成裁員5000人的任務(wù)，而且更多的裁員可能將接踵而至。

另一方面，摩托羅拉表示，將會(huì)重新調(diào)整手機(jī)市場(chǎng)的焦點(diǎn)，在今年發(fā)展以Android為操作系統(tǒng)的智慧型手機(jī)，令該公司成為首間采用Android的傳統(tǒng)大廠(chǎng)，另外會(huì)在開(kāi)發(fā)以微軟Windows Mobile為作業(yè)系統(tǒng)的智慧型手機(jī)。摩托羅拉集團(tuán)聯(lián)席行政總裁杰哈表示，Android極具競(jìng)爭(zhēng)力，因此把今年的發(fā)展重點(diǎn)放在這個(gè)操作系統(tǒng)之上。在微軟推出Windows Mobile7系列之后，該公司就會(huì)投放更多資源到該新操作系統(tǒng)內(nèi)。有分析人士認(rèn)為，目前難以預(yù)測(cè)Android對(duì)摩托羅斯的手機(jī)業(yè)務(wù)會(huì)有多大影響，但該公司現(xiàn)在需要做的事情是要簡(jiǎn)化其手機(jī)設(shè)計(jì)，若能發(fā)展出一款富于特征，價(jià)格合理，同時(shí)又有強(qiáng)大無(wú)線(xiàn)通訊網(wǎng)絡(luò)支援的手機(jī)，相信消費(fèi)者會(huì)樂(lè)于采用。

然而卻有業(yè)內(nèi)分析師指出，谷歌Android移動(dòng)平臺(tái)救不了摩托羅拉，摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)只能繼續(xù)惡化。高盛分析師西蒙納·詹科夫斯基稱(chēng)：“當(dāng)前，摩托羅拉在手機(jī)市場(chǎng)的境況很糟糕，而將來(lái)會(huì)進(jìn)一步惡化。”對(duì)于摩托羅拉將推出基于谷歌Android移動(dòng)平臺(tái)的智能手機(jī)，分析師持積極態(tài)度。但問(wèn)題是，摩托羅拉的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也將采用Android平臺(tái)。因此，摩托羅拉不可能通過(guò)Android平臺(tái)贏得太大優(yōu)勢(shì)。分析師稱(chēng)，當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向軟件和用戶(hù)界面，這對(duì)摩托羅拉尤為不利，因?yàn)槟ν辛_拉從未展現(xiàn)出在軟件方面的創(chuàng)新能力。

中國(guó)市場(chǎng)高手如云

中國(guó)3G大門(mén)的打開(kāi)，成為了包括摩托羅拉在內(nèi)的很多跨國(guó)公司扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)困局的機(jī)會(huì)。去年，摩托羅拉對(duì)于TD的聲言還是：“WCDMA和CDMA2000是全球的運(yùn)營(yíng)商在用，而TD—CDMA是中國(guó)的3G行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，摩托羅拉公司要對(duì)股東負(fù)責(zé)，摩托羅拉的投資要得到最大的回報(bào)，從目前的情況來(lái)看，TD—SCDMA的回報(bào)是較少的。”然而如今摩托羅拉對(duì)TD的態(tài)度卻是180度大轉(zhuǎn)彎，現(xiàn)實(shí)讓摩托羅拉重視了TD以及中國(guó)的3G機(jī)遇。

在中國(guó)市場(chǎng)上，TD市場(chǎng)還處于剛起步階段，從理論上來(lái)說(shuō)，任何一家企業(yè)都有機(jī)會(huì)在這個(gè)市場(chǎng)上獲得成功，摩托羅拉亦是如此。首先，對(duì)于處于風(fēng)雨飄搖中的摩托羅拉手機(jī)來(lái)說(shuō)，其想依靠中國(guó)TD市場(chǎng)來(lái)重新崛起的信念是異常強(qiáng)烈的；其次，對(duì)摩托羅拉來(lái)說(shuō)，相比國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)，強(qiáng)大的研發(fā)力量是其最大的優(yōu)勢(shì)。另外，摩托羅拉在資金資本上也夠雄厚，雖然處于長(zhǎng)期低潮，但畢竟“瘦死的駱駝比馬大”。而諾基亞、三星等企業(yè)，在TD市場(chǎng)上對(duì)摩托羅拉來(lái)說(shuō)，也只是處于同一起跑線(xiàn)而已，有足夠一拼的實(shí)力。

然而中國(guó)市場(chǎng)卻并非一塊“好啃的骨頭”，本土優(yōu)勢(shì)設(shè)備商中興、華為的實(shí)力不容小視，手機(jī)新軍天宇、酷派蓄勢(shì)待發(fā)。在我國(guó)本土企業(yè)中，中興通訊近來(lái)的風(fēng)頭可謂勢(shì)不可擋。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中興在CDMA2000設(shè)備提供商中優(yōu)勢(shì)日益明顯，在中國(guó)電信CDMA網(wǎng)絡(luò)設(shè)備招標(biāo)之后存量比原來(lái)的32%有所增長(zhǎng)；在TD-SCDMA市場(chǎng)中，中興在中移動(dòng)第一期招標(biāo)中囊括高達(dá)50%的市場(chǎng)份額成為最大贏家，在中移動(dòng)第二期招標(biāo)中仍保持單廠(chǎng)家第一的位置；在WCDMA市場(chǎng)，中興處于快速的上升期，是全球五大WCDMA廠(chǎng)商之一。賽迪顧問(wèn)分析認(rèn)為，在未來(lái)的3G時(shí)代，擁有多制式產(chǎn)品支持、技術(shù)上的領(lǐng)先、對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)力和與運(yùn)營(yíng)商合作定制終端優(yōu)勢(shì)的企業(yè)發(fā)展模式，將有望在3G終端市場(chǎng)獲得領(lǐng)先地位。在國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商中，中興通訊是最有希望獲得領(lǐng)先地位的企業(yè)之一。

全球手機(jī)行業(yè)在重新洗牌，新的格局正在形成。在轟轟烈烈的變革當(dāng)中，摩托羅拉能否重振山河，也只有等待時(shí)間的檢驗(yàn)了。 [!--empirenews.page--]