導(dǎo)讀：國外媒體今天刊文稱，蘋果未允許《時代周刊》所屬的時代公司(Time Inc.)銷售iPad版《體育畫報》應(yīng)用，而是要求時代公司通過iTunes單獨(dú)銷售每一期雜志。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果這樣的政策將給所有雜志發(fā)行商帶來困擾。

以下為文章主要內(nèi)容

時代公司原本希望將iPad應(yīng)用作為公司未來的標(biāo)志。然而，與蘋果之間的糾紛已經(jīng)令該公司感到失望。蘋果沒有批準(zhǔn)時代公司銷售并管理采用訂閱模式的iPad應(yīng)用，這令該公司感到驚訝。

消息人士表示，時代公司上月計劃推出《體育畫報》iPad應(yīng)用的訂閱版。通過這一應(yīng)用，用戶可以在iTunes中下載雜志，但將直接向時代公司付費(fèi)。然而，蘋果在最后一刻拒絕了這款應(yīng)用，迫使時代公司單獨(dú)銷售每一期雜志，使iTunes在每一期的銷售中都扮演中間人的角色。

蘋果這一決定令時代公司的高管“發(fā)狂”，他們嘗試了種種方法要求蘋果批準(zhǔn)基于訂閱的模式。有人甚至建議，時代公司應(yīng)當(dāng)從iTunes中撤下所有應(yīng)用。

無論是發(fā)行紙質(zhì)雜志還是數(shù)字版雜志，基于訂閱的模式對時代公司和其他雜志發(fā)行商來說都非常重要。這樣的模式能夠帶來循環(huán)性營收，同時也能為發(fā)行商提供有價值的數(shù)據(jù)。

如果可以掌握數(shù)字版雜志訂戶的情況，發(fā)行商還能夠?qū)⒓堎|(zhì)版雜志和數(shù)字版雜志捆綁銷售，從而帶來更多價值。例如，時代公司可以免費(fèi)，或是以非常低的折扣向紙質(zhì)版《體育畫報》的訂戶提供數(shù)字版雜志。

目前，蘋果沒有批準(zhǔn)任何一家發(fā)行商提供訂閱模式的應(yīng)用。不過在蘋果推出iPad之前，蘋果和史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)已經(jīng)與時代公司進(jìn)行接觸，希望該公司針對iPad推出應(yīng)用。時代公司高管表示，在兩家公司接觸的過程中，蘋果已經(jīng)同意時代公司推出訂閱模式的應(yīng)用。

兩家公司之間隨后發(fā)生的事情并不為外界所知。業(yè)內(nèi)人士猜測，蘋果擔(dān)心發(fā)行商將通過訂閱模式獲取消費(fèi)者數(shù)據(jù)。此外還有人猜測，喬布斯對數(shù)字雜志領(lǐng)域非常感興趣，并希望由他本人來控制這一市場。

時代公司對于這一事件的官方聲明語義含糊。該公司表示：“我們正在與數(shù)家合作伙伴及潛在合作伙伴協(xié)作，希望在今年晚些時候提供應(yīng)用內(nèi)訂閱服務(wù)。”而蘋果也未針對此事給出明確說法。蘋果目前允許亞馬遜和《華爾街日報》等應(yīng)用開發(fā)商直接對用戶收費(fèi)，這使得事件更加撲朔迷離。

時代公司的一些競爭對手已經(jīng)向蘋果提交了基于訂閱的應(yīng)用。赫斯特報業(yè)公司表示，計劃針對Esquire和Oprah雜志應(yīng)用推出訂閱服務(wù)，這兩款應(yīng)用將于今年晚些時候推出。不過這并不是傳統(tǒng)意義上的訂閱，而是一次銷售多本雜志，iTunes仍將獲得銷售總價30%的分成。

赫斯特報業(yè)執(zhí)行副總裁約翰·拉夫林(John Loughlin)表示，他對蘋果的做法并不滿意，但目前只能這樣做。他希望來自谷歌等公司的競爭能夠迫使蘋果做出讓步。

另一家主要雜志發(fā)行商Conde Nast尚未提到相關(guān)計劃，但承認(rèn)目前也有一些基于訂閱的應(yīng)用。該公司總裁鮑勃·索爾伯格(Bob Sauerberg)表示，將在未來一個月內(nèi)給出更多細(xì)節(jié)。