導語：國外媒體今天撰文稱，智能手機市場目前已經形成了蘋果與三星兩強爭霸的格局，但這兩家行業(yè)霸主卻采用了截然不同的戰(zhàn)略。蘋果主要依靠iOS生態(tài)系統(tǒng)，只推出iPhone系列手機；三星則崇尚規(guī)模化經營，靠“機海戰(zhàn)術”與蘋果競爭。

以下為文章全文：

兩極分化

本周，蘋果和三星將通過財報證明，智能手機行業(yè)正在形成兩極分化的格局。得益于智能手機的旺銷，這兩家公司公布的今年前三個月的季報都有望創(chuàng)下歷史最高記錄。二者合并出貨量占據智能手機市場的半壁江山，遠超諾基亞、HTC和RIM。

然而，蘋果和三星這兩家相隔萬里的企業(yè)卻通過截然不同的策略，成就了今日的輝煌。

蘋果是全球市值最大的公司，僅出售一款手機——iPhone。這家美國公司看重設計和利潤，而且大舉投資推廣品牌，并牢牢掌控著零售店，同時從強大的軟件和應用生態(tài)系統(tǒng)中獲益。

而作為全球收入最高的科技公司，三星則崇尚規(guī)?；洜I。這家韓國企業(yè)反應神速，廣泛撒網，為了適應合作伙伴的需求，每個系列都會推出多個版本，例如Galaxy智能手機。該公司是通過控制整個生產鏈來實現利潤最大化的。

這種相去甚遠的道路表明，不同的模式各有各的發(fā)展空間。據市場研究公司IDC測算，蘋果和三星各自占據全球智能手機出貨量的25%。2012年的全球智能手機市場規(guī)模預計可達2190億美元

漸行漸遠

這兩家公司也是去年第四季度僅有的兩家份額增長的智能手機廠商，蘋果從2010年底的16%增長到23.5%，三星從9.4%飆升至22.8%。

除此之外，據市場研究公司Strategy Analytics估計，蘋果和三星去年在全球手機廠商營業(yè)利潤中的合并占比達到91%，高于去年的61%。

“現在看來，這兩家公司正在漸行漸遠。”瑞士信貸駐香港分析師瑪尼什·尼加姆(Manish Nigam)說。

王者之爭引發(fā)了蘋果和三星之間的沖突。2011年4月，蘋果起訴三星抄襲其智能手機設計和專利，三星隨后提起反訴，雙方的法律大戰(zhàn)已經蔓延到9個國家。

三星最近在Galaxy智能手機的營銷戰(zhàn)略中向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)，用廣告吸引果粉。

但雙方也都深諳合作之道。蘋果是三星零部件部門最大的客戶，該部門專門生產顯示屏和芯片。而愈演愈烈的法律大戰(zhàn)也并未對任何一方的財務業(yè)績產生影響。

蘋果和三星均拒絕對此置評。

變數猶存

投資銀行Rutberg &Co研究主管拉杰夫·錢德(Rajeev Chand)認為，盡管占據主導地位，“但兩強爭霸的局面不會永遠持續(xù)下去。”他指出，華為等規(guī)模較小的企業(yè)正在成長，盡管目前的規(guī)模還很小。

事實上，手機行業(yè)歷來都以產品更新頻繁而著稱，即使僅錯過一輪趨勢都可能被對手甩下。“行業(yè)的周期性趨勢是，有些公司會暫時領跑，但隨后便會衰落。”Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)尼爾·茅斯頓(Neil Mawston)說，“1980年代，摩托羅拉是霸主，之后是愛立信。到2000年，諾基亞統(tǒng)領市場。如今，則是蘋果和三星。”

業(yè)內企業(yè)已經開始部署防御性措施，應對這兩家公司日益膨脹的霸權。Verizon電信(以下簡稱“Verizon”)的投資者就對iPhone產生的成本叫苦不迭，該公司上周宣布，還將支持采用微軟Windows Phone操作系統(tǒng)的手機。據分析師估計，美國運營商為每部iPhone提供的補貼高達400美元。

“向市場引入第三大生態(tài)系統(tǒng)至關重要，我們全力支持微軟。”Verizon CFO弗朗西斯·沙莫(Francis Shammo)說。

出于同樣的原因，AT&T也在大力推廣諾基亞Lumia 900手機，該產品采用Windows Phone操作系統(tǒng)。諾基亞上周表示，美國市場銷售業(yè)績強勁，但整體“喜憂參半”。該公司可能會大幅降低新款Lumia手機的售價。

Verizon和AT&T均拒絕發(fā)表評論。

各有特色

三星的勢頭尤其強勁。分析師預計，得益于Android手機的旺銷，該公司的智能手機出貨量將會翻番。據IDC測算，三星去年智能手機出貨量為9400萬部，蘋果為9320萬部。

三星之所以能超越昔日領頭羊諾基亞，源于對眾多操作系統(tǒng)的支持。而當Android崛起后，該公司又將大量資源投向這類產品。當電視機和DVD播放器等其他電子產品經歷技術轉型時，三星也采用了類似的戰(zhàn)略。

由于經銷商渴望iPhone替代品，因此三星為他們提供了各種價位的眾多產品，并獲利匪淺。與蘋果一樣，三星的規(guī)模使之在采購零部件時獲得了更低的報價。

三星已經開發(fā)了五種級別的Android手機，價格和功能各有不同，每一個級別都有兩三款優(yōu)秀產品幫助運營商和其他分銷商脫穎而出。該公司還生產基于微軟Windows系統(tǒng)和自家Bada系統(tǒng)的手機。

三星下周有望在倫敦發(fā)布新一代旗艦Galaxy S智能手機，并將在整個行業(yè)引發(fā)關注。三星將于周五公布業(yè)績，預計凈利潤增長80%，達到44億美元。這主要得益于智能手機的推動，但芯片業(yè)務的優(yōu)異表現和電視業(yè)務的反彈也將起到一定幫助。

蘋果將于周二發(fā)布財報，預計凈利潤將實現57%的創(chuàng)紀錄漲幅，達到94億美元。蘋果至今仍在銷售老款iPhone，過去三個月的iPhone銷量總計達到3700萬部，同比翻番。但隨著智能手機的普及，蘋果的單一產品戰(zhàn)略可能面臨挑戰(zhàn)，尤其是在中國和印度等不夠富裕的市場。

蘋果股價今年以來累計上漲近60%。但由于獲利回吐和對增長前景的擔憂，該股最近卻遭遇殺跌。“蘋果已經走到岔路口，必須決定是繼續(xù)保持高價戰(zhàn)略，還是進軍中端大眾市場。”茅斯頓說。

手機市場從最初的“戰(zhàn)國七雄”演進至“三國演義”，如今又成了“二人轉”。