北京時(shí)間2月1日，由于投資者和分析師普遍對(duì)黑莓10的市場(chǎng)前景充滿擔(dān)憂，黑莓股價(jià)繼周三大跌12%以后，周四早盤(pán)又一度下跌近10%。

遭分析師看衰

在黑莓10操作系統(tǒng)及兩款新機(jī)發(fā)布以后，《紐約時(shí)報(bào)》科技專(zhuān)欄記者大衛(wèi)·伯格(David Pogue)發(fā)布了第一手的測(cè)評(píng)文章，稱(chēng)黑莓Z10“外觀給人一種清新的感覺(jué)，處理速度很快，效率也不錯(cuò)，處處閃現(xiàn)著新穎而實(shí)用的創(chuàng)意。”但除了伯格，其他測(cè)評(píng)記者的報(bào)告則更多是給黑莓潑涼水。

科技新聞網(wǎng)站The Verge的約舒亞·托博斯基(Joshua Topolsky)認(rèn)為，“黑莓Z10的問(wèn)題在于，它的性能并不一定會(huì)超出任何的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。沒(méi)人認(rèn)為黑莓Z10擁有‘殺手級(jí)應(yīng)用’。你之所以渴望擁有某一款手機(jī)，是因?yàn)樗茏銎渌謾C(jī)不能做的事情。但黑莓Z10顯然不是這樣。”

分析師含蓄的評(píng)測(cè)結(jié)果、市場(chǎng)對(duì)黑莓10屢屢跳票的失望，加上黑莓Z10登陸美國(guó)市場(chǎng)的日期依舊不確定，這一切不利因素讓投資者對(duì)黑莓未來(lái)前景感到擔(dān)憂，也使得分析師紛紛下調(diào)對(duì)黑莓股票的目標(biāo)價(jià)和業(yè)績(jī)預(yù)期。

為了重新贏得最為重要的美國(guó)市場(chǎng)的青睞，黑莓不惜斥重金在本周末上演的“超級(jí)碗”比賽中投放廣告。不過(guò)，黑莓卻表示，新一代黑莓Z10要等到3月中旬才能在美發(fā)售，原因是美國(guó)運(yùn)營(yíng)商需要用更多時(shí)間來(lái)測(cè)試這款機(jī)型。

三星搶風(fēng)頭

美國(guó)投資公司TD Securities分析師斯科特·潘納(Scott Penner)說(shuō)：“等到美國(guó)用戶(hù)可以在三月份購(gòu)買(mǎi)黑莓Z10時(shí)，由‘超級(jí)碗’廣告激發(fā)的熱情，將成為褪色的記憶。”潘納授予黑莓股票“持有”評(píng)級(jí)。他指出，由于Galaxy IV將先于黑莓Z10登陸美國(guó)市場(chǎng)，三星也會(huì)搶走黑莓一些風(fēng)頭。

更為糟糕的是，黑莓尚未公布推出QWERTY全鍵盤(pán)黑莓10手機(jī)的具體日期。而全鍵盤(pán)功能始終是吸引全球眾多黑莓死忠的最大賣(mài)點(diǎn)之一。黑莓在發(fā)布會(huì)上只是說(shuō)，目標(biāo)是在今年4月份發(fā)布這種黑莓10機(jī)型。

投資公司Paradigm Capital分析師加布里埃爾·梁(Gabriel Leung)說(shuō)：“雖然黑莓Z10與Q10發(fā)售時(shí)間晚于預(yù)期，應(yīng)該不會(huì)對(duì)黑莓10平臺(tái)的長(zhǎng)期成功潛力帶來(lái)影響，但我們認(rèn)為它的確無(wú)法在近期內(nèi)推高黑莓股價(jià)。”他將黑莓股票目標(biāo)價(jià)從19.50美元下調(diào)至16美元。

截至美國(guó)東部時(shí)間周四12點(diǎn)15分，黑莓股價(jià)在納斯達(dá)克下跌5.2%，而在多倫多股市也大跌5.8%至13.06加元。

黑莓10平臺(tái)最初將北美和歐洲用戶(hù)作為目標(biāo)受眾，在這兩個(gè)地區(qū)，個(gè)人和企業(yè)用戶(hù)對(duì)高端手機(jī)始終抱有極高的熱情。但在印度等一些國(guó)家，由于價(jià)格過(guò)高，黑莓Z10的銷(xiāo)量將會(huì)受到一定的限制。即便如此，這款新手機(jī)仍有助于黑莓與蘋(píng)果等對(duì)手展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。印度是全球第二大手機(jī)市場(chǎng)，知情人士稱(chēng)，黑莓10手機(jī)可能會(huì)在2月中旬登陸印度市場(chǎng)。

成敗在此一舉

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner行業(yè)分析師安舒爾·古普塔(Anshul Gupta)說(shuō)：“昨天發(fā)布的黑莓Z10顯然是一款高端產(chǎn)品，而印度則不是這一價(jià)位的目標(biāo)市場(chǎng)。”在印度市場(chǎng)，黑莓是僅次于三星和諾基亞的第三大智能手機(jī)廠商，主要原因是其低成本手機(jī)產(chǎn)品，能讓年輕用戶(hù)通過(guò)BlackBerry Messaging Service相互聯(lián)系，同時(shí)也不花一分錢(qián)。

黑莓在十多年前推出了第一款BlackBerry手機(jī)，為公司高管與客戶(hù)和員工保持聯(lián)系，提供了諸多便利。由于安全性突出，黑莓手機(jī)受到了企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)的普遍歡迎，迅速占領(lǐng)了智能手機(jī)市場(chǎng)。但隨著近年來(lái)智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而黑莓創(chuàng)新步伐又難以跟上蘋(píng)果等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，該公司的星光日漸黯淡。

黑莓的全球市場(chǎng)份額還不斷下滑，去年第四季度僅為3.4%，而三年前則高達(dá)20%左右。外界普遍認(rèn)為，黑莓10智能手機(jī)將決定著黑莓的未來(lái)命運(yùn)，成敗在此一舉，如果不能借此從蘋(píng)果iPhone和三星Galaxy手中奪回市場(chǎng)份額，黑莓將再無(wú)翻身的機(jī)會(huì)。

投資公司Raymond James分析師斯蒂芬·李(Steven Li)在一份研究報(bào)告中寫(xiě)道：“黑莓通過(guò)BB10已經(jīng)展現(xiàn)了真正獨(dú)有的軟件創(chuàng)新能力。但是，若想說(shuō)服過(guò)去幾年倒向iOS和Android陣營(yíng)的大批黑莓用戶(hù)重返BB10平臺(tái)，將是一項(xiàng)非常艱巨的任務(wù)，微軟和諾基亞已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。”

黑莓10發(fā)布會(huì)