移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓移動終端成為天然的營銷利器，并且App的不斷推廣必將給移動營銷帶來一場新的革命。這在未來必將會是一個趨勢，但還需不斷的探索和更多成功案例說服企業(yè)主。對于企業(yè)如何抓住移動營銷的藍(lán)海？津津餐飲總經(jīng)理PaulChu表示，相較于傳統(tǒng)方式，移動營銷的宣傳受眾能直接面向目標(biāo)客戶群，直接與消費(fèi)者接觸并且能夠在最后成功地影響到他們。

App移動營銷的“新寵兒”

原有的途徑不能滿足企業(yè)后，移動營銷市場成為企業(yè)下一個開墾目標(biāo)。智能手機(jī)和平板成為最新型和最有效的移動營銷方式，在許多層面上相較傳統(tǒng)形式更具收益。但是有些企業(yè)認(rèn)為移動營銷太過新穎，還有太多的未知性，不敢輕易嘗試。但是不可否認(rèn)移動營銷確實(shí)已經(jīng)成為流行的趨勢。

“當(dāng)考慮到消費(fèi)者行為背后的不同影響時，比如：人物，時間，地點(diǎn)，原因和方式的時候，移動營銷可提供更加新穎、準(zhǔn)確的方式來改善并促進(jìn)這些影響。”Paul指出。

企業(yè)要開展移動營銷業(yè)務(wù)可以非常迅速，因?yàn)橹袊鴵碛袛?shù)量龐大的移動通信用戶，用戶越多則移動營銷就越有效。

但是，企業(yè)需要密切關(guān)注目標(biāo)客戶群，獲取與客戶相關(guān)的精確信息，并對不同的創(chuàng)意，目標(biāo)用戶，地點(diǎn)以及其他事項(xiàng)作測試。同時企業(yè)還應(yīng)密切關(guān)注各類移動營銷活動，對比哪種活動更加有效。Paul指出，在移動APP上開展大型的團(tuán)購活動不理想，就需要使用實(shí)體標(biāo)志來突出提供的服務(wù)，同時開展吸引人的促銷活動或服務(wù)讓顧客了解并更好的使用它們。

Paul認(rèn)為APP的出現(xiàn)對于移動營銷有三大推動，第一，社交分享，社交平臺包括了現(xiàn)在流行社交網(wǎng)絡(luò)；第二，定位系統(tǒng)，智能手機(jī)中的GPS系統(tǒng)，加速器，和指南技術(shù)都可提供前所未有的定位及指南服務(wù)；最后，APP還提供眾多的沉浸式富媒體，給予消費(fèi)者視覺、聽覺、觸覺的綜合感受，使移動營銷水平達(dá)到了一個新的高度。

未來移動營銷將會受到多種因素的影響，而面對未來移動營銷的巨變，Appconomy（愛普科美）將在上海和德克薩斯州建立雙總部，成立我們的中美合作公司。在設(shè)計上開發(fā)產(chǎn)品上根據(jù)政府的要求，跟隨全球化、本地化的腳步，適用于該國或本地的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。

移動營銷藍(lán)海中的廝殺

中國移動營銷市場競爭激烈，但是行業(yè)較為零散，其中大部分的應(yīng)用程序并不不了解消費(fèi)者的需求和行為。

在Paul眼中中國的消費(fèi)者越來越喜歡使用手機(jī)來進(jìn)行移動商務(wù)，然而中國的消費(fèi)者并不愿意花錢購買應(yīng)用程序。所以在這樣一個大環(huán)境下建立一個新的應(yīng)用程序公司的成本會非常高，并且還要充分理解消費(fèi)者的處境。

面對移動營銷和移動商務(wù)挑戰(zhàn)，Appconomy從長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略投資角度出發(fā)開展一系列的營銷方式和商業(yè)產(chǎn)品幫助零售企業(yè)。

據(jù)介紹，Appconomy共有3個主要產(chǎn)品線，包括：津津市場、零售營銷套件和掌營寶，而且都是基于艾普科美商業(yè)云平臺。Paul表示，我們提供了應(yīng)用程序端和軟件開發(fā)包，并且將消費(fèi)者忠誠度、商戶、購物單、價格、網(wǎng)絡(luò)分享、二維碼管理、推廣等整合在一起。

“艾普科美的目標(biāo)就是在溝通的最后一刻牢牢地抓住零售顧客的眼光”。Paul表示，我們?yōu)槿蚱放坪土闶凵烫峁┮惶卓煽慷暾漠a(chǎn)品服務(wù)，并且使他們能讓顧客可以隨時隨地使用這些服務(wù)。無論顧客是在大型商場里購物、尋找一頓可口的美食或是在淘寶瀏覽商品，商鋪都能吸引他們的眼球。

同時，Appconomy也和東軟集團(tuán)結(jié)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。“在高端市場上，東軟能提供中國政府的人脈關(guān)系、資源以及資本，攜手利用移動app和技術(shù)去改變相關(guān)關(guān)鍵行業(yè)。”Paul指出。