北京時(shí)間11月12日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋果的移動(dòng)廣告服務(wù)iAd對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生了意想不到的效果：通過提高廣告主對(duì)移動(dòng)廣告的興趣幫助對(duì)手提振業(yè)務(wù)。

蘋果7月份發(fā)布iAd時(shí)，部分業(yè)界人士擔(dān)心他們的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)會(huì)遭到蘋果蠶食，尤其是蘋果宣布聯(lián)合利華、尼桑等大廣告主將在iAd投放100萬美元廣告費(fèi)后。但是，業(yè)界人士稱，他們的業(yè)務(wù)不但沒有遭到蠶食，蘋果進(jìn)入該市場(chǎng)還有助于他們提振業(yè)務(wù)，因?yàn)閕Ad使得大廣告主更加關(guān)注移動(dòng)廣告。廣告公司Sprout CEO加內(nèi)特·威廉斯(Carnet Williams)說，蘋果“提高了移動(dòng)廣告的吸引力”，自蘋果公布iAd以來，該公司的詢盤電話增加了約3倍。

據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer稱，直到最近，移動(dòng)廣告在251億美元的美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上只占很小一部分。隨著蘋果涉足移動(dòng)廣告市場(chǎng)，情況已經(jīng)發(fā)生了變化。Google在第三季度財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上表示，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)每年帶來10億美元營(yíng)收。

部分業(yè)界人士稱，蘋果涉足移動(dòng)廣告市場(chǎng)促使廣告主增加了移動(dòng)廣告支出。移動(dòng)廣告公司Mobext董事總經(jīng)理普克·圖隆(Phuc Truong)說，增加的移動(dòng)廣告支出不僅來自其他形式的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，還來自傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)。

廣告巨頭陽獅集團(tuán)移動(dòng)業(yè)務(wù)掌門亞歷山大·馬斯(Alexandre Mars)表示，蘋果與大型廣告主的合作有助于提高整個(gè)移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的聲譽(yù)，“移動(dòng)廣告市場(chǎng)的情形已經(jīng)發(fā)生很大改變”，在吸引大型廣告主方面，其他移動(dòng)廣告公司的吸引力都無法與蘋果相提并論。

許多廣告代理公司和廣告主都認(rèn)為蘋果移動(dòng)廣告服務(wù)價(jià)格過高，為Google、Medialets、Crisp Wireless、4INFO等通過降低價(jià)格，擴(kuò)大業(yè)務(wù)提供了機(jī)遇。消息人士稱，蘋果要求廣告主投放至少100萬美元廣告，但其他移動(dòng)廣告公司稱，它們?cè)O(shè)定的廣告費(fèi)最低門檻僅為數(shù)萬美元。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供相似的服務(wù)，滿足對(duì)iAd不滿的廣告主的需求。消息人士稱，由于蘋果對(duì)廣告創(chuàng)作控制嚴(yán)格，廣告主的iAd廣告常常不能及時(shí)發(fā)布。移動(dòng)廣告公司Medialets得益于奢侈品牌夏奈爾放棄iAd廣告的計(jì)劃。Medialets稱，該公司能夠向夏奈爾提供與iAd相當(dāng)?shù)捏w驗(yàn)。蘋果只通過iPhone應(yīng)用發(fā)布iAd廣告，Medialets等移動(dòng)廣告公司還能在iPad和其他設(shè)備上發(fā)布互動(dòng)廣告。夏奈爾發(fā)言人稱，該公司“對(duì)Medialets廣告的體驗(yàn)非常滿意”。

Crisp Wireless CEO波利斯·弗雷德曼(Boris Fridman)表示，自iAd發(fā)布以來，該公司業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)了30%至40%。Crisp Wireless的廣告客戶包括戴爾和豐田。

但這并不意味著蘋果對(duì)其他移動(dòng)廣告公司沒有威脅。圖隆就表示，Mobext的一家客戶已經(jīng)與蘋果簽約。消息人士透露，蘋果通過增加員工、縮短廣告創(chuàng)作時(shí)間、放寬控制等措施提高了iAd業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。蘋果最近在日本推出iAd業(yè)務(wù)，并計(jì)劃很快進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。業(yè)界人士指出，盡管目前iAd廣告只能出現(xiàn)在iPhone應(yīng)用中，但出現(xiàn)在iPad應(yīng)用中只是個(gè)時(shí)間問題。