導(dǎo)語：國外媒體今天撰文稱，雖然應(yīng)用商店模式取得了巨大成功，但是在如何幫助開發(fā)者提高曝光率上，卻面臨困境。

以下為文章全文：

蘋果兩年前發(fā)明的應(yīng)用商店引發(fā)了一股軟件開發(fā)熱潮——用戶可以立刻下載包羅萬象的應(yīng)用，從高等財政學(xué)到打嗝聲，可謂一應(yīng)俱全。

如今，這些由蘋果和谷歌運營的頂級應(yīng)用商店卻有可能成為他們自身成功的犧牲品。很多應(yīng)用開發(fā)商都認(rèn)為，這些應(yīng)用商店令人難以忍受，甚至已經(jīng)變成令買賣雙方都無所適從的“跳蚤市場”。

對于那些投入巨資開發(fā)品牌應(yīng)用的企業(yè)而言，關(guān)鍵在于找到一種更容易被發(fā)現(xiàn)的方式，并盡可能長地保留用戶。

美國視頻游戲公司Take-Two董事長斯特勞斯·澤爾尼克(Strauss Zelnick)周三在路透全球媒體峰會上說：“這些應(yīng)用商店缺乏組織，而且非常混亂。”

“這是傳播知識產(chǎn)權(quán)的一種獨特方式，因為第一名無法把這個頭銜保持太久。相比而言，書店的暢銷書排行榜上，暢銷書能夠保持10周的上榜時間。”澤爾尼克說，他的公司開發(fā)了著名的視頻游戲《俠盜獵車手》(Grand Theft Auto)和多款頂級iPhone應(yīng)用。

華特迪士尼公司電視主管安妮·斯文妮(Anne Sweeney)也對應(yīng)用領(lǐng)域表達了類似的看法，她在路透全球媒體峰會上說：“應(yīng)用商店最大的問題在于應(yīng)用數(shù)量太多。”

脫穎而出

與應(yīng)用本身一樣，要從應(yīng)用商店中脫穎而出，同樣存在很多不同的戰(zhàn)略。有一種廣受關(guān)注的方式是與手機廠商或運營商簽訂協(xié)議，以便將應(yīng)用突出顯示，比如顯示在手機首頁，而非應(yīng)用商店中。

Facebook正在通過與和記黃埔旗下的手機制造商INQ的合作來探索這種渠道。這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭表示，正在從事相關(guān)項目，從而將其熱門服務(wù)與手機操作系統(tǒng)更為緊密地整合起來。

從運營商角度來看，美國移動運營商Sprint Nextel已經(jīng)推出了一款名為Sprint ID的服務(wù)，允許用戶下載一整套與其業(yè)余愛好相關(guān)的應(yīng)用，包括體育和八卦等，或者從迪士尼或雅虎這樣的企業(yè)那里獲得一整套的資訊。

雅虎移動副總裁大衛(wèi)·卡茲(David Katz)表示，將應(yīng)用打包可以提升新聞、娛樂或游戲被挖掘的概率，這些內(nèi)容原本有可能被大量信息所被淹沒。

卡茲在最近接受媒體采訪時說：“我們會嘗試每種機制，從而確保用戶可以獲得我們的內(nèi)容。用戶使用的雅虎產(chǎn)品越多，我們賺的錢就越多。”

AKQA公司專門為耐克等客戶開發(fā)應(yīng)用，該公司移動賬戶總監(jiān)蒂娜·安特萊德(Unterlaender)表示，另外一種想法是將應(yīng)用放到特定類別的應(yīng)用商店中。

“我認(rèn)為將會出現(xiàn)越來越多的專業(yè)化應(yīng)用商店。比如，有可能會出現(xiàn)一些專注于健身或企業(yè)的應(yīng)用商店。”她說。

安特萊德也認(rèn)為，問題的關(guān)鍵在于挖掘——第一時間找到正確的應(yīng)用。除非一款應(yīng)用出現(xiàn)在某一類別的頂部，或者“最受歡迎”列表中，否則不太可能被找到。

她表示，用戶經(jīng)常抱怨應(yīng)用搜索功能的“效果不好”，而谷歌和蘋果已經(jīng)向她承諾，正在努力改進搜索。

付費展示

贊助也是企業(yè)推廣應(yīng)用的一種方式。換句話說，企業(yè)可以通過付費方式，出現(xiàn)在應(yīng)用商店的顯要位置。作為一家知名度較低的應(yīng)用商店，GetJar就為開發(fā)者提供這種服務(wù)，但蘋果和谷歌目前都反對這種做法。

微軟企業(yè)副總裁特里·梅爾森(terry Myerson)表示，微軟也拒絕在Windows Phone中提供贊助應(yīng)用。相反，他們在開發(fā)一些全新的方式，幫助企業(yè)推廣應(yīng)用。例如，他展示了一款Windows Phone 7設(shè)備，其應(yīng)用商店的背景采用的是熱門游戲《寶石迷陣》(Bejewelled)的圖形。

但目前仍然沒有任何一家企業(yè)找到完美的解決方案。

“你如何尋找應(yīng)用？到哪里尋找？”迪士尼的斯文妮問道，“這是我們會問的問題。我們希望尋找一些方法，讓我們能像推廣電視節(jié)目一樣推廣應(yīng)用。”