日本游戲巨頭任天堂日前宣布，將于3月5日，在歐洲推出超高設計的DSi版本手持游戲機，“屏幕更大，畫質也更清晰，可以給全家性的游戲提供更好的服務。”

這被認為是應對蘋果咄咄逼人勢頭的重要手段。過去一兩年，游戲業(yè)界的形態(tài)悄然發(fā)生著重大的變化，手機作為一種游戲平臺已經加入到與家用主機、掌機競爭的行列之中。蘋果以iPhone與iPodTouch產品進攻游戲市場，低價的休閑小游戲吸引了不少玩家，對任天堂、索尼、微軟這三大主機廠商的銷售造成不小的沖擊。

在游戲市場上，能夠吸引玩家的已不再是硬件，而是軟件。蘋果的在線商店AppStore上有超過2萬款不同游戲，遠比任天堂與索尼旗下游戲總和多得多。另一個例證是，去年9月的東京電玩展展出的758款新游戲中，就有168款以手機為平臺，數量比往年多了一倍。

任天堂利潤減半

日本游戲巨頭任天堂宣布將于3月5日在歐洲推出超高設計的DSi版本手持游戲機。任天堂公關經理RobertSaunders表示，新款游戲機主要應用戶需求設計。“我們發(fā)覺一家人通常喜歡一起同時玩一部游戲機，但是小的顯示屏使得此舉有些困難。新的屏幕更大，畫質也更清晰，游戲指引更明顯，標識也更容易辨明?？梢越o全家性的游戲提供更好的服務。”

雖然任天堂的游戲機和軟件在便攜式電子游戲市場上依然占據霸主地位，如今面臨的最大挑戰(zhàn)卻正是蘋果iPhone和iPodTouch在游戲平臺領域的嶄露頭角，任天堂的產品已經面臨緩銷的窘境。

截止到去年9月，任天堂過去半年內的銷量為37億英鎊，較前一年的56億英鎊大幅下降，同時凈收益也從9.7億英鎊下降至4.657億英鎊。

“移動游戲設備市場已經被蘋果的iPhone和iPodtouch重新洗牌，過去一年半內數字傳輸產品及其定價發(fā)生了很大變化。任天堂現在所處的位置就是同蘋果的產品競爭。”Forrester Research公司的游戲設備專家IanFogg認為，D S系列產品即將到達其存活周期年限，現在面臨的問題就是：接下來的產品趨勢究竟是什么？

蘋果的游戲優(yōu)勢

去年10月，蘋果推出升級版iPodTouch，把該產品推升到和任天堂掌機D S、索尼掌機PSP同一個戰(zhàn)場中。而蘋果攻勢所威脅的不只是掌上型機種，還可能侵略到Wii、PS3、X box360等家用主機，因為全新的游戲經驗將集中在手機領域。

蘋果營銷總裁稱，掌上型游戲機———如任天堂的D S以及索尼的PSP，一開始看來很酷，但現在卻也追不上iPhone以及iPod Touch。

這句火藥味頗濃的話并非虛言。首先，蘋果在硬件上的銷售數量上便“勁”過任天堂———在推出iPhone和iPod Touch兩年的時間中，蘋果輕松銷售出了超過7800萬部可以玩游戲的手持設備。而根據市場調研公司iSuppli的統(tǒng)計，從2007年1月至2008年6月的18個月里，手持游戲機市場龍頭任天堂DS的銷量為4200萬部。蘋果的銷量顯然遠高于任天堂。

其次，蘋果的游戲數量超過了任天堂和索尼游戲數量的總和。就游戲價格而言，iPhone和iPodTouch用戶從A ppStore下載游戲的價格一般為每款游戲9.99美元，還

有相當數量的免費游戲，而任天堂D S每款游戲需20美元起步，最貴的高達40美元。iPhone游戲在成本上有著獨特的成本優(yōu)勢。

此外，蘋果所有的游戲都能夠直接下載到手持設備當中。一旦蘋果的游戲出現漏洞，開發(fā)者可以輕松地發(fā)布補丁對漏洞進行修復。根據蘋果與游戲開發(fā)者達成的協議，開發(fā)者獲得70%的游戲下載收入，蘋果獲得30%的游戲下載收入。而任天堂的游戲開發(fā)伙伴，則需要擔心商店的貨架空間、運輸、返利、商品損耗等一系列問題。

有游戲開發(fā)商說，iPhone平臺具有相當的吸引力，因為研發(fā)簡單、費用便宜，又有龐大的獲利潛力。而為其他游戲廠商開發(fā)游戲，既耗時成本又高。

手游大行其道改寫行業(yè)格局

盡管蘋果沒有透露iPhone手機游戲的銷售數據，但是據iSuppli的調查，iPhone游戲玩家要比其它手機游戲玩家更容易上癮。iSuppli的調查還發(fā)現，美國手機用戶玩手機游戲的時間不會超過手機使用時間的3%，但2G版iPhone手機用戶玩游戲的時間超過了9%，3G版iPhone手機用戶玩游戲的時間超過了6%。

最受消費者歡迎的游戲種類已不再是過去那種內容扎實、僅發(fā)行在電視游樂器平臺的大作，而逐漸轉變?yōu)樵谑謾C上玩的休閑游戲。市場研究機構D FCIntelligence的研究毫不客氣地預言，以任天堂DS為代表的游戲機市場已達頂點，接下來，蘋果的產品，將在未來5年間主導游戲市場。

DFC表示，iPhone及iPod Touch應用游戲帶來的營收，預計將會從2008年的4600萬美元大幅躍升到2014年的280億美元。而同時期游戲機軟件的銷售額將會下滑27%，僅63億美元。

但任天堂社長巖田聰并不認為自己會被蘋果打敗。他說，智能手機無論多有智能，也無法與任天堂游戲機相比。“我們的游戲是專為游戲機設計的，與蘋果的產品訴求迥異。如果我們無法了解消費者花大把鈔票購買任天堂主機及軟件的目的，并且與手機或iPhone游戲的區(qū)隔，我們的前景將一片黯淡。”

況且，任天堂還擁有獨賣的游戲軟件，例如口袋怪獸和超級瑪莉。巖田聰說，他的任務就是看出某些事物中其它人所未見的潛力，“將我們的資源與其結合，并讓它成為旁人望塵莫及的熱銷產品。”

在蘋果的攻擊下，任天堂真能讓對手“望塵莫及”嗎？