21ic通信網(wǎng)訊，幾個月前，外界就預言，蘋果未來或改變產品價格定位與推出節(jié)奏。最新消息是，一個月后，蘋果廉價版iPhone、iPhone5S以及iPhone6將一起推出。

時間點未必準確，但蘋果必定走這一步。上季，iPhone出貨很出色，但均價持續(xù)下滑，上代產品繼續(xù)扮演了主力。這被視為蘋果創(chuàng)新危機。有輿論總說庫克讓蘋果走向改良主義，創(chuàng)新不足。但即便喬布斯本人在，也未必好到哪里。

2007年-2011年，蘋果紅得發(fā)紫，與功能機加速升級，智能手機迎來產業(yè)紅利有關，其互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗、產品創(chuàng)新正好趕上節(jié)奏。

但進入2013年，市調公司報告現(xiàn)實，高端智能機市場增長已明顯放緩，有一定飽和跡象。整個市場將從高低對立的啞鈴型，走向高中低分布、中低端市場為主的紡錘型。蘋果廉價版iPhone，應該是它向大眾市場低頭的信號。

同時，行業(yè)整體創(chuàng)新也需要長期積累，這與上游零組件與消費電子行業(yè)的世代演變節(jié)奏有關。譬如多點觸控電容屏，是iPhone重新定義現(xiàn)代智能手機交互體驗最關鍵的基礎。而為了這項技術，在多年遇冷之后，臺灣的TPK與蘋果一起研發(fā)數(shù)年，并整合驅動IC廠商，手機整機廠商，觸摸屏廠商和軟件廠商努力共同合作才實現(xiàn)最終成果。而創(chuàng)新思維固難長有，而技術積累更需長周期。

因勢下探，這不獨見于蘋果，國內亦有樣本。說起來，廉價蘋果已少去新鮮感。前幾天，小米推出的799元紅米神機，已在中國業(yè)界引發(fā)關注。雷軍食言進軍低端市場，一定有著類似的動機，小米算是卡了蘋果的位。

業(yè)內人士說，雷軍靠低價紅米卡位庫克，這聽著有點夸大，壓制本土山寨擴大生態(tài)才是真。紅米當然難以直接沖擊主力iphone。蘋果正規(guī)渠道主要集中一二級市場，在替代消費與首款智能機消費群之間，是低價iphone的主戰(zhàn)場。

廉價版iPhone或紅米的效應不在于零和競爭，而在于市場的溢出效應。庫克的動作中，有著進一步分化上游訂單，獲取中端市場的意思，把蘋果生態(tài)圈再放量一圈，畢竟蘋果品牌的號召力和iOS整體體驗仍占優(yōu)勢。事實上，之前iPad mini的嘗試在規(guī)模方面也已嘗到些甜頭，況且，這一舉措有一項前提——在三星領先的安卓陣營的崛起面前，庫克大概已經(jīng)領會到蘋果在這一世代中的下一步已不必再過度堅持整體過高毛利，而轉向營收規(guī)模的進一步攫取，上一季在中國市場增長的下滑已足夠令它驚醒。

而雷軍所做的不只是一款低價智能產品，而是重新定義一個市場，制訂新的規(guī)則。紅米堪稱是小米給上游硬件產業(yè)鏈注入互聯(lián)網(wǎng)基因的關鍵一戰(zhàn)。它將不但撬動硬件產業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)市場，也將激活資本市場，重估小米價值。

　　讓我們看看硬件產業(yè)鏈的反應。

蘋果廉價版iPhone的消息早已讓零組件業(yè)者持續(xù)興奮，這兩天一系列爆料信息佐證發(fā)布將近之后，一系列蘋果概念股，歌爾聲學、深天馬A、立訊精密、安潔科技、長盈精密、環(huán)旭電子、兆馳股份等等，也應聲來了一波大漲。同時，隨著增量預期的出現(xiàn)，蘋果整理供應鏈的分單行為也在持續(xù)，畢竟它有更多余量去做平衡，比如“去三星化”、比如減少對鴻海的倚重等，而更多業(yè)者也期望能借此進入蘋果供應鏈的生態(tài)。

此外，紅米也在攪動硬件業(yè)者的情緒。早在2011年，富士康總裁程天縱曾拜訪過小米；今年3月富士康郭臺銘密集多次拜訪小米，與雷軍合影。幾年前，就連聯(lián)想，郭臺銘都未必這么示好。

郭的舉動為手機產業(yè)鏈的變化關鍵。郭經(jīng)歷過摩托隕落衰落帶給鴻海的巨大被動，也經(jīng)歷過蘋果輝煌帶來的光鮮。面對盛行改良主義、新品上市節(jié)奏慢、訂單存在分流風險的蘋果，郭或是在為龐大產能未雨綢繆，提前與具有更快成長潛力的新品牌鋪墊合作。

強勢智能生態(tài)品牌將硬件終端價格下探，對零部件企業(yè)來說，這些新的終端高速成長意味著巨大出貨機會。

有朋友說，紅米是把雙刃劍，799元有點“掉價”，比如會傷害沖刺高端市場的聯(lián)發(fā)科。但事實可能恰相反。過去多年，聯(lián)發(fā)科合作伙伴集中在山寨機、三線手機品牌。兩年多來，盡管開始走向中端，并宣稱進軍高端，但傳統(tǒng)手機陣營中的合作伙伴有限，且多受高通挾制，在這一規(guī)則下，聯(lián)發(fā)科的策略不可能真正奏效。

缺少互聯(lián)網(wǎng)通道的聯(lián)發(fā)科，絕不可能戰(zhàn)勝高通，除非對手犯錯。紅米的“改良”給了聯(lián)發(fā)科潛在的彎道超車機會。其中的互聯(lián)網(wǎng)基因，能比傳統(tǒng)手機企業(yè)帶給它更多深度定制機會?？梢灶A見，初期磨合和適應之后，聯(lián)發(fā)科后續(xù)的幾塊芯片，如四核的6588和真八核的6592將有望在中高端機型適用中獲得經(jīng)驗和信心。

這種改良動作既是品牌定位的拓展，向大眾市場的遷移，也是一場侵入戰(zhàn)。業(yè)界估計，廉價版iPhone的價格或在2500元上下三四百元的區(qū)間內，而這也是多數(shù)國產中高端機型精心布局兩年才逐步穩(wěn)住的陣地；另一面，紅米下行799元，也是在給山寨行業(yè)施壓，大有“逼瘋自己，逼死別人”的勁頭。

改良動作之后還有一種潛臺詞：智能手機行業(yè)用數(shù)年時間走了PC行業(yè)十幾年的路，規(guī)模成為軟硬件融合生態(tài)的關鍵支撐，很快性能溢出將使得競爭重點從使用工具價值為主進一步轉向使用體驗價值。未來，硬件毛利或許會進一步讓位于硬件入口規(guī)模和軟生態(tài)示范效應。一步步改良之后，行業(yè)的游戲方法變化也會越來越大。