導(dǎo)讀：美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版今天撰文稱，雖然谷歌一直以來(lái)都否認(rèn)開發(fā)自主品牌智能手機(jī)，但是最近面向谷歌員工進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試的Nexus One卻標(biāo)志著谷歌移動(dòng)戰(zhàn)略的重要轉(zhuǎn)型，谷歌希望依靠自己的力量來(lái)控制這一重要的技術(shù)領(lǐng)域，并對(duì)蘋果的領(lǐng)導(dǎo)地位發(fā)起挑戰(zhàn)。

以下為全文：

谷歌轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略

谷歌和蘋果這兩大科技領(lǐng)域的巨頭有可能在手機(jī)領(lǐng)域展開正面交鋒。

谷歌員工表示，谷歌準(zhǔn)備于明年初開始出售自主品牌的手機(jī)。這表明谷歌將在智能手機(jī)這個(gè)近十年來(lái)增長(zhǎng)最為迅速且最重要的科技領(lǐng)域向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)。

谷歌上周開始面向內(nèi)部員工測(cè)試這款觸摸屏Android手機(jī)，該產(chǎn)品有望動(dòng)搖美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的根基。美國(guó)手機(jī)用戶以往通常都是通過(guò)運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買手機(jī)，而谷歌則準(zhǔn)備借助其品牌優(yōu)勢(shì)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接向用戶推廣并出售新手機(jī)，而且用戶可以自主選擇運(yùn)營(yíng)商及其提供的服務(wù)。

據(jù)悉，谷歌手機(jī)將由亞洲廠商代工，這款產(chǎn)品的推出表明谷歌正在背離原有的發(fā)展路徑，這一舉動(dòng)具有非常重要的意義，但也充滿了風(fēng)險(xiǎn)。到目前為止，谷歌只出品手機(jī)軟件，而硬件的生產(chǎn)和相應(yīng)的推廣活動(dòng)都由合作伙伴來(lái)承擔(dān)，谷歌自己并不參與硬件的銷售。而本次的轉(zhuǎn)變則表明，隨著用戶越來(lái)越依賴于使用手機(jī)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)并運(yùn)行其他一些計(jì)算任務(wù)，手機(jī)已經(jīng)成為科技企業(yè)未來(lái)最大的戰(zhàn)場(chǎng)。

除此之外，這也表明谷歌在進(jìn)軍了廣告、圖書和網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域后，又將在手機(jī)市場(chǎng)嶄露頭角。

面臨多重考驗(yàn)

但分析師表示，谷歌在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域所取得的成功能否被移植到硬件的設(shè)計(jì)、推廣和分銷領(lǐng)域中還存在疑問(wèn)。許多企業(yè)此前也曾經(jīng)部署過(guò)類似的轉(zhuǎn)型，但都以失敗而告終。微軟雖然成功地打造了Xbox游戲平臺(tái)，擔(dān)當(dāng)其拋棄了音樂(lè)播放器領(lǐng)域的合作伙伴，轉(zhuǎn)而開發(fā)自己的Zune音樂(lè)播放器后，卻未能成功挑戰(zhàn)蘋果iPod。

手機(jī)業(yè)務(wù)的成功與否還要取決于谷歌定價(jià)策略。多數(shù)美國(guó)人購(gòu)買手機(jī)時(shí)都享受到了運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼，但運(yùn)營(yíng)商會(huì)通過(guò)購(gòu)機(jī)時(shí)附帶的合同來(lái)彌補(bǔ)這一成本。分析師估計(jì)，售價(jià)199美元的iPhone需要花費(fèi)AT&T約550美元的成本。

谷歌發(fā)言人凱蒂·沃森(Katie Watson)拒絕對(duì)此置評(píng)。她建議記者去閱讀上周六發(fā)表的一篇博客文章，谷歌在那篇文章中表示，這款新手機(jī)是一個(gè)“移動(dòng)實(shí)驗(yàn)室”(mobile lab)，幫助谷歌員工測(cè)試新技術(shù)。

一些不愿透露姓名的谷歌員工表示，這款產(chǎn)品由臺(tái)灣宏達(dá)電代工，其機(jī)身比蘋果iPhone更薄，觸摸屏則比iPhone更大。他們還表示，這款產(chǎn)品最早將于明年1月發(fā)布。

谷歌員工表示，這批谷歌手機(jī)不會(huì)與運(yùn)營(yíng)商簽訂獨(dú)家協(xié)議，也就是說(shuō)，用戶可以自行選擇運(yùn)營(yíng)商。不過(guò)他們還透露，該產(chǎn)品采用了GSM技術(shù)，全球多數(shù)運(yùn)營(yíng)商都使用這一技術(shù)，美國(guó)的AT&T和T-Mobile也使用該技術(shù)。有很多相關(guān)報(bào)道指出，這款手機(jī)名為Nexus One。

谷歌曾多次強(qiáng)調(diào)，無(wú)意生產(chǎn)或出售手機(jī)硬件，并將依賴于硬件合作伙伴和無(wú)線運(yùn)營(yíng)商來(lái)為眾多的Android手機(jī)開展推廣活動(dòng)。Android是谷歌牽頭開發(fā)的一款免費(fèi)手機(jī)操作系統(tǒng)。

據(jù)科技網(wǎng)站CNET報(bào)道，針對(duì)谷歌開發(fā)自有品牌智能手機(jī)的傳聞，谷歌Android工程副總裁安迪·魯賓(Andy Rubin)今年10月曾經(jīng)嘲笑道，谷歌不會(huì)與自己的用戶競(jìng)爭(zhēng)。

加強(qiáng)控制

分析師認(rèn)為，這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變表明谷歌高管意識(shí)到，應(yīng)該對(duì)移動(dòng)領(lǐng)域的命運(yùn)施加更多的控制。美國(guó)投資銀行Sanford C. Bernstein分析師杰弗里·林德賽(Jeffrey Lindsay)說(shuō)：“他們將移動(dòng)領(lǐng)域視為下一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。通過(guò)合作伙伴來(lái)部署戰(zhàn)略存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)，谷歌希望增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)和控制力。”

除此之外，分析師還認(rèn)為，雖然iPhone已經(jīng)配備了一些谷歌的服務(wù)，但iPhone的強(qiáng)大實(shí)力仍然令谷歌感到不安。美國(guó)投資公司Broadpoint AmTech分析師本·舒克特(Ben Schachter)說(shuō)：“他們不希望使用谷歌服務(wù)的通道被蘋果這樣的企業(yè)控制或影響。”

谷歌希望吸引更多用戶使用對(duì)網(wǎng)絡(luò)更為友好的手機(jī)，部分原因在于谷歌賴以生存的搜索廣告業(yè)務(wù)在PC市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度已經(jīng)開始放緩。然而在手機(jī)領(lǐng)域，谷歌移動(dòng)搜索引擎今年上半年卻增長(zhǎng)了30%。舒克特說(shuō)：“這一增長(zhǎng)非常巨大，多數(shù)增長(zhǎng)都來(lái)自iPhone。在這種情況下，蘋果將對(duì)用戶行為產(chǎn)生很大影響。”

挑戰(zhàn)蘋果地位

直到最近，谷歌和蘋果還在考慮組建聯(lián)盟，以便對(duì)抗共同的敵人——微軟。谷歌董事長(zhǎng)兼CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)和基因科技(Genentech)前CEO阿瑟·萊文森(Arthur Levinson)此前曾經(jīng)同時(shí)在蘋果和谷歌董事會(huì)任職。

但是手機(jī)市場(chǎng)的興起使得兩家公司之間的沖突日益凸顯。1年多以前，施密特就開始回避蘋果董事會(huì)有關(guān)iPhone議題的討論。

谷歌和蘋果還在其他領(lǐng)域展開了競(jìng)爭(zhēng)，例如網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)和視頻傳播渠道、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器以及電腦操作系統(tǒng)。但手機(jī)仍然是這兩家科技巨頭競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域。最近幾周，谷歌面向Android智能手機(jī)發(fā)布了一系列尖端服務(wù)。例如，谷歌為用戶提供免費(fèi)的“建議路線規(guī)劃指示”(Turn-by-turn)服務(wù)，而GPS廠商TomTom在為iPhone用戶提供類似服務(wù)時(shí)卻要收取99美元的費(fèi)用。

在兩個(gè)月前聽說(shuō)谷歌將開發(fā)并推廣自有品牌手機(jī)時(shí)，美國(guó)東北證券(Northeast Securities)分析師阿什科·庫(kù)馬爾(Ashok Kumar)說(shuō)：“蘋果最終將遇到一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”

蘋果發(fā)言人納塔麗·克莉斯(Natalie Kerris)拒絕對(duì)谷歌手機(jī)計(jì)劃置評(píng)。

疏遠(yuǎn)合作伙伴

分析師認(rèn)為，谷歌推出自有品牌手機(jī)是冒險(xiǎn)之舉，此舉會(huì)極大地疏遠(yuǎn)谷歌與Android合作伙伴之間的關(guān)系，這其中既包括摩托羅拉和三星等手機(jī)廠商，也包括Verizon無(wú)線、Sprint和T-Mobile等移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。

這些合作伙伴對(duì)Android最近所取得的成功做出了巨大的貢獻(xiàn)，他們最近幾個(gè)月推出了一系列新設(shè)備，摩托羅拉Droid就是其中的杰出代表。但Android手機(jī)銷量依舊不敵iPhone，后者對(duì)開發(fā)者有著很強(qiáng)的吸引力，而且已經(jīng)擁有了數(shù)萬(wàn)款手機(jī)應(yīng)用。

分析師認(rèn)為，谷歌或許認(rèn)為，只有通過(guò)自己的支持才能將Android打造成為iPhone真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。iPhone目前在美國(guó)市場(chǎng)由AT&T獨(dú)家運(yùn)營(yíng)，如果明年不續(xù)簽協(xié)議，這種獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)就將到期。[!--empirenews.page--]

目前還不清楚谷歌是否會(huì)與運(yùn)營(yíng)商合作，為Nexus One提供服務(wù)套餐。至于谷歌是否會(huì)為這款產(chǎn)品提供補(bǔ)貼，并借助移動(dòng)廣告來(lái)獲利也無(wú)從知曉。

美國(guó)市場(chǎng)研究公司Forrester Research分析師查爾斯·高爾文(Charles S. Golvin)說(shuō)：“如果不提供補(bǔ)貼，我認(rèn)為該產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的影響將會(huì)很小。”他認(rèn)為，諾基亞此前已經(jīng)嘗試過(guò)在美國(guó)市場(chǎng)出售不包含補(bǔ)貼的高端手機(jī)，但并未取得太大成功。他還補(bǔ)充道：“如果谷歌對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)貼，那么影響就將非常非常大。”

分析師還認(rèn)為，谷歌的戰(zhàn)略重點(diǎn)或許是美國(guó)以外的重要市場(chǎng)。在這些市場(chǎng)中，不包含補(bǔ)貼且已經(jīng)解鎖的手機(jī)非常普遍。

庫(kù)馬爾表示，盡管谷歌的計(jì)劃有可能會(huì)令運(yùn)營(yíng)商不滿，但該公司可以找到相應(yīng)的方法來(lái)安撫運(yùn)營(yíng)商，并與之繼續(xù)合作。他說(shuō)：“只要谷歌為運(yùn)營(yíng)商提供一個(gè)可以盈利的平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)商就很愿意參與進(jìn)來(lái)。谷歌可以與運(yùn)營(yíng)商分享廣告收入。”

當(dāng)然，今后的發(fā)展還取決于很多因素，當(dāng)然也包括手機(jī)的吸引力。但部分有幸一睹Nexus One風(fēng)采的人都爭(zhēng)先恐后地在Twitter上發(fā)表評(píng)論，其中一位用戶還將其稱作“性感野獸”。

圖為谷歌手機(jī)諜照