在日本，手機(jī)和漫畫是人們生活中不可或缺的兩大娛樂工具。在手機(jī)上看小說照片、聽流行音樂已經(jīng)不能滿足日本人的要求，他們還要把漫畫放在手機(jī)上，隨時(shí)隨地翻閱。手機(jī)漫畫在日益萎縮的漫畫出版業(yè)中異軍突起，成為出版社、軟件公司、手機(jī)服務(wù)提供商共同的利潤增長點(diǎn)。當(dāng)漫畫遭遇數(shù)碼時(shí)代，手機(jī)漫畫不僅僅是一種潮流的生活方式，還是動(dòng)漫市場上急劇增長的新“奶酪”。本版文字 真水

新興產(chǎn)業(yè)

手機(jī)定制漫畫催生專業(yè)公司

在過去的10年中，日本傳統(tǒng)漫畫出版業(yè)持續(xù)減少，但數(shù)碼電子的漫畫市場卻在不斷增長，手機(jī)定制漫畫就是表現(xiàn)最亮眼的新興產(chǎn)業(yè)之一。由于閱讀方便、價(jià)格低廉，越來越多的日本漫畫迷選擇用手機(jī)上網(wǎng)下載漫畫，專為手機(jī)定制的漫畫逐漸成為一個(gè)利潤可觀的產(chǎn)業(yè)。據(jù)美國媒體近日報(bào)道，最近幾個(gè)月來，制作手機(jī)漫畫的專業(yè)公司在全球范圍內(nèi)有如雨后春筍般地冒出來，向漫畫迷或新讀者提供掌上移動(dòng)的漫畫或繪本小說。美國的機(jī)器人漫畫公司就專為手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備制作、出版漫畫。它的董事長何密斯·皮克認(rèn)為，世界上60.6%的人使用手機(jī)，如今的手機(jī)功能不僅限于發(fā)短信、打電話，其它娛樂功能也備受矚目，手機(jī)漫畫就是其中的佼佼者。

利益鏈條

手機(jī)商＋出版社＋軟件公司

生產(chǎn)出iPhone的蘋果公司也開始關(guān)注手機(jī)漫畫這個(gè)新興市場，它的“手機(jī)軟件創(chuàng)商店”(App Store)網(wǎng)站上出現(xiàn)了越來越多的手機(jī)漫畫閱讀工具，其中的許多軟件還能在其它手機(jī)上兼容。一些頂尖的漫畫出版社也紛紛加入戰(zhàn)局，美國黑馬漫畫出版社還與iPhone聯(lián)手，推出一系列手機(jī)漫畫。

手機(jī)漫畫的營銷手法與紙質(zhì)漫畫相似，它們以連載的形式掛在App Store網(wǎng)站上供手機(jī)用戶下載，每次下載的費(fèi)用僅為0.99美分。用戶第一次下載閱讀漫畫的手機(jī)軟件后，還能免費(fèi)預(yù)覽漫畫內(nèi)容。這種閱讀徹底改變?nèi)藗円酝痪碓谑值拈喿x方式。

此外，一些獨(dú)立的軟件公司也是手機(jī)漫畫產(chǎn)業(yè)的得利者。它們通過革新手機(jī)界面，改進(jìn)人們閱讀手機(jī)漫畫的體驗(yàn)。傳統(tǒng)的手機(jī)漫畫只能把漫畫變成一張張圖片，通過放大、縮小、拉動(dòng)屏幕滾動(dòng)條等費(fèi)時(shí)費(fèi)力的方式閱讀；還有一些公司要求漫畫家按照手機(jī)屏幕的大小創(chuàng)作故事，難免出現(xiàn)削足適履的弊端。紐約的 ScrollMotion公司正在測試一種創(chuàng)新的漫畫閱讀軟件，它能使讀者像看默片似的閱讀手機(jī)漫畫。

大師加盟

蜘蛛俠之父進(jìn)軍手機(jī)漫畫

方興未艾的手機(jī)漫畫吸引了不少有名氣的漫畫大師加盟。美國家喻戶曉的漫畫《蜘蛛俠》的作者斯坦·李為iPhone手機(jī)度身制作了一部漫畫《脫衣舞女》；曾獲得2006年昂古萊姆國際漫畫節(jié)大獎(jiǎng)的法國作家李維斯·特朗赫姆將在今年9月1日開始在手機(jī)上以19種語言連載漫畫故事《Strip》，人們能從蘋果公司的iPhone、谷歌手機(jī)Android、黑莓手機(jī)以及諾基亞手機(jī)上下載。

一些名不見經(jīng)傳的漫畫家也因?yàn)槭謾C(jī)漫畫的興盛而嶄露頭角。美國機(jī)器人漫畫公司最成功的策劃之一，就是把阿根廷漫畫家塞喬·卡瑞拉的作品《永恒之城》捧紅。這部描寫死亡天使的感人繪本小說提供手機(jī)下載不久后就變成了暢銷圖書。從商業(yè)角度上看，與傳統(tǒng)漫畫出版社相比，手機(jī)漫畫除了制作成本低廉，還能彌補(bǔ)出版社難以挖掘漫畫新人的缺陷。

手機(jī)漫畫VS傳統(tǒng)漫畫

●以更低的成本吸引更多讀者

要出版社把紙質(zhì)漫畫書運(yùn)到世界各地銷售要經(jīng)過復(fù)雜的程序，但手機(jī)下載服務(wù)能跨越地理限制，讓全世界的讀者看到出版社的最新作品，制作成本相對低廉。

●挖掘漫畫新人更容易

傳統(tǒng)出版社發(fā)掘優(yōu)秀漫畫作家的過程往往漫長而艱難，但手機(jī)漫畫能直接反饋廣大讀者的意見，新作家發(fā)表作品也更加容易。