蘋果搶灘購移動廣告 Google發(fā)笑

4月是“蘋果月”。不僅是月初iPad的登場，還在于蘋果被預計將發(fā)布iPhone新一代操作系統(tǒng)iPhone Os 4及移動廣告平臺“iAd”。

對蘋果而言，這三項大事可謂“互為相生”。一方面，雖然目前很難判斷iPhone Os 4將包括哪些功能，但分析師多認為，其功能必然包括在多任務環(huán)境下第三方應用程序能同時運行或與蘋果自身的應用程序兼容，“iPad到來時，這種功能已顯得非常需要。”

截至目前，Apple Store上大概已有15萬個應用程序，累計下載次數(shù)突破30億次，因大屏幕的iPad能與用戶產生更好互動，新一輪應用軟件高潮預計很快將發(fā)生。而另一方面，隨著對第三方應用程序更好環(huán)境的提供及第三方應用程序的風生水起，蘋果在移動廣告方面的布局也變得越來越重要。

硬件出身的蘋果有意進軍移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，最初是被曝光在去年底。當時，蘋果被傳出正與手機廣告公司AdMod接洽，但后者很快被同樣在移動互聯(lián)網(wǎng)野心勃勃的Google以7.5億美金搶了去。

之后今年1月，蘋果以近3億美金收購手機廣告發(fā)展商Quattro Wireless。像AdMod、Quattro Wireless這些都是能在應用程序中開發(fā)廣告的專業(yè)公司，雖然目前這還是小規(guī)模市場，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及蘋果與Google的大力推行，該市場將很快得到發(fā)展。

不過，很有意思的是，競爭對手Google好像非常歡迎蘋果“iAd”的到來，看起來好像還恨不得大聲鼓掌。

上個月，當媒體MediaPost說了一個有關蘋果移動廣告計劃的故事時，Google“熱情”地給記者們發(fā)來了該故事的鏈接。Google的公共關系經(jīng)理Adam Kovacevich還“畫龍點睛”地補充了一句：“如果這是真的，那么這將是一個有力證據(jù)，說明移動廣告這一領域是多么富有競爭和演變性。”

他們瘋了？不，Google沒瘋。

Google這樣做的目的是，讓美國聯(lián)邦貿易委員會意識到它們在移動廣告領域存在一個強大競爭對手，因為目前Google去年底對AdMod的收購交易還在聯(lián)邦貿易委員會處擱置，來自華盛頓的雜音則一直嗡嗡傳來：“該交易可能岌岌可危。”

Google在移動廣告領域的謀略可謂布局精心：其第一款自有品牌手機Nexus One在出爐后已瞬間成為“概念”，在拉斯維加斯剛剛結束的2010年美無線通信展上，可以看到Google與各手機制造商合作的以Android操作系統(tǒng)為平臺的款款新手機都很強大；而數(shù)據(jù)流量公司統(tǒng)計亦顯示：Android操作系統(tǒng)的市場份額已急速上升。

隨著Android市場越做越大，Google的終極目標是將其核心商業(yè)模式“廣告”從互聯(lián)網(wǎng)最終移植至手機平臺。目前，它比較欠缺的是其平臺上運行的第三方應用程序數(shù)量還大大少于iPhone。在第三方應用程序中植入廣告，是移動廣告類型的一種。

但是，聯(lián)邦貿易委員可能會這樣來質疑Google：你已經(jīng)在并不依賴智能手機應用程序多寡的移動廣告業(yè)務方面占據(jù)壟斷地位。這主要是因為當廣告商向Google購買Google Adwords系統(tǒng)的關鍵字時，“移動廣告”是一個默認選項，而有業(yè)內觀察人士估計，僅是這一項今年給Google帶來的收入就可望達到3億美金。