據(jù)韓國(guó)《亞洲經(jīng)濟(jì)》8月30日消息，智能手機(jī)廣泛普及催熱了通訊應(yīng)用市場(chǎng)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有三類(lèi)應(yīng)用的國(guó)際化步伐最為迅猛：韓國(guó)“連我(LINE)”、中國(guó)“微信(WeChat)”和美國(guó)“WhatsApp”。

在印度、菲律賓、印度尼西亞、泰國(guó)、西班牙和阿根廷等“慢熱型”手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)，三大通訊應(yīng)用的制造商大舉拉開(kāi)電視廣告宣傳戰(zhàn)的序幕。

三足鼎立全球市場(chǎng)

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》曾于8月初刊登一則名為“亞洲移動(dòng)聊天應(yīng)用向西方巨頭宣戰(zhàn)”的報(bào)道，指出在微軟、谷歌、“臉譜”等西方國(guó)家的軟件商一度占據(jù)世界市場(chǎng)的背景下，韓國(guó)“連我”和中國(guó)微信的表現(xiàn)讓人刮目相看。對(duì)于亞洲國(guó)家的通訊應(yīng)用，這種高度評(píng)價(jià)實(shí)為罕見(jiàn)。

中美韓通訊應(yīng)用領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈

相對(duì)于美國(guó)WhatsApp(2009年上架)來(lái)說(shuō)，微信(2011年1月)和“連我”(2011年6月)起跑較晚，但追擊速度驚人。目前微信用戶(hù)已達(dá)4.6億人，趕超WhatsApp(約4億用戶(hù))。雖說(shuō)整體上得益于中國(guó)龐大的人口基數(shù)，但統(tǒng)計(jì)顯示海外用戶(hù)也已突破1億人大關(guān)。“連我”用戶(hù)已達(dá)2.3億人，尤其是在日本，半數(shù)手機(jī)用戶(hù)(4800萬(wàn)人)都在使用“連我”。

業(yè)界人士稱(chēng)，WhatsApp當(dāng)年一上架就搶占了大片市場(chǎng)，但鑒于其為第一代通訊工具，因而功能有限。而目前東南亞通訊應(yīng)用市場(chǎng)已是“連我”和微信的天下。這兩款通訊應(yīng)用在各地廣告和宣傳上所投資的經(jīng)費(fèi)高達(dá)數(shù)億美元，預(yù)計(jì)西方國(guó)家市場(chǎng)上也即將出現(xiàn)激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面。

亞洲通訊應(yīng)用的人氣緣由

“連我”和微信在各地掀起熱浪，主要得益于軟件中豐富的表情和免費(fèi)語(yǔ)音通話功能。英語(yǔ)國(guó)家在文字輸入上不受智能手機(jī)的小鍵盤(pán)制約，而中文、韓語(yǔ)等文字輸入環(huán)境較為復(fù)雜的地區(qū)，最核心的亮點(diǎn)莫過(guò)于即時(shí)語(yǔ)音通話，既方便又效率高。

歐美國(guó)家的表情符號(hào)市場(chǎng)也在在日益增長(zhǎng)，在給用戶(hù)帶來(lái)更多互動(dòng)樂(lè)趣的同時(shí)，營(yíng)造了一個(gè)高增值商機(jī)。如“連我”今年第一季度收費(fèi)類(lèi)表情符號(hào)銷(xiāo)售額達(dá)300億韓元，“臉譜”聊天應(yīng)用也在今年4月加入表情功能，WhatsApp近日開(kāi)通語(yǔ)音服務(wù)。

通訊應(yīng)用戰(zhàn)爭(zhēng)白熱化

連我、微信和WhatsApp等三大通訊應(yīng)用在東南亞市場(chǎng)上的戰(zhàn)火開(kāi)始蔓延至各地。

在日本和泰國(guó)被稱(chēng)為“國(guó)民通訊應(yīng)用”的“連我”開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)西班牙，并于本月初在美國(guó)開(kāi)設(shè)“連我歐美”事務(wù)所，宣布將以本土化路線正式進(jìn)軍美洲和歐洲市場(chǎng)。

微信開(kāi)發(fā)商騰訊資金雄厚，為抬升微信影響力至今已斥資30億元。預(yù)計(jì)微信將把重心放在免費(fèi)語(yǔ)音通話環(huán)境的改善工作，以對(duì)抗后來(lái)居上的WhatsApp語(yǔ)音功能。