導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今天撰文稱，智能手機(jī)市場(chǎng)目前已經(jīng)形成了蘋(píng)果與三星兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局，但這兩家行業(yè)霸主卻采用了截然不同的戰(zhàn)略。蘋(píng)果主要依靠iOS生態(tài)系統(tǒng)，只推出iPhone系列手機(jī)；三星則崇尚規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，靠“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)。

以下為文章全文：

兩極分化

本周，蘋(píng)果和三星將通過(guò)財(cái)報(bào)證明，智能手機(jī)行業(yè)正在形成兩極分化的格局。得益于智能手機(jī)的旺銷(xiāo)，這兩家公司公布的今年前三個(gè)月的季報(bào)都有望創(chuàng)下歷史最高記錄。二者合并出貨量占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，遠(yuǎn)超諾基亞、HTC和RIM。

然而，蘋(píng)果和三星這兩家相隔萬(wàn)里的企業(yè)卻通過(guò)截然不同的策略，成就了今日的輝煌。

蘋(píng)果是全球市值最大的公司，僅出售一款手機(jī)——iPhone。這家美國(guó)公司看重設(shè)計(jì)和利潤(rùn)，而且大舉投資推廣品牌，并牢牢掌控著零售店，同時(shí)從強(qiáng)大的軟件和應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)中獲益。

而作為全球收入最高的科技公司，三星則崇尚規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。這家韓國(guó)企業(yè)反應(yīng)神速，廣泛撒網(wǎng)，為了適應(yīng)合作伙伴的需求，每個(gè)系列都會(huì)推出多個(gè)版本，例如Galaxy智能手機(jī)。該公司是通過(guò)控制整個(gè)生產(chǎn)鏈來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的。

這種相去甚遠(yuǎn)的道路表明，不同的模式各有各的發(fā)展空間。據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC測(cè)算，蘋(píng)果和三星各自占據(jù)全球智能手機(jī)出貨量的25%。2012年的全球智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)2190億美元

漸行漸遠(yuǎn)

這兩家公司也是去年第四季度僅有的兩家份額增長(zhǎng)的智能手機(jī)廠商，蘋(píng)果從2010年底的16%增長(zhǎng)到23.5%，三星從9.4%飆升至22.8%。

除此之外，據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics估計(jì)，蘋(píng)果和三星去年在全球手機(jī)廠商營(yíng)業(yè)利潤(rùn)中的合并占比達(dá)到91%，高于去年的61%。

“現(xiàn)在看來(lái)，這兩家公司正在漸行漸遠(yuǎn)。”瑞士信貸駐香港分析師瑪尼什·尼加姆(Manish Nigam)說(shuō)。

王者之爭(zhēng)引發(fā)了蘋(píng)果和三星之間的沖突。2011年4月，蘋(píng)果起訴三星抄襲其智能手機(jī)設(shè)計(jì)和專利，三星隨后提起反訴，雙方的法律大戰(zhàn)已經(jīng)蔓延到9個(gè)國(guó)家。

三星最近在Galaxy智能手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中向蘋(píng)果發(fā)起挑戰(zhàn)，用廣告吸引果粉。

但雙方也都深諳合作之道。蘋(píng)果是三星零部件部門(mén)最大的客戶，該部門(mén)專門(mén)生產(chǎn)顯示屏和芯片。而愈演愈烈的法律大戰(zhàn)也并未對(duì)任何一方的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響。

蘋(píng)果和三星均拒絕對(duì)此置評(píng)。

變數(shù)猶存

投資銀行Rutberg &Co研究主管拉杰夫·錢(qián)德(Rajeev Chand)認(rèn)為，盡管占據(jù)主導(dǎo)地位，“但兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面不會(huì)永遠(yuǎn)持續(xù)下去。”他指出，華為等規(guī)模較小的企業(yè)正在成長(zhǎng)，盡管目前的規(guī)模還很小。

事實(shí)上，手機(jī)行業(yè)歷來(lái)都以產(chǎn)品更新頻繁而著稱，即使僅錯(cuò)過(guò)一輪趨勢(shì)都可能被對(duì)手甩下。“行業(yè)的周期性趨勢(shì)是，有些公司會(huì)暫時(shí)領(lǐng)跑，但隨后便會(huì)衰落。”Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)尼爾·茅斯頓(Neil Mawston)說(shuō)，“1980年代，摩托羅拉是霸主，之后是愛(ài)立信。到2000年，諾基亞統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)。如今，則是蘋(píng)果和三星。”

業(yè)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始部署防御性措施，應(yīng)對(duì)這兩家公司日益膨脹的霸權(quán)。Verizon電信(以下簡(jiǎn)稱“Verizon”)的投資者就對(duì)iPhone產(chǎn)生的成本叫苦不迭，該公司上周宣布，還將支持采用微軟Windows Phone操作系統(tǒng)的手機(jī)。據(jù)分析師估計(jì)，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商為每部iPhone提供的補(bǔ)貼高達(dá)400美元。

“向市場(chǎng)引入第三大生態(tài)系統(tǒng)至關(guān)重要，我們?nèi)χС治④洝?rdquo;Verizon CFO弗朗西斯·沙莫(Francis Shammo)說(shuō)。

出于同樣的原因，AT&T也在大力推廣諾基亞Lumia 900手機(jī)，該產(chǎn)品采用Windows Phone操作系統(tǒng)。諾基亞上周表示，美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)強(qiáng)勁，但整體“喜憂參半”。該公司可能會(huì)大幅降低新款Lumia手機(jī)的售價(jià)。

Verizon和AT&T均拒絕發(fā)表評(píng)論。

各有特色

三星的勢(shì)頭尤其強(qiáng)勁。分析師預(yù)計(jì)，得益于Android手機(jī)的旺銷(xiāo)，該公司的智能手機(jī)出貨量將會(huì)翻番。據(jù)IDC測(cè)算，三星去年智能手機(jī)出貨量為9400萬(wàn)部，蘋(píng)果為9320萬(wàn)部。

三星之所以能超越昔日領(lǐng)頭羊諾基亞，源于對(duì)眾多操作系統(tǒng)的支持。而當(dāng)Android崛起后，該公司又將大量資源投向這類(lèi)產(chǎn)品。當(dāng)電視機(jī)和DVD播放器等其他電子產(chǎn)品經(jīng)歷技術(shù)轉(zhuǎn)型時(shí)，三星也采用了類(lèi)似的戰(zhàn)略。

由于經(jīng)銷(xiāo)商渴望iPhone替代品，因此三星為他們提供了各種價(jià)位的眾多產(chǎn)品，并獲利匪淺。與蘋(píng)果一樣，三星的規(guī)模使之在采購(gòu)零部件時(shí)獲得了更低的報(bào)價(jià)。

三星已經(jīng)開(kāi)發(fā)了五種級(jí)別的Android手機(jī)，價(jià)格和功能各有不同，每一個(gè)級(jí)別都有兩三款優(yōu)秀產(chǎn)品幫助運(yùn)營(yíng)商和其他分銷(xiāo)商脫穎而出。該公司還生產(chǎn)基于微軟Windows系統(tǒng)和自家Bada系統(tǒng)的手機(jī)。

三星下周有望在倫敦發(fā)布新一代旗艦Galaxy S智能手機(jī)，并將在整個(gè)行業(yè)引發(fā)關(guān)注。三星將于周五公布業(yè)績(jī)，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)80%，達(dá)到44億美元。這主要得益于智能手機(jī)的推動(dòng)，但芯片業(yè)務(wù)的優(yōu)異表現(xiàn)和電視業(yè)務(wù)的反彈也將起到一定幫助。

蘋(píng)果將于周二發(fā)布財(cái)報(bào)，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)將實(shí)現(xiàn)57%的創(chuàng)紀(jì)錄漲幅，達(dá)到94億美元。蘋(píng)果至今仍在銷(xiāo)售老款iPhone，過(guò)去三個(gè)月的iPhone銷(xiāo)量總計(jì)達(dá)到3700萬(wàn)部，同比翻番。但隨著智能手機(jī)的普及，蘋(píng)果的單一產(chǎn)品戰(zhàn)略可能面臨挑戰(zhàn)，尤其是在中國(guó)和印度等不夠富裕的市場(chǎng)。

蘋(píng)果股價(jià)今年以來(lái)累計(jì)上漲近60%。但由于獲利回吐和對(duì)增長(zhǎng)前景的擔(dān)憂，該股最近卻遭遇殺跌。“蘋(píng)果已經(jīng)走到岔路口，必須決定是繼續(xù)保持高價(jià)戰(zhàn)略，還是進(jìn)軍中端大眾市場(chǎng)。”茅斯頓說(shuō)。

手機(jī)市場(chǎng)從最初的“戰(zhàn)國(guó)七雄”演進(jìn)至“三國(guó)演義”，如今又成了“二人轉(zhuǎn)”。