素有“山寨機之父”之稱的聯(lián)發(fā)科近來頻頻發(fā)力芯片市場，無論在手機市場還是互聯(lián)網(wǎng)電視芯片市場都采取了新的作為。據(jù)報道，一方面，在2G市場碩果累累的聯(lián)發(fā)科開始把眼光轉(zhuǎn)向火熱的3G市場。有消息稱，聯(lián)發(fā)科已完成了基于Android操作系統(tǒng)的3G芯片研發(fā)項目，將于近期推出不足700元的3G 套件，向千元級3G智能手機邁出實質(zhì)性的一步。另一方面，聯(lián)發(fā)科即將推出MT5311互聯(lián)網(wǎng)電視芯片解決方案。該芯片實質(zhì)是一種多標(biāo)準(zhǔn)融合芯片，可以讓用戶以更加便捷的方式享受更豐富的體驗。

“山寨機之父”的種種舉措，在讓業(yè)界矚目的同時，也發(fā)人深思。究竟是什么原因驅(qū)使聯(lián)發(fā)科在芯片市場“大興土木”？這其中又蘊藏著什么樣的市場玄機？聯(lián)發(fā)科如何才能在芯片市場這片紅海中殺出一條血路并搶占一席之地？

順“市”而為，發(fā)力多標(biāo)準(zhǔn)融合芯片

在當(dāng)今的市場經(jīng)濟時代，任何企業(yè)要在市場上站穩(wěn)腳跟，分得“一杯羹”，除了要有精準(zhǔn)的眼光、良好的預(yù)測能力和果斷的行為外，還有很重要的一點就是要順市場潮流而動。當(dāng)下聯(lián)發(fā)科的種種舉措，也可以用這個道理來解釋。

近來，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為中國市場上一個為人津津樂道的話題。搭乘三網(wǎng)融合的東風(fēng)，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展可謂如火如荼。就目前來看，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了雙向互動、高清等多業(yè)態(tài)共同發(fā)展的局面，在有線、地面、衛(wèi)星、手機電視等多個領(lǐng)域多點開花。

進(jìn)一步來說，互聯(lián)網(wǎng)電視市場的火爆，一方面為電視芯片行業(yè)帶來了無限商機，但另一方面也使得電視芯片行業(yè)產(chǎn)品告急，面臨多重挑戰(zhàn)，其中一個很關(guān)鍵的問題就是如何實現(xiàn)多業(yè)態(tài)同步支持。由于互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展尚不成熟，全世界每個區(qū)域都有不同的規(guī)格，標(biāo)準(zhǔn)的多樣與不一致性為用戶帶來了諸多不便，因此，可以整合多種格式、對多種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行解碼的芯片就成了市場熱門產(chǎn)品。誰預(yù)先研制出這種芯片，誰就占領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)電視市場的發(fā)展先機。

聯(lián)發(fā)科此次推出多標(biāo)準(zhǔn)融合芯片，正是看準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)所帶來的芯片市場商機。據(jù)悉，聯(lián)發(fā)科技即將推出的MT5366互聯(lián)網(wǎng)電視芯片解決方案支持VideoOnDemand隨選視訊系統(tǒng)，屆時互聯(lián)網(wǎng)電視將為用戶帶來全新的體驗：用戶不僅可以依照個人喜好“隨選隨看”，不受播放權(quán)限、時間的約束，而且還可以雙向點播或定制網(wǎng)絡(luò)上的海量視頻資源；同時，還可舒適、便捷地實現(xiàn)游戲、通信、上網(wǎng)、視頻呼叫、遠(yuǎn)程教育等各種操作，盡享三網(wǎng)融合技術(shù)帶來的便利。當(dāng)然，聯(lián)發(fā)科若發(fā)力得勢，也將迎來無限商機與滾滾財源。

技術(shù)與服務(wù)成發(fā)展關(guān)鍵，軟硬兼施方能贏在紅海

一直以來，聯(lián)發(fā)科在中國市場上可謂是春風(fēng)得意。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，聯(lián)發(fā)科生產(chǎn)的手機芯片，仍占據(jù)著中國四分之三以上的山寨手機芯片市場。

但是，聯(lián)發(fā)科“山寨機之父”這個稱謂，一方面使得聯(lián)發(fā)科“一舉聞名天下知”，另一方面，也昭示著聯(lián)發(fā)科所存在的一些問題。“山寨”這個名稱，對一般人而言，預(yù)示著低端的產(chǎn)品與服務(wù)以及粗放型的發(fā)展方式。在這個講究技術(shù)創(chuàng)新的時代，“山寨”的稱謂頗有點暴發(fā)戶的意思。而事實上，這樣的說法也不無道理。在芯片市場上占有一席之地的公司，大體可以分為兩類：一類贏在不斷創(chuàng)新的高新技術(shù)，譬如高通；另一類則主要憑借高度的集成能力與良好的性價比贏得客戶的青睞，而這一類的典型代表就是聯(lián)發(fā)科。

當(dāng)然，相較于高通這樣的競爭對手，聯(lián)發(fā)科也有自己的優(yōu)勢，其客戶主要集中在中國和其他新興市場，產(chǎn)品以2G的GSM和EDGE芯片為主。聯(lián)發(fā)科也有WCDMA芯片和智能手機產(chǎn)品，但尚未形成規(guī)模，目前聯(lián)發(fā)科最成規(guī)模 的 3G 技 術(shù) 是 TD－SCDMA，而高通還沒有此類產(chǎn)品面市……但同時，聯(lián)發(fā)科的劣勢也是顯而易見的。與高通等競爭對手相比，其最大的不足恐怕就在研發(fā)技術(shù)方面了，而在這個講究技術(shù)創(chuàng)新的時代，這一不足如果不能及時加以彌補或許就將演化為致命軟肋。

分析認(rèn)為，聯(lián)發(fā)科要想維持自己在競爭日趨白熱化的芯片市場上的地位并尋求進(jìn)一步突破，必須“軟硬兼施”。具體來說，“硬”的方面，要加強自身技術(shù)研發(fā)能力；“軟”的方面，就要在服務(wù)與應(yīng)用方面下些功夫。而事實上，聯(lián)發(fā)科所采取的種種舉措也證實了這兩點。目前聯(lián)發(fā)科正試圖通過創(chuàng)新打破低端形象，希望能在3G市場重現(xiàn)2G時代的輝煌。也就是說，聯(lián)發(fā)科要在促進(jìn)自身技術(shù)升級的同時，為用戶提供更多的應(yīng)用與服務(wù)，并利用三網(wǎng)融合的大好時機，帶給用戶更加豐富與新穎的體驗。

打造融合商業(yè)模式，掘金新興市場

這是一個多元化的時代，在這樣一個時代催生下的市場，也必然是一個多元化的市場。企業(yè)要想在這樣的市場中獲得成功，勢必也得謀求多元化的發(fā)展。

換句話說，“山寨機之父”要想取得長遠(yuǎn)發(fā)展，就不能只固守著原有的“一畝三分地”，必須發(fā)力諸如3G智能手機、互聯(lián)網(wǎng)電視等新興市場。聯(lián)發(fā)科的高層顯然也看到了這一點，目前聯(lián)發(fā)科內(nèi)部已經(jīng)成立相關(guān)的工作小組，研究未來的融合商業(yè)模式，未來將不僅賣芯片，還會提供更多的應(yīng)用與服務(wù)。

也惟有如此，昔日的“山寨機之父”才能打破低端形象，在新興市場上掘得“一桶金”來。