烽火已經(jīng)全面點燃。

5月17日，聯(lián)通將在原定的55個城市以及柳州啟動WCDMA制式的3G試商用友好體驗。此時，在鋪天蓋地的“天翼”營銷下，電信的搶攻已經(jīng)如火如荼。

對于守擂者中移動來說，多年來一直牢牢掌控的移動通信市場，正因新的對手加入和3G的破局，出現(xiàn)重新洗牌的可能。

這意味著，危險的時刻已經(jīng)來臨，但這已經(jīng)是最好的結(jié)果。

借助自主創(chuàng)新的政策扶持和北京奧運會，中移動及其運營的TD已經(jīng)在3G競賽中贏得了寶貴時間差——從2008年4月到現(xiàn)在，搶跑一年的TD與其他標(biāo)準(zhǔn)之間的差距已經(jīng)大大縮短。

但競爭終將到來，當(dāng)鼎足之勢漸成，行動最晚的聯(lián)通也開始放號，中移動“笑得最早，能否笑得最好”？

3G變數(shù)

作為中國規(guī)模最大，也最賺錢的通信公司，中移動數(shù)年來一直保持著高速增長。耀眼的光環(huán)下，中移動同樣面臨挑戰(zhàn)。

在全球金融危機的壓力下，整個通訊行業(yè)都有不景氣的隱憂。新增用戶的放緩、ARPU(平均每月每戶收入)的持續(xù)下降，以及MOU(平均每月每戶使用分鐘數(shù))的增長瓶頸等重重阻力，共同組成了中移動成長的“天花板”。

但與這些整個行業(yè)都正在共同面對的問題相比，中移動最大的變數(shù)顯然來自于，3G時代的競爭對手——聯(lián)通、電信。

自去年10月接手CDMA網(wǎng)絡(luò)之后，中國電信已迅速推出天翼，直接開始搶奪中移動的用戶份額。5月11日，賽諾發(fā)布的最新報告表示，2009年第一季度國內(nèi)手機市場總規(guī)模達(dá)到4192萬元，同比增長3%。其中，GSM類手機占到3516萬，CDMA類手機占到675萬。其中CDMA增長明顯，市場份額已由去年底的4%上升到了16%，其主要的增長則來自于400元以下超低端手機。

“2009年3月，受CDMA低端機型銷量大幅上升的影響，400元以下價格段的手機銷量份額出現(xiàn)提升，由2月份21.3%提升到3月份的25.3%。”賽諾公司副總經(jīng)理鄧奎斌向本報記者表示。

這一數(shù)據(jù)與不久前電信對外透露的CDMA已經(jīng)占20%市場份額有所出入，但無論如何，CDMA正在搶奪中移動客戶，尤其是中低端用戶。

與之相比，一直蓄勢待發(fā)的聯(lián)通的3G首戰(zhàn)，其劍鋒就直指高端用戶爭奪。

面對聯(lián)通與電信的夾擊，中移動顯然面臨如何延續(xù)自己地位與優(yōu)勢的挑戰(zhàn)。

一年搶跑

“在3G時代，運營商之間的競爭其實已經(jīng)與產(chǎn)業(yè)鏈的競爭合而為一。”BDA分析師張宇此前向記者表示。

中移動和TD亦是如此，TD的成敗，已同樣事關(guān)中移動的興衰。但在業(yè)界看來，中移動手握的TD正是一把雙刃劍。

“與WCDMA和CDMA 2000相比，TD的成熟度目前仍然存在差距。”4月23日，TD聯(lián)盟秘書長楊驊在上海的業(yè)內(nèi)會議上表示，“電信此前的高調(diào)策略，也導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)內(nèi)很多廠商的資源分流到CDMA。”

就目前而言，終端仍然是TD需要解決的一道門檻。

楊驊表示，目前，已經(jīng)有94款TD終端拿到工信部的入網(wǎng)許可證，但真正受歡迎的產(chǎn)品仍有待檢驗，其中一個問題是大量趨同，而不是滿足不同層次用戶的開發(fā)，同時，應(yīng)用業(yè)務(wù)推廣和工業(yè)設(shè)計水平也是提升重點。

據(jù)運營商內(nèi)部人士透露，早在去年上半年，業(yè)界一度傳言即將發(fā)放3G牌照時，中移動與多位通信專家就曾向政府進言，通過延期發(fā)放3牌照，令TD獲得優(yōu)先發(fā)展的時間。而事實也正是，直到今年1月7日，3G才正式發(fā)牌，在此之前，TD已經(jīng)獲得寶貴的搶跑時間。

除了在時間上搶跑一年外，作為國家自主創(chuàng)新的重要專項的TD，還受到了其它方面的政策扶持。

1月22日，工信部、國家發(fā)改委、財政部、國資委、科技部五部委還公布了15項促進TD發(fā)展政策，涉及財政資金、項目支持、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)務(wù)應(yīng)用以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展等六大方面，明確了TD-SCDMA后續(xù)演進的4G標(biāo)準(zhǔn)，并要求對TD-SCDMA網(wǎng)間結(jié)算實行優(yōu)惠政策。

誰都可能勝出

在業(yè)界看來，中移動的一個重要優(yōu)勢在于，中移動相對最強大的市場推廣能力，并在此前的TD試商用過程中，積累了較豐富的經(jīng)驗。

一個例子是，在建網(wǎng)初期，中移動并沒有全力發(fā)展用戶，而是在控制用戶規(guī)模穩(wěn)速增加同時，全力進行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和優(yōu)化，以提高用戶對TD的評價，同時進行融合組網(wǎng)改造，還通過“不換號、不換卡、不登記”的三不政策，消除用戶自2G向3G遷移的最大門檻，而在市場推廣上，也重點發(fā)展上網(wǎng)卡、上網(wǎng)本和信息機等能凸顯3G數(shù)據(jù)速度優(yōu)勢的產(chǎn)品。

但對中移動來說，即使已經(jīng)搶跑，時間仍顯緊迫。

據(jù)中移動人士透露，目前TD二期建設(shè)已經(jīng)基本完成，包括一期建網(wǎng)城市在內(nèi)，中移動在38個城市的TD放號已經(jīng)展開或即將展開。

但這仍無法拉開與聯(lián)通和電信的差距。設(shè)備廠商人士透露，早在去年，聯(lián)通就已經(jīng)開始WCDMA的網(wǎng)絡(luò)升級工作，所以在今年5月17日，聯(lián)通就將完成56個城市的WCDMA建網(wǎng)，并開始放號。

由于CDMA升級到3G極為簡單，電信的速度則更快，4月28日，電信120個城市宣布3G商用，而據(jù)電信人士透露，到今年7月，預(yù)計全國將有340個城市的CDMA網(wǎng)絡(luò)升級為3G。

在這種情況下，中移動的建網(wǎng)速度也在加快。5月4日，中移動TD三期建網(wǎng)開始商務(wù)招標(biāo)。按照中移動規(guī)劃，三期建網(wǎng)完成后，TD-SCDMA將覆蓋到328個城市，使得TD在2009年底能夠達(dá)到覆蓋全國70%。

“預(yù)計兩周內(nèi)，三期招標(biāo)就將出最終結(jié)果。”5月13日，設(shè)備廠商人士向本報記者表示，在一些地方，三期建網(wǎng)的速度可能還會快于規(guī)劃，部分城市建網(wǎng)其實已經(jīng)開始，“比如三期的建設(shè)城市之一湖南衡陽，招標(biāo)還未開始，就已經(jīng)打通首個3G電話”。

在終端方面，與WCDMA和CDMA2000相比，TD手機亦不具優(yōu)勢，所以從去年到現(xiàn)在，推動終端廠商推出更多TD產(chǎn)品，一直是中移動的重中之重。

在這方面，TD也獲得了政府支持，比如廣電部門主推的CMMB，工信部目前只為TD+CMMB手機發(fā)放了入網(wǎng)許可，其它標(biāo)準(zhǔn)則不予放行。

而中移動也不遺余力，去年以來頻繁與手機廠商會晤，今年3月更投入了約6.5億元，啟動了“TD-SCDMA終端專項激勵資金聯(lián)合研發(fā)項目”，用以鼓勵手機和芯片廠商加速TD手機研發(fā)，同時，中移動還與終端廠商合作，全力推動基于中移動主導(dǎo)的OMS操作系統(tǒng)的手機產(chǎn)品研發(fā)。[!--empirenews.page--]

“TD的成敗在兩方面，一是終端，二是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)。”5月10日，F(xiàn)rost&Sullivan(中國)公司總裁王煜全向記者表示，“中移動設(shè)立手機研發(fā)基金，對產(chǎn)業(yè)鏈的推動較有價值。”

與2G時代中移動已成移動通信霸主不同，在3G開局之時，其雖然通過搶跑拉近了產(chǎn)業(yè)鏈的差距，但在這一輪新的競爭中，中移動與競爭對手的差距已經(jīng)微弱。

“現(xiàn)在誰都已經(jīng)有可能勝出。”王煜全認(rèn)為，“未來的輸贏已取決于三家運營商的市場競爭。”